疯抢式直播何时回归真实

文/刘艳辉 图/郜瞳

    “只剩最后500单了”“已抢空”……有媒体调查直播间“热销”假象，发现这样的话术背后其实是数字游戏、营销套路，而非真实的市场需求。

    当下，虚假营销已经成为直播电商领域突出的顽疾之一。为了营造“一单难求”假象，定制互动脚本、代刷虚假销量、篡改后台数据等戏码，让不少消费者真假难辨。更值得警惕的是，网络水军已经深度嵌入这套灰色产业链，不仅损害消费者和其他经营者合法权益，而且严重危害行业生态和市场秩序。

    饥饿营销不应毫无底线，网络水军更不能放任自流。值得欣慰的是，相关部门持续推进整治行动，高压态势日渐形成；即将发布的《直播电商监督管理办法》，更将为规范行业发展提供制度遵循。期待多方合力之下，能够让虚假的疯抢回归真实供需，让行业在诚信经营中实现长远发展。