释放“文旅+”能量 科技为产业“添彩”

作为2025广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季活动之一的旅博会在广州开幕。图为展馆内观众在韩国展位参与活动。     南方日报记者 王俊涛 摄

    9月12日上午，由广东省文化和旅游厅主办的2025广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季（下称“推介大会”）在广州启动。本届推介大会以文旅推介、惠民消费、产融对接、人才汇聚、国际合作等系列重点活动为抓手，集中展示广东文旅产业新成果、新亮点，推动文旅消费规模持续扩大，促进区域协作、产融对接和国际交流，助力构建现代旅游业体系，为建设更高水平的文化强省、旅游强省和粤港澳大湾区世界级旅游目的地注入强劲动力。

    ●南方日报记者 周人果 蔡华锋 李劼 周妤洁 姚翀

    实习生 陈胤圻

    “人工智能+文旅”典型案例

    展现融合发展多元性

    本次推介大会上，广东省文化和旅游厅、省工业和信息化厅联合发布2025年广东“人工智能+文旅”应用场景典型案例和孵化项目名单，这是广东首次集中展示人工智能在广东文旅领域融合应用的创新成果。

    广东“人工智能+文旅”应用场景典型案例和孵化项目征集工作于今年6月启动，79个基于人工智能技术在文化和旅游领域创新应用的案例参与评选。经过专家论证、实地调研等程序，“中旅国际目的地AI智能旅游平台”“久邦AI文化创意图像生成及处理平台”“AI赋能端云协同的行浸式大空间VR项目‘VISION WALK 幻旅之门’”等15个项目入选2025年广东“人工智能+文旅”应用场景典型案例；“新一代端到端智慧文旅大模型系统：基于模型集群—垂域训练—端侧蒸馏的全链路解决方案”“基于空间智能技术的文旅虚实共生大空间平台”等8个项目入选2025年广东“人工智能+文旅”应用场景孵化项目。

    本次公布的应用场景典型案例和孵化项目各具特色，展现了人工智能与文化和旅游行业融合发展的多元性。项目覆盖平台服务、文旅装备、数字文化创意、沉浸式体验、智能导览等多个领域，为培育发展新型文旅业态、提升游客旅游体验、优化运营管理效能、增强中华文明传播力影响力等方面，提供了切实可行、可复制推广的解决方案，对推动文旅产业高质量发展具有积极的示范价值和促进作用，展现出广东“AI+文旅”的多种可能。

    15个文旅促消费案例

    彰显“文旅+”能量

    在推介大会启动仪式上，广东省文化和旅游厅正式公布广东省2025年度文旅促消费优秀案例名单。15个上榜项目来自广州、深圳、珠海、汕头、佛山、梅州、惠州、东莞、江门、湛江、茂名、清远、潮州和揭阳，聚焦文旅消费新需求新趋势，包括文商旅、文体旅、农文旅等融合业态，进一步彰显“文旅+”能量。比如，广州市的“湾区音乐汇”系列活动，通过系列高品质音乐活动联动文商旅体资源，有效激发消费新动能。2024年演出共计46场，票房近1亿元，累计拉动消费7亿元，2023、2024两年累计现场参与观众超46.5万人次，实现“音乐+赛事”赋能城市消费。江门打造的“江门三点三精彩之旅”品牌，围绕春节、3月3日、农历三月初三、劳动节、端午节、国庆节等重要节点，策划龙狮巡游、“墟街有戏”快闪等互动性强、体验丰富的文旅活动提升游客的参与感；通过“体育+旅游”“演艺+旅游”衍生诸多旅游消费新场景，打造旅游经济新亮点。2024年江门接待游客2546.45万人次，旅游收入293.14亿元，分别同比增长12.5%和17.2%，“江门三点三精彩之旅”系列活动话题全网曝光量超3.5亿次，实现江门文旅形象破圈出彩。除此之外，以音乐演艺、节赛活动等撬动地方消费的还有佛山、东莞、清远、汕头等城市，上述城市通过抓住在地文化特性，造节办赛聚人气，为城市文旅品牌造势，为区域经济发展蓄能。

    优秀案例也集中展现出戏剧、“非遗”为存量项目带来的“内容增量”。比如，深圳坪山长守戏剧谷项目，是由老围屋改造的集戏剧演出、艺术展出、休闲文艺配套于一体的长守戏剧公社。2024年成立至今推出原创大剧3部，举办精品小剧场超20场、主题艺术展览4场、各类文化活动超50场，形成“坪山戏剧”品牌雏形。而位于珠海的唐家古镇，核心保护区拥有33处不可移动文物、16处历史建筑、90处传统风貌建筑及6项市级非物质文化遗产代表性项目，其依托“大唐妙会”等系列IP活动、非遗节、留学生节等数十场活动，吸引客流，做旺人气。由此可见，为存量项目注入文化灵魂，能将“历史包袱”变为“增长引擎”。

