增速全省第二 消费热辣滚烫

水东街烟火升腾的特色夜市。

惠州上半年全市汽车销售约5万台。

博罗一商场的餐饮区有不少顾客在消费。

第二届华贸青年潮流文化节的Coser巡游。

    夏日黄昏，热浪渐退，城市消费活跃起来。

    从烟火升腾的特色夜市，到主题各异的商圈活动；从不断焕新的城市首店，到雨后春笋般涌现的游乐场所……或三五好友饱餐美食，或家人团聚亲子嬉戏，或游客入惠购物游玩，惠州各地消费创新举措频频，激活城市消费动能。

    作为拉动城市经济发展的“三驾马车”之一，热辣滚烫的消费正持续为惠州提质升级发展注入活力。惠州市统计局最新公布的《2025年上半年惠州经济运行简况》显示，全市上半年共计完成社会消费品零售总额1038.65亿元，同比增长5.5%，在全省增速排名中位列次席。

    采写：南方日报记者 张峰

    摄影：南方日报记者 王昌辉

    乐购场景多起来 城市消费热起来

    夏日的惠州高温天气不断，但市民游客消费热情丝毫未减。

    白天，商场内Coser巡游吸引粉丝争相合影；傍晚，LIVE开放麦赛事精彩上演……近日，第二届华贸青年潮流文化节举行，“明日方舟Only展”、巨型高达模型、KDA女团表演等各类活动轮番上演，吸引数以万计人潮齐聚华贸天地。

    稍早些的“五一黄金周”，华贸14周年庆活动如约开启，公共空间打造3000平方米城市客厅，举办夏日游园会、“春田花花”全国首场快闪等活动，同时叠加“满千减百”、5折惊喜等优惠举措，市民潮玩乐购。

    密集的主题活动受到市场的即时反馈。数据显示，“五一”假期，在周年庆系列活动加持下，华贸天地客流实现24.2%的同比提升，销售额增长17.5%。

    类似局面在港惠新天地、金山湖中心、中海广场、博罗天虹等商业中心同样频频上演。

    “五一”期间，港惠三期罗浮里IP精灵巡游上演，精灵花车巡游、罗浮里寻宝大会、烟火市集、夏日拾光·溪谷乐宴系列活动，搭配让利优惠，吸引市民畅玩、畅购。

    “多样化的活动引流效果明显，整个商场上半年销售额同比增长12%。”港惠新天地营销负责人李晓英介绍，上半年商场举办各类活动近400场，内容涵盖非遗、节庆、电竞、宠物、剧情游各个类别，多元互动、多样圈层，满足各类消费者的需求。

    作为县域商业中心的代表，位于博罗县城的天虹商城凭借特色活动实现了上半年的客流大爆发。“围绕节日、热点和特色主题，紧跟时事打造引流活动逾百场，客流同比增长32%。”该商场相关负责人直言，县域市场的消费能力是很客观的，重要的是能否持续有新的消费内容和创新来吸引消费者。

    “逛商场已经成为家里最重要的亲子活动，有吃、有买、有逛、有玩，小孩很尽兴。”家住江北嘉和名苑的市民陈福良介绍，每逢周末都会有小活动，虽然我们大人看不太懂，但小孩是真喜欢，到商场吃个饭，遛个弯，方便又惬意。

    “新的消费环境下，商场已经成为一个综合性概念，不只是单纯的买东西，而是吃喝玩乐购一体化全业态消费需求的满足。”华贸集团副总裁兼惠州分公司总经理何振城介绍，商场不只是购物场所的集合，而是市民休闲娱乐场景的打造，持续的消费产品迭代焕新，创意性的休闲场所，以及各色主题活动，不断吸引客户前来探新、猎奇，找寻自己需要的消费业态和内容。

    市民乐购场所多起来，城市消费旺起来。数据显示，今年1—6月，全市完成社会消费品零售总额1038.7亿元、同比增长5.5%，增速排名在全省和珠三角均排在第二位。其中，零售业销售额、餐饮业营业额、限上家电类零售额均实现同比两位数增长。

