烟火扎根，潮流赋能，绘就幸福社区新图景

彩虹·东川新民坊活动现场。企业供图

    近期，广州市荔湾区西华路洋溢着新鲜气息，彩虹・东川新民坊生鲜区以“鲜入为煮，彩虹食光”为主题正式开业。这处深植西关底蕴的民生空间，为西华路生活圈注入一抹活力亮色。步入其中，“今日食乜”的小黑板透着生活热忱；“无感施工”围挡被巧妙装点成融合彩虹元素的打卡墙；精心编印的《东川菜场杂刊》记录着热气腾腾的东川生活志……这幅鲜活画面，是越秀发展旗下东川新街市改造升级后的真实写照。

    作为扎根广州69年的民生品牌，东川新街市在17个综合农贸市场的蜕变中，秉承“绿色、安心、活力”的改造思路，既守住了岭南烟火的本真滋味，又织就了时尚生活的全新图景，更见证着越秀发展以国企担当为大湾区高质量发展注入深厚的民生底蕴。

    烟火气与时尚感共生

    “以前来菜市场，总怕踩一脚水；现在进来像逛商场，冷气足、地面干，还有广府美食。”在东川市场买菜的老街坊李阿姨说，这个老牌街市早已不是人们印象中的传统菜场。据悉，改造升级后的东川市场，智能温控系统实现四季恒温，排水系统可保障暴雨天地面干爽，摊位按功能分区陈列，水产区设玻璃水箱，蔬菜区用竹篮摆放鲜货。每个档口都配有智能电子秤，交易数据实时上传云端，消费者扫码就能查食材从产地到市场的全链条信息，供应商资质、检验检疫证明一目了然。市场不仅保留了30多家经营几十年的摊位，更引入20多个新兴业态，人流量也随着新旧业态的融合迭代增长了10%。

    在保留烟火气的同时，东川新街市更以时尚感为街市注入青春活力，这成为其突破传统边界的“亮点”。比如，在彩虹·东川新民坊，七彩的档口设计与河涌绿意相映成趣，昔日的“无感施工”围挡被巧妙装点成主题打卡墙；在万涛市场，广州首个“菜市场图书角”成了邻里交流的“会客厅”；长堤东川新民坊的“时尚街市摄影展”则串联起老城区的历史脉络；庆盛东川新民坊还设置了“萌宠照片墙”，让菜市场成了宠物社交据点；值得一提的是，去年12月开业的位于长堤大马路的东川新民坊，这种融合更显深刻：不仅引入何氏煲仔饭旗舰店、Swing by精品烘焙首店等“首店”业态，更有独立音乐美学空间“老虎上树”华南旗舰店入驻，让街市成了年轻人交流生活美学的据点……

    东川新街市旗下多个菜市场的蜕变，正是越秀发展街市革新的生动缩影。焕新之后的东川新街市正积极融入“一刻钟便民生活圈”建设，为广州市的社区商业发展注入新的活力。与此同时，在今年公布的广州市“五星”农贸市场评定中，东川新街市旗下的东川市场、体育东市场、新滘市场、万涛市场更是一同斩获首批“五星”市场称号。

    以创新书写民生新答卷

    小小菜篮，满载民生。当前，越秀发展正推动东川新街市融入社区生活，设立“东东家服务站”，免费提供凉茶、充电宝，配备公平秤和电子秤双重保障，投诉建议即时响应。更巧妙的是，会员体系的“小心思”：线下买菜积分能换线上优惠，每周四会员日的折扣、每月“超级会员日”的抽奖，等等。这种“服务+情感”的运营让街市从单纯的交易场所，变成了社区生活的“活力枢纽”。

    从“全国绿色零售市场”到首批“广东老字号”，再到2025年斩获广州市首批“五星”农贸市场，东川新街市的每一份荣誉，都是越秀发展践行国企担当的注脚。

    展望未来，越秀发展将深耕民生服务行业，倾听客户声音，以东川新街市为载体开拓打造多样化交流场景，不断提升东川新街市的客户服务能力。与此同时，积极践行“守护城市记忆、承托社区生计、照顾街坊日常”的品牌使命，通过不断探索创新生活方式，盘活社区多业态资源，推动社区深化建设，提升居民生活品质。

    撰文：廖银洁 李劼