佛山标准助力品牌“上新”

皇派门窗以高标准引领制造升级，图为企业数智化生产线。皇派门窗供图

    在一份针对智能坐便器的“佛山标准”中，有8项指标优于国标、8项指标优于日本标准、3项指标填补行业空白。佛山产品正通过“佛山标准”，打造品质标杆。

    “立高标”的意义在于提质量。但更在于反内卷、跳出价格战。上半年，我国社消零售总额增长5%背后，很大程度是来自高端市场的购买力支撑。大力打造佛山标准，追“高”逐“新”，才是佛山制造的突围之道。

    在高标准的引领下，一批领跑企业品牌上新。根据《TopBrand 2025中国创新品牌500强》，佛山上榜的美的、海信等4家企业无一不是标准大户，印证了标准对品牌价值的加持作用。而众多企业的合力，也不断刷新“佛山制造”的口碑高度，在地级市范畴内，佛山的城市品牌指数位列全国第二。

    引领产品创新

    品牌上新“快人一步”

    8月底，万和电气在32周年品牌战略暨航天新品发布会上，公布了行业首创的新技术，应用该技术的热水器新品也随之亮相。作为中国厨卫领军企业之一，万和电气每一次上新都“快人一步”，这背后，是标准的引领。

    以万和早前推出的爆款佛山标准产品“零冷水燃气热水器”为例，实现热水即开即来，产品功能的实现关键在于增加一个循环泵。在技术标准上，当时国家标准对水路部件的强度要求是工作压力的1.5倍，市场上同类产品的指标均为3倍以下，万和“自我加压”到5倍，标准是行业中最高的。

    用最高标准引领创新、跳出低端市场竞争，是佛山制造突围的共性战法之一。

    如今，万和顺应绿色低碳趋势，又首创了冷凝水雾化外排技术，解决传统一级能效燃气热水器的使用痛点，在能效标准上远超国家一级能效要求，热效率高达107.3%，真正做到了高效节能。

    一连串优秀的技术指标，成为万和品牌上新的“金名片”，在高端市场杀出一条血路。过去两年来，其一级能效产品增势强劲，销量同比增长10%；今年上半年，“推高卖新”策略下高端产品销量达40.4万台，公司营收、利润实现双增长。

    助力集群跃升

    用标准为品牌增信发声

    立标准、做创新、打品牌，这是一条可复制推广的经验。佛山制造业拥有2个万亿集群和10个千亿集群，如何用标准带动集群继续跃升？

    佛山的做法是用标准“以点带面”。近年来，佛山以先进标准领航传统产业高质量发展，按照“国内领先、国际先进”定位，累计推动制定138项佛山标准，这些标准100%优于相关国家标准，77%优于国际标准，评价通过了434个佛山标准产品，走出了一条“标准—质量—品牌—信誉”一体化发展的新路。

    通过佛山标准评价的产品，被打上统一标识，以更高端、更绿色和更智能的表现不断激发市场需求，逐渐在消费者心中构建起一个等式：佛山标准产品=好产品，用标准为企业品牌增信、发声，带动销售突围。

    作为门窗领域的龙头企业，皇派门窗将标准视为“生命线”，其主导了T/FSS 90-2024《佛山标准 铝合金门窗》的制定工作，在气密性、水密性、抗风压、保温隔热等核心指标上大幅领先行业平均水平。在企业内部，皇派门窗要求产品气密性能达到8级，高出国家要求的6级水平。今年，该公司继续落实“佛山标准”，推出全新安纳西全系门窗及高端入户门系列，涵盖双内开内倒窗、推拉窗、吊趟门等，拿下工程大单、打造多个爆款项目。

    “我们深刻体会到，‘立标’实质上是‘立信’。”皇派门窗相关负责人认为，佛山标准不只是一个“认证”标签，它实质上构建了“优质优价”的市场逻辑，帮助企业跳出低价同质竞争，真正走向以质取胜的品牌发展路径。

    佛山有近万家门窗行业经营主体。“此前面临技术指标低、进入门槛低的问题，行业较为分散。”佛山市门窗行业协会相关负责人表示，接下来通过立标提质，优胜劣汰、头部整合将是趋势。

    擦亮城市品牌

    让“佛山造”成为品质标杆

    从企业到行业，再到城市产业品牌，“佛山标准”都在默默助力。

    佛山泛家居产业年产值超万亿元，为继续做强城市产业IP，佛山正深化标准的应用，推动标准“下书架、上货架”。其中，佛山市家居产业联合会发布的《“有家就有佛山造”产业IP企业使用管理规范》共有12处提到标准，符合“佛山标准”是这份管理规范的主要考核内容之一，企业必须满足通过佛山标准产品评价、质量达到佛山标准要求，才能通过“质量管理”一关，获得“有家就有佛山造”的IP认证。

    “要依托‘有家就有佛山造’产业IP拉升品牌力，以‘佛山标准’提升品质高度，以绿色建材树立环保责任，做佛山泛家居‘三好学生’。”佛山市家居产业联合会副会长兼秘书长李国尧说。截至3月，“有家就有佛山造”IP已授权佛山75家头部企业使用，构建了统一的品牌标识、形象代言和标准体系。“佛山标准”涵盖12个泛家居产业，占比50%，通过“佛山标准”评价的产品，超七成是泛家居产品。

    在标准的带动下，佛山制造正掀起一股“卷标准、卷品质、卷品牌”的新风。在“有家就有佛山造”2025年中国品牌日活动上，佛山市市长白涛指出，接下来，佛山要在产品“出新”、品质“出彩”、品牌“出圈”三个方面下功夫，让“有家就有佛山造”成为市场需求的“引领者”、卓越品质的“代名词”、全球市场的“新潮流”。

    撰文：华声宇 王谦