    以旧换新优惠多 市民购物得实惠

    如果说密集的活动和增多的场景激发了市民的消费兴趣，那么，以旧换新等措施的实施为市民消费送来了真实惠。

    7月16日，惠州市商务局发布《关于惠州市第十二、十三批符合2025年汽车以旧换新（报废换新和置换更新）补贴政策条件人员名单的公示》，两批次汽车以旧换新补贴共计认定车主1004名，合计补贴金额逾1500万元。

    “每辆车能够补贴一万至两万元，以旧换新政策对汽车市场成交的影响立竿见影。”惠州市汽车流通协会秘书长毛红介绍，汽车消费市场竞争大，车企之间各种“卷”，价格变动也比较频繁，客户观望情绪明显。她表示，限时的优惠补助等措施对市场的刺激作用非常明显，让客户加快入市脚步。

    政策对动态销售数据的影响更为突出。“上半年全市汽车销售约5万台，基本与去年同期持平，但在刚刚过去的6月份，因为前期补贴政策到期，新的补贴政策还未落实，交易量就出现了明显滑落。”毛红直言期待新一轮的以旧换新政策快速落地，助力全市汽车市场下半年的业绩冲量。

    与汽车销售类似，以旧换新优惠下的家私家电消费同样保持热度不减。

    对比去年家电换新政策，惠州今年的以旧换新活动在品类上实现了扩容，参与国补的大家电从去年的8类增加至12类，手机、平板、智能手环、家用消费机器人、蒸烤箱、电磁炉等都可以参加补贴。这实际上也成为上半年全市文化办公用品类（台式电脑、笔记本电脑、显示器、平板、学习机）和通讯器材类产品同比增长翻番的主因。

    “国补就是相当于额外为消费者加一个八折优惠，再叠加企业和厂家阶段性的优惠措施，大幅提升了线下卖场的优势。”京东家电金山湖中心店总经理袁山介绍，得益于以旧换新政策拉动，门店整体同比增幅28%，各品类电器销售额全线增长，其中，冰箱248万元、比增36.8%，洗衣机240万元、比增50.2%，电视机183万元、比增25.3%，空调280万元、比增2.3%，厨房电器276万元、比增47%，拉动作用效果明显。

    不只是停留在门店，政府统筹商家集中举办的以旧换新消费嘉年华活动也进一步激发市民换新消费热情。

    4月中旬，惠州市以旧换新消费周活动在惠州会展中心举行，涵盖家电、3C数码、智能家居、厨卫焕新、汽车等各品类数十家商家齐聚，专项优惠助市民换新。随后的5月份，惠阳、博罗、龙门等各县区以旧换新消费周专场活动陆续举行，以旧换新消费与地方文旅和非遗相融合，拉动城市消费热潮。

    以博罗县在“五一”期间举办的“智能焕新，惠享生活”2025年惠州市以旧换新消费周暨非遗文化美食嘉年华活动为例，统计数据显示，为期五天的活动共计接待游客超10万人次，累计营收约439万元，带动消费约2548万元。

    ■相关

    惠州君尚歇业

    天虹迭代升级

    7月初，惠州市天虹商场有限公司微信公众号平台“惠州君尚”发布《致顾客朋友书》：惠州君尚将于8月25日结束营业。惠州君尚是一家综合性高端百货商业中心，2005年开业，今年在惠经营满20年，结业信息受到市民广泛关注。

    “陪伴了20年，好不舍得。”“君尚是惠州最早一批商超，天虹是不是正在告别惠州市场？”……在各网络平台上，市民对商场的歇业表达了惋惜和不舍，也对停业表示出担忧。

    针对市民的疑问，记者采访了惠州市天虹商场有限公司。该公司相关负责人表示，惠州君尚店的营业变化源于公司业务的优化调整，不会影响公司在惠其他业务经营，企业将一如既往为客户提供优质服务，消费者无需担心。

    当前，天虹在惠州共开设有9家门店，分布在各个城市板块，涉及购物中心、百货及超市业态。“君尚店歇业是源于企业业务的迭代升级，并非离开惠州，而是为集中资源更好地服务惠州消费者。”该负责人介绍，天虹的每个门店都立足本地商圈，通过迭代升级门店业态与内容，更好地适应及满足新消费需求变化，聚力打造高品质消费体验。

