珠海如何让赛事流量变城市留量

珠海山房路被装点成网红打卡点。

国庆中秋假期期间，装点热闹的珠海街道吸引游客前来打卡。

“双节”期间，南狮争霸赛在珠海高新区举行。

    上架产品、处理咨询订单、制作宣传材料……刚忙完中秋国庆双节假期，珠海旅游从业者张文静来不及歇一口气，又要马不停蹄地投入到全运会相关旅游产品的筹备工作中。

    随着第十五届全国运动会（下称“十五运会”）的脚步临近，这场国内顶级体育盛会，不仅成为城市展示形象的绝佳窗口，更是一场激活文旅动能、考验城市综合服务能力的“大考”。

    如何借势实现“体育+文旅”的深度融合，将短暂的赛事流量转化为持久的城市文旅“留量”？一份关于城市文旅升级的答卷，正在珠海徐徐展开。

    撰文：吴枫 谢静怡

    摄影：南方日报记者 钱文攀

    产品创新

    从赛事引流到体验留客

    10月13日，第十五届全国运动会“中国移动杯”自行车（公路）赛正式官宣将于11月7日至9日举行。其中，男子个人赛将首次串联粤港澳三地，成为全运会历史上首个跨境自行车赛事。

    这一重量级消息，为张文静等旅游从业者注入一针强心剂。“今年碎片化的租车、订票、住房业务量创下新高，现在预订单量也超出预期。照这个趋势，全运会期间一日游接待量有望突破1万人次。”她一边梳理订单数据，一边信心满满地说。

    在她看来，全运会的举办如同一剂“催化剂”，推动珠海旅游行业跳出传统观光舒适圈，积极探索“体育+文旅”的融合新路径。

    张文静表示，除了常规旅游路线，她和同事还特别设计出以“体育”“健康”为核心的特色旅游产品，同时依托城市绿道、公园等资源，推出“骑行+徒步”户外体验游，满足游客对健康出行的多元需求。

    拱北口岸中旅还推出“单场赛事+游览”“多场连看+深度游”“赛事+热门酒店或景区门票”等灵活套餐，特别是在澳门—横琴—珠海赛区增加了“一程多站”产品，配合上琴澳多次往返签注优势，为游客提供全方位服务。

    “我们不仅要承接赛事流量，更要通过文旅体元素的深度融合，把流量转化为‘留量’。”广东省拱北口岸中国旅行社副总经理何玉英表示，希望游客在观赛后能放慢脚步，感受每个城市的美景与人文，让全运会成为他们爱上大湾区的起点。

    全民跃动

    织就文体旅融合图景

    随着十五运会进入倒计时，珠海的体育氛围早已悄然升温。行走在珠海街头，十五运会主题装饰随处可见，日月贝等地标循环播放宣传片，浓浓的赛事气息扑面而来。

    中秋国庆假期，珠海更以一系列体育活动为即将到来的十五运会预热。粤港澳大湾区（珠海・高新）狮王争霸赛、“快手篮球大篷车”、“广东省马术联赛”等体育活动轮番上演，丰富了市民游客的假日体育消费场景，让“全民健身、喜迎全运”的理念深入人心。

    “十五运会，珠海将承办田径（竞走）、自行车（公路）、网球三个竞体项目，还有残奥网球、残特奥会大众项目象棋、围棋3个残特奥项目以及2个群体项目。”珠海市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，赛事期间珠海将创新打造“跟着赛事去旅行”系列产品，让游客在见证运动荣光的同时，深度感受城市底蕴与山水风情。

    与此同时，为了更好地承接十五运会，珠海在硬件设施上下足功夫。一方面加快推进市体育中心升级改造，提升场馆功能与服务品质；另一方面在社区、乡镇布局嵌入式运动场地、多功能运动场，完善“10分钟健身圈”，让体育设施真正融入市民生活。

    同时，珠海依托情侣路、香山云道等城市地标，鼓励市民游客开展徒步、骑行等户外活动，实现“体育设施+城市景观”的无缝融合。

    以赛兴城

    打造大湾区休闲运动高地

    从近年来强势复苏的马拉松经济，到今年爆火“出圈”的苏超联赛，体育赛事与流量经济的深度绑定早已不是新鲜事。一场高规格赛事，往往能为举办地带来可观的游客量、消费力与城市曝光度。

    如今，随着十五运会脚步的临近，珠海如何接住这场体育盛会的流量红利，将短期热度转化为文旅发展的长期动能，成为各界关注的焦点。

    “长期以来，不少人会因为大湾区的经济成效，忽略这里文化品牌建设的成效。”珠海市规划设计研究院规划分院院长张一恒表示，借助十五运会这一舞台，珠海可与港澳协同发力，向全国呈现大湾区文化交融的独特魅力，推动区域形象从“单极经济引领”迈向“人文与经济共荣”的新阶段。

    珠海科技学院旅游与公共管理学院教授阚兴龙则从产业发展的角度，进一步阐释了十五运会对珠海的深层价值。他认为，十五运会的意义远不止于赛事期间的短期客流增长，更在于为珠海文旅注入“品牌塑造、产业升级、区域协同”的持久动力。

    “十五运会是全民关注的体育盛事，也是推动运动休闲与城市生活深度融合的重要契机。”阚兴龙指出，珠海可借此热度，推出主题性、季节性的全民健身活动，围绕骑行、徒步、水上运动等打造特色赛事IP，营造全民健身的城市活力氛围。

    阚兴龙表示，以十五运会为跳板，珠海有望进一步整合区域资源，打造大湾区乃至全国知名的户外运动高地，让“体育+文旅”真正成为珠海高质量发展的亮眼名片。

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    第五届珠海艺术节本周五启幕

    10月17日，第五届珠海艺术节将在珠海大剧院启幕，本届艺术节将持续至11月16日。为期一个月的艺术盛宴，让整座城市化身无边界艺术现场。

    本届艺术节精心策划了六大主题板块，包括专业剧目展演、专题艺术展览、珠港澳艺术交流、公共空间惠民演出、经典电影回顾和艺术创作沙龙。

    开幕演出《伶仃潮涌》由中国管弦乐音乐会率先登场，巴黎歌剧院室内乐团、上海话剧艺术中心等国内外顶尖院团将相继亮相，呈现从经典《卡门》到悬疑舞台剧《清明上河图密码》的精彩演出。

    “艺术偶遇”惠民单元推动表演艺术走出剧场，深入公园、商场、海滨等城市空间，让市民在日常生活场景中与艺术不期而遇。特别策划的“星空影院”将在海滩、公园搭建露天放映场地，配以俄罗斯电影专题展，营造星光与海浪相伴的观影体验。

    此外，粤港澳三地的艺术交流成为一大看点。通过“文化走亲”机制，港澳艺术团体频繁亮相，与内地艺术家同台切磋，共同诠释人文湾区的丰富内涵。系列艺术沙龙还将邀请国内外名家，在石溪·亦兰亭等雅致空间与观众对话，激荡艺术思维。