微短剧千亿风口

佛山如何乘风起

文旅微短剧《有功夫 来佛山》开机现场。资料图片

文旅微短剧《有功夫 来佛山》剧照。 资料图片

佛山有两大影视城、10多个拍摄基地和132个取景地。图为南海影视城。 资料图片

    连月来，佛山因为“微短剧”频频被关注：

    先是文旅微短剧《有功夫 来佛山》入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，成了全国79部推荐剧目里的亮点；再是最近“放大招”扶持微短剧，单项最高奖100万元，力度前所未有……

    所谓微短剧，是单集几十秒到15分钟左右，有明确主题、主线，故事完整连贯的网络视听节目。

    这两年，微短剧市场爆发式增长——2024年的市场规模比中国内地全年电影票房总额还高；另据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2027年全国微短剧产值规模将突破千亿元。

    站在风口上，作为“后起之秀”的佛山，怎么实现“弯道超车”？又能否靠微短剧撬动文旅消费、刷新工业大市的另一面？

    ●南方日报记者 刘明

    踩点进场

    从时间线来看，2023年是付费微短剧的元年，2024年则迎来真正的爆发。

    当一个业态从萌生走到爆发，往往酝酿着变局时刻。佛山的变局时刻就是2024年。

    精鹰传媒是国内最早一批试水微短剧的企业，其四五年前就在顺德拍过第一部短剧，但正式布局微短剧，是在2024年下半年——当时拍的《有功夫 来佛山》反响很不错。

    据精鹰传媒董事长王建章观察，2024年以前，微短剧以小说爽文类型为主，“霸总”“逆袭”等题材层出不穷，再加上付费模式下为博眼球，很多作品讲故事时每集必有“爽点”，结尾必有“钩子”。

    而今，一切正发生重大变化。以去年底红果短剧免费模式的推出为标志，微短剧开始从“野蛮生长”向“精耕细作”进阶。

    王建章解释，免费模式下，故事的连贯性成了关键，这为专业创作团队提供了发挥空间——拍摄周期变长，预算也从10万、20万元涨到近百万元。连横店不少原本拍网络电影、网剧的团队，都转去拍微短剧。另外，题材也更加丰富，企业、政府部门都开始出资拍摄主流话题微短剧。

    佛山也不例外。数据显示，近几年佛山共吸引超过164部微短剧落地，8部获得省级以上扶持或奖励，3部入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，还涌现出如辉映影视、有鲤有余、开舢影世等一批专注于微短剧生产创作的代表性企业。

    弯道超车

    2024年，全国微短剧市场规模已突破500亿元，而佛山的微短剧行业从这一年才开始起势，短短一年就有了“弯道超车”的势头。

    起跑就加速，关键还是靠积累的底气。

    论拍摄资源，佛山现有1750多家影视及相关企业，有南海影视城、国艺影视城两大影视城，10多个拍摄基地和132个取景地。佛山市绣品总厂大湾区首个唐人街风格拍摄场景、湾区国际创作者生态谷（佛山基地）、“几”字湾影视产业园正在加速建设，霏梵印象园等热门拍摄基地已经火出圈。

    论配套服务，“影视指定拍摄景地”“音乐创作基地”“品牌短剧创作基地”三个国家级基地都落户佛山。依托这些基地，再联动全市剧片协拍服务中心，佛山整合内容生产、投融资、协拍服务、发行等视听产业上下游资源，打造出具有佛山特色的视听产业生态合作运营服务平台。

    此外，佛山还相继发布“品牌定制微短剧里看佛山”“品牌及音乐微短剧”创作计划，实施微短剧“展翅行动”，举办一系列创作交流会。这些举措都是为了构建产业生态、优化服务，引导微短剧走和城市文化、实体经济深度融合的高质量发展路子。

    造护城河

    事实上，不断涌现的作品、持续投入的资本、还在增长的观众，看似蓬勃发展的行业背后也有隐忧。

    “现在微短剧行业发展太快，出现内容同质化严重、版权问题突出等诸多共性问题，但佛山更为突出的短板是行业资源不聚焦、专业人才短缺和配套服务不足。”佛山市文广旅体局广电网络科科长黄卓群说。

    对佛山来说，想让微短剧这阵风刮得更久，就得打造可持续的产业生态。那么，该怎么打造？业内达成共识，作为影视文化的一环，好的内容才是开启微短剧可持续发展的那把钥匙。

    第二把钥匙是走差异化路线。王建章认为，佛山应围绕自身城市产业优势和特色，例如利用强大的制造业基础，打造有差异化的短剧内容，建立自己的护城河。

    拓展“微短剧+”新形态是另一把钥匙。中广联合会短视频短片委员会会长李金荣建议，可以将佛山的自然风光、民俗文化巧妙融入微短剧，既展现地方魅力，又能在短篇幅里讲深刻主题、提升文化价值；同时还能联动佛山旅游、餐饮、住宿、购物等产业，并结合VR、AR技术探索沉浸式观影，推动城产人文融合发展。

    据透露，今年10月佛山将举办“2025华韵视听大会”，其中“微短剧赋能千行百业精品创作交流会”是重头戏之一，届时将进一步推动佛山视听产业与城产人文融合，助力佛山文化破圈、产业跨界、城市出圈。

    ■数读

    ●佛山影视及相关企业超1750家；

    ●视听领域国家级基地3个；

    ●影视城2个、取景地132个；

    ●共吸引超164部微短剧落地，网络微短剧《而她触动真心》累计播放量4.17亿；

    ●佛山市剧片协拍服务中心服务剧组超20个。