以“美”为媒聚商机

“东莞·制造美学之城”亮相广交会。

客商参观东莞企业。

    10月15日，第138届广交会在广州开幕。作为国际制造名城，东莞企业一直是广交会的好朋友。本届展会，东莞首次以“制造美学之城”的城市产业形象集体亮相，从品牌塑造、企业结构到消费联动，主题更鲜明，亮点更突出。

    “制造美学之城”亮相广交会，不仅是东莞制造在传统优势基础上的一次创新升级展示，更是其积极拥抱市场变化、追求高质量发展的生动体现，彰显出东莞制造强劲的市场竞争力与蓬勃活力。

    采写：郑家琪 龚名扬

    摄影：南方日报记者 龚名扬

    制造美学赋能，组团亮相聚商机

    东莞首次以“制造美学之城”的城市产业形象集体亮相广交会，进入东莞企业的展区，富有美感的视觉冲击扑面而来。

    东莞特装企业采用“广东优品|东莞·制造美学之城”统一标识，传递出东莞制造时尚且专业的气质，形成强大的“组团”声势，吸引众多国内外采购商驻足洽谈，为东莞企业抢订单、聚商机打响了头阵。

    优利德科技（中国）股份有限公司（下称“优利德”）参展广交会已有十多年，开展当天上午，企业展位采购商络绎不绝。优利德商务专员许烨表示，企业致力于测试测量仪器仪表的研发、生产和销售，产品远销全球80多个国家和地区。据她观察，广交会上午主要是东南亚的采购商居多，从11点到下午3点是客流量的高峰期，希望通过这次展会拓展欧洲市场。

    走进东莞市东井电器有限公司（下称“东井电器”）的展区，东莞“制造美学”的宣传片在现场播放，精美时尚的吹风机、卷发棒等产品琳琅满目。“每次参加广交会都有丰富的收获，不仅是订单，还有客户和市场反馈给我们的产品完善建议和期待。”东井电器业务经理陈星宇介绍，近年来，企业出口额增长迅猛，自主研发高速风梳获中东客商反复试用，精准切入中东美妆个护市场，2024年营业额约2亿元，今年的目标是3亿元，年均增长率在20%～50%。

    在许烨与陈星宇看来：“这次莞企以‘制造美学之城’形象组团亮相，有助于树立特色鲜明的城市产业形象，提升城市的知名度和影响力。企业借助这一整体形象，也能提升自身在市场中的辨识度和美誉度，突出了东莞产品‘实用与美学并重’的特色。”

    除了企业以“美”为媒，东莞还通过动态视频、静态画面结合的方式，在广交会布局多处核心广告位，展现东莞产品“实用与美学并重”的特色。

    广交会现场播放“制造美学”主题宣传片。画面里，东莞的智能家电在流畅运转中尽显工业设计之美，精美的家居产品将实用与艺术巧妙融合，向中外采购商全方位展现东莞制造在美学与品质上的双重追求。

    企业结构升级，彰显转型新成效

    本届广交会，东莞参展企业结构持续优化，彰显出产业转型升级和高质量发展的新成效。

    今年以来，东莞外贸表现亮眼。1—8月，全市外贸进出口总额达10256.1亿元，同比增长14.6%，增速显著高于全国和全省平均水平，在全省及珠三角排名第二。其中，出口6296.8亿元，增长9.0%；进口3959.2亿元，增长24.9%。8月当月进出口1370.4亿元，同比增长8.5%，展现出强劲的外贸韧性与成长动能。

    从参展企业结构来看，截至目前，东莞共有476家企业获得参展资格，展位总数1000个，较上届增加42个，展位数为历史新高。其中，第一期共210家企业412个展位；第二期共135家企业277个展位；第三期178家企业311个展位。涵盖高新技术、专精特新、单项冠军等领域的先进制造及科创企业达275家（占比57.7%），优质企业参展比重进一步提高，彰显东莞制造的市场竞争力。

    值得一提的是，本届莞企纷纷带来“看家产品”参展，均不乏“创新之美”。从外观设计到功能创新，“制造美学”成为东莞制造提升附加值、增强国际吸引力的关键抓手，进一步夯实了“制造美学之城”的产业根基。

    喜欢户外和音乐的年轻人，不容错过的是东莞市声一电子科技有限公司展区，便携式的手提音响轻松带出门，酷炫的灯光设计可以适配多种氛围，包布材质不仅手感舒适，在视觉上更显年轻态和潮流感。

    作为深耕美业的莞企，东井电器将女性用户日常使用的吹风机、卷发棒等妆发产品做到功能与颜值并重。“我们自主研发了高速水风机技术，不仅大大缩短了干发时间，还降低了风噪，同时，产品采用负离子技术解决头发毛躁问题，多维度提升用户的体验感。”

    东莞正以“制造美学”为引擎，借助广交会等国际平台，持续推动产业向高端化、品牌化、国际化迈进。

    ■延伸

    平台联动拓商机

    内外市场齐发力

    为充分利用广交会平台，向全球客商展现“东莞·制造美学之城”的生动实践，东莞深化与广交会组委会、进出口商会合作，策划了贯穿展期的系列配套活动，通过供采对接、品牌展示与实地探厂等多种形式，助力东莞优品行销全球。

    10月16日在东莞塘厦、万江举办越南办公设备协会采购对接会；10月17日在东莞塘厦、沙田举办广东（东莞）—拉美经贸对接交流会—智利专场活动；10月18日，东盟国家供求对接会在展会现场举办，密集的活动为东莞企业与东盟采购商搭建起直接沟通的桥梁，助力企业精准对接海外市场需求，拓展外贸版图。

    展会期间，国际外贸转型升级基地广东大朗2025服装时尚秀、“潮玩东莞”制造美学新品发布会等专场活动将于11月1日在广交会展馆中平台举办，助力提升东莞区域品牌的影响力，为展会的多元风采注入更多的东莞元素。

    此外，东莞还将于10月23—25日开展东莞“制造美学”之旅活动，邀请全球采购商、财经大V、网红博主等走进“东莞·制造美学”之城，深入制造美学代表性企业进行采购对接和调研，促进采购商与莞企的深度对接，让世界见证国际制造名城的新魅力。