    文旅内容早已不仅仅诞生于常规的景区景点。在湛江，开渔节就是一个巨大的“消费引擎”。根据中国移动大数据结果测算，2024年湛江开渔活动期间（8月15—22日），全市接待游客约96.8万人次，实现旅游收入约9.7亿元。在茂名，一个高速服务区就能带动一个中型景区量级的流量——美荔天地·包茂高速柏桥服务区首创“开放式枢纽”，通过ETC车道与景观天桥串联高速两侧景区、荔枝林及村庄碧道，实现“服务区+景区”无缝衔接，构建“交农文旅商”融合生态链，开业10天，累计接待游客57.6万人次、车流量10.4万车次，累计营业额390余万元。

    科技为文旅产业“减负”“添彩”

    作为推介大会的活动之一，2025广东旅游国际产业博览会（下称“旅博会”）12日开幕。本次旅博会展现了科技+文旅的最新应用成果。

    “穿上后走路时感觉有人帮我在抬腿，不愧是‘登山神器’，太神奇了！”在旅博会体验一款下肢助力外骨骼产品后，刚退休的赵先生表示，以后爬山有这样的产品，确实能起到“减负”的作用。由深圳肯綮科技打造的π和πplus，是2025年广东“人工智能+文旅”应用场景孵化项目。作为一款轻便的下肢助力外骨骼产品，它融合了人体工学、动力、电子及AI算法等核心技术，可感知下肢运动趋势并及时输出助力，进而有效减轻双腿负担，提供运动保护，使心肺锻炼更均衡。

    “它虽重2.1公斤，但通过人体工学的巧妙设计，实际体感重量降低了50%。”深圳肯綮科技区域经理罗肖荣表示，自从这款“登山神器”今年初在泰山“出圈”后便一机难求，“我们经过两次扩产，现在每月产量为3000至4000台，依然供不应求，需要提前预订。”记者了解到，这款“登山神器”续航时间约为6小时，除个人购买使用外，通过设置二维码等程序，可以实现扫码使用，登山时租借即可，3分钟完成穿戴。此外，它还能应用在景区等文旅企业的日常巡逻、清扫等工作中，通过它实现“减负”。

    通过科技实现“减负”效果，中国电信也带来了人工智能、大数据与文旅产业深度融合的应用服务。中国电信通过多项案例呈现了其在智慧文旅领域的系统能力，包括AI客流调控避高峰、文博大模型、AI游广州、AI非遗变脸沉浸式体验等应用。特别是AI客流调控避高峰系统，针对城市级、景区级等不同应用场景，通过人流监测，实现客流调控、承载力“减负”的效果。

    除了“减负”，科技还为文旅带来更多“添彩”空间。在邦彦NuwaAI智能体数字人平台展位上，众多观众排队体验与数字人实时对话。“比起机器人，在文旅上数字人的应用模式或者说玩法会变得更多。”NuwaAI市场部品牌负责人刘苏阅表示，NuwaAI智能体数字人在交互时能控制在两秒以内，可以解决游客提出的问题，“不同的景区还可以根据自己的特色、定位，为数字人设定性格，让数字人不仅担当起讲解员、宣传员的任务，还有才艺和灵性，能够提供更多的情绪价值。”

    旅行少不了拍照，在旅博会上，专业AI图像处理的像素芝士，吸引了不少人驻足。“AI图像处理目的是能让游客拿到更高品质的照片，以及更多创新的纪念方式。”像素芝士客户部负责人王春辉表示，游客拍完照片后，AI能当场修图，几秒钟完成并直连打印机，一分钟内就能拿到带景区LOGO的照片或小挂件，充分满足游客“即拍即有”的需求，“同时，通过‘拍摄—修图—付款—交付’全流程闭环，能够帮助景区实现旅拍业务的标准化和数字化管理，为景区开辟新的盈利渠道。”

    老字号+文旅

    从静态展品到动态体验

    值得关注的是，2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会（下称“老字号博览会”）与旅博会同期举行。

    在老字号博览会上，珠江啤酒不仅带来老广熟悉的特色产品，还现场展示企业创新策划的系列文娱活动，吸引年轻参观者驻足。营销中心原浆门店发展部经理冯超称：“8月以来，珠江啤酒在海南、湖南、广东等城市多点举办珠江啤酒节，接下来将继续在广州、东莞、福建龙岩等城市接力开启啤酒节，共促消费。借助啤酒节的形式，结合当地的文化、美食和音乐，将此打造为一项文化盛事。”

    老字号承载着丰富的历史文化和地域特色，是重要的文化旅游资源。本届博览会上，记者了解到，近年来在文旅市场上，一家家老字号非遗馆、特色博物馆如雨后春笋般出现，成为广东旅游打卡新热点。例如，来自月饼之乡湛江吴川的中华老字号——广东金九饼业有限公司建成全国首家月饼博物馆，再现了古代吴川和“金九”旧作坊的制饼过程，展示吴川月饼历史文化、手工文化。该公司副总经理玉剑介绍，“中秋临近，预计博物馆又将迎来一波参观高峰，不仅带动月饼销售，也助力家乡旅游消费。”

    据介绍，作为商务部2025年“老字号嘉年华”重点活动，本届老字号博览会不仅汇聚粤港澳大湾区及全国数百家老字号企业，更首次与旅博会同期举行，以“文化+旅游”深度融合的创新模式，让中华优秀传统文化从“静态展品”变为“动态体验”，为老字号发展注入新动能。

    统筹：周人果