佛山古镇三载奋力

书写老城复兴答卷

2025年古镇灯会吸引市民游客参与。 廖明璨 摄

2025年塔坡庙会焕新升级。 廖明璨 摄

    三年前的9月24日，禅城区祖庙街道宣布佛山古镇项目启动，打出“佛山最岭南，古镇最佛山”的响亮口号，立足祖庙深厚历史文化底蕴，争当传承岭南文脉的领头羊。

    三年来，祖庙街道以实干奋力谱写魅力古镇、精品街区的新篇章，佛山古镇不仅成为粤港澳大湾区文旅融合新标杆，更以文化IP赋能区域经济，助力祖庙街道向“千亿镇街”目标稳步迈进，为特大型城市中心城区转型升级探索出“祖庙方案”。

    ●南方日报记者 阎锋

    品质格调焕新

    筑牢文商旅融合基石

    在佛山市委“再造一个新佛山”的号角声中，祖庙街道挑起佛山奔赴“千亿镇街”第一梯队“种子选手”、禅城打造“千亿镇街”“领头羊”的重任，佛山古镇成为驱动区域全面重塑经济活力、消费活力与创新活力的重要核心引擎与战略支点。

    三年来，佛山古镇面临的发展机遇发生了重大变化。汾江河畔，广湛高铁佛山站已见雏形，高铁开通后，每年将为佛山输送约600万人次的全国客源，佛山古镇将成为粤港澳大湾区来佛旅游的始发地、必到地、重游地。如何高效承接高铁开通带来的客流，接住“泼天富贵”，成为佛山古镇必须提前布局谋划的系统课题。

    从内部来看，三年间，佛山古镇牢牢将城市更新与城市品质提升，作为推动古镇从“旧”到“新”的基石，更成为古镇建设的核心落脚点。

    一大早，任围历史文化街区里，来打卡的游客们已经络绎不绝。多位青年艺术主理人、数十家网红店落户，老城区的文脉基因彻底激活。没有围墙、没有物业的历史文化街区微改造模式，将岭南文化与现代潮流融入街巷肌理，新兴业态与传统文化共荣共生。

    另一边，岭南天地的玻璃幕墙与镬耳墙相望，垂虹别院的咖啡香与老街区的烟火气共融，这都是佛山古镇“艺·创街区”主理人全球招募计划的写照。过去三年，佛山古镇成功推出总面积1.8万平方米的空间，链接全球艺术创作并热爱经营的主理人。

    对照佛山古镇“六大重点片区”的规划，祖庙用三年时间，实现了对垂虹、任围和莺岗等街区进行“格调植入”，亮化、美化、活化街区空间。并推动重点片区实现历史建筑、文化场馆、特色街区、民俗印记等多点联动，相互引流、互促互进，全面塑造提升祖庙街道城市文化形象和城市格调。

    民俗活动永不落幕

    文商旅融合业态创新升级

    “洗过塔坡水，顺风又顺水”，刚刚举行了2025年塔坡庙会传统祈福仪式后，塔坡街的青石板路上，镌刻的是游客寻根岭南的惊叹，是醒狮少年逐梦功夫的坚持，更是祖庙街道上下以十年的耐心对塔坡庙会综合性文化IP培育的专注。

    在祖庙街道的语境中，塔坡庙会这样的民俗非遗活动，是佛山古镇最具辨识度的文化符号，更是祖庙街道推动文商旅融合的爆点和连接点。三年来，佛山古镇以民俗活动为突破口，将非遗传承与市场化运作结合，打造365天永不落幕的文化活动，营造不断升级的文旅消费生态。

    2025年春节，古镇灯会前三天带动周边四大商业载体客流量同比增长超16%，销量增长7%；2025年正月十五、十六行通济，参与人数超80万人次；“三月三”祖庙庙会引入潮玩市集、沉浸式消费体验；“五一”假期岭南天地全域客流达160万人次，同比增长55%，总销售增长25%；塔坡庙会升级为非遗游乐场与《雄狮少年》主题摊位的潮流碰撞，盛大的水上关帝庙会民俗活动首次面向市民游客推出盆菜宴。

    如果说这些数据已勾勒出佛山古镇文旅消费的强劲增长曲线，那么“首店经济”“庙会经济”“文创经济”“甜蜜产业”“演艺经济”等新经济形态加速落地，则是佛山古镇以民俗文化为内核的文商旅融合新业态已成为祖庙撬动消费、驱动经济增长的重要引擎和抓手。

    城市能级提升

    探索老城区转型的“祖庙方案”

    汾江河畔，中山公园综合提升项目正加紧实施。广湛高铁佛山站与地铁站将佛山古镇架设于“双铁”机遇的高速轨道之上，一个全新的“可游、可购、可憩”交通枢纽型文旅场景即将焕新。在汾江河的波光里，倒映着古镇的“变”与“不变”——变的是更旺的人气、更新兴的业态、更潮流的表达，不变的是佛山“肇迹于晋，得名于唐”的底气，是佛山人“敢为天下先”的闯劲，是街坊邻里间“得闲饮茶”的浓浓人情味。

    三年耕耘，一路收获，依托佛山古镇更新活化格调提升与文商旅融合发展，祖庙街道在文商旅融合领域持续深耕与突破，推动区域经济能级不断提升。这不仅让祖庙在湾区乃至全国文旅版图中站稳脚跟、重塑影响力，更助力其在高质量发展道路上行稳致远。

    在“佛山市文旅优秀镇街”排名中，祖庙名列榜首，成为佛山市“四山两江”文旅精品区核心节点。在“2025活力街道全国500强”中榜上有名，祖庙在佛山市内各上榜街道中位居第三，成功重塑湾区乃至全国文旅版图中的“祖庙地位”。

    三年来，从历史街区活化到综合性文化IP打造，从文化惠民到产业融合升级，祖庙街道走出了一条“以文化为魂、以旅游为体、以商业为脉”的创新发展之路。未来，佛山古镇将继续强化文商旅融合，让千年岭南文化在新时代绽放更璀璨的光彩，为特大型城市中心老城转型升级贡献“祖庙方案”。

    ■相关

    佛山古镇

    将重点推进的项目

    佛山古镇将重点加快推进东华里古建筑群活化项目，打造集文化展示、非遗体验、商业休闲于一体的综合街区；仁寿寺及周边片区将围绕“禅意主题休闲生活体验区”定位，吸引相关业态进驻，通过文商旅产业融合激活街区活力，远期打造“世界级禅意文旅目的地”；莲升片区业态引入文创办公、社区商业等新业态；加快推进中山公园综合提升项目，并深化“首店经济+甜蜜经济+演艺经济”融合，打造“寻根祖庙”“寻趣祖庙”“寻味祖庙”三大品牌。