    该负责人介绍，惠阳天虹超市、三环天虹超市均已完成焕新升级。博罗天虹和惠东天虹则聚焦挖掘本土市场需求，成为惠州县域消费购物中心的重要代表。

    ■样本

    华贸天地半年

    落户首店62家

    “华贸天地活动很多，客流一直在增长，我们品牌方把店落户这里很放心。”谈及城市首店落户，惠州华贸天地L2层的珂莱蒂尔品牌店有关负责人如是表示。

    伴随城市消费热潮，华贸天地作为城市地标性的商业综合体，通过密集的主题活动策略，“首店”布局和业态焕新，实现了销售业绩的高位增长。数据显示，在去年48亿元销售规模基础上，商超上半年销售额再度实现同比增长18.9%，客流同比增幅21.3%，合计引入“首店”品牌新店62家，已发展成为惠州市民消费升级的核心场所。

    5月，华贸周年庆开启系列店庆活动，同比实现客流近三成的增幅；7月，第二届华贸青年潮流文化节系列活动吸引数以万计青年潮人齐聚狂欢……潮玩节、开放麦、童趣艺术节，以及专注于会员服务的主题沙龙等，数据显示，今年上半年，华贸天地共计举办各类主题活动262场，天天有活动，快乐不重样。

    活动聚揽人气，新店创新场景。

    “在保持商场的消费热度同时，大力发展‘首店经济’，充分满足市民的乐购需求。”华贸天地相关品牌负责人介绍，今年引进的62家首店涵盖国际美妆、名品珠宝、户外运动、零售潮玩、高端餐饮等各个业态。其中，海蓝之谜进一步完善商场国际美妆，HOKA等头部运动品牌丰富市民选择，沅江水·湖南家宴、Need创意韩国料理、Holiland·好利来、泽田本家、巴奴毛肚火锅等30余家餐饮首店进驻则推动了项目餐饮业态的焕新升级。

    商场的消费热潮受到入驻品牌的充分认可。珂莱蒂尔店上述负责人称，1月单店销售破110万元，连续4个月破100万元，惠州店的业绩在全国的品牌店里都不多见，很庆幸落户在这里。

    “对于品牌方和商场来说，是一种相互促进和相互成就的关系。”华贸集团副总裁兼惠州分公司总经理何振城介绍，华贸天地持续聚焦首店经济战略，吸引优质的品牌落户惠州，不断为城市提供更加优质和高端的消费体验。同时不断优化经营策略，聚集人气和客流，与商户共同发展。

    ■观察眼

    创新消费场景

    升级服务品质

    消费是城市经济发展的“稳定器”，一头连着生产，一头连着需求，既关系着群众民生福祉，也影响着企业生产活力。对于半年完成社会消费品零售总额逾千亿元，增速全省位列次席的惠州而言，如何有序提振消费，持续激发城市消费动能无疑关键。

    如何进一步激发动能？笔者认为有赖于搭建创新消费场景，持续挖掘潜在消费需求。

    就目前而言，随着各大商圈主题活动不断，各大景区服务项目不断增多，再加上部分社会资本打造的网红营地、矿山公园、无动力乐园等，城市消费场景取得长足发展。但不足同样表现明显，除少数几个商超和景点活动成系统化，更多的商圈和景点活动都充满偶然性，部分消费场景的打造仍属于初级阶段。

    笔者认为，无论是市场商圈、景点服务还是政府统筹的以旧换新活动，在阶段性的主题活动举办层面都应该更加体系化。结合每年各个季节的特点，市民消费习惯等，统筹规划全年或季度的主题活动，提前进行预告和征集，吸引广大商户和消费市民参与其中，推动消费品质升级，真正实现商家促销售，市民得实惠，城市赢发展。

    当下夏日炎炎，暑期经济和水上经济就应该认真挖掘消费者的潜在需求，针对性地谋划景点组合、创新消费服务，增加优质供给就显得尤为重要，而非亘古不变的海边玩水“老三样”。

    此外，还需不断深化市场督导，持续为消费者营造便捷、放心的消费环境，建立起通畅的投诉预警和处置机制，政府统筹引导，商家合力维护，齐心守护市场秩序，让广大市民游客快乐消费、放心消费。