打好“文化牌”为游客提供更高情绪价值

    练继雄

    花卉和园林是我们的根基，但如果我们的景区只有花木而没有文化内涵，那可能只是一个漂亮的打卡点，不能满足游客尤其是当代年轻人希望感受、吸收和接纳优秀传统文化的需求。

    乡村的振兴首先是文化的振兴，是对优秀的传统文化的传承和发扬。花卉和园林是我们的根基，但如果我们的景区只有花木而没有文化内涵，那可能只是一个漂亮的打卡点，不能满足游客尤其是当代年轻人希望感受、吸收和接纳优秀传统文化的需求。所以，旺林艺术花园主要从三个方面发力打好“文化经济”牌，以文化为基因激发文旅消费新活力。

    首先，我们以岭南特色文化为底色，将岭南园林中的经典元素和现代艺术相结合，精心打造了园内各个核心场景，并推出了非遗研学课堂，提供融入了植物拓染、手工鲜花饼制作等非遗艺术的课程，让游客体验从花卉种植到花卉综合利用的全过程；我们还与非遗美食濑粉的制作技艺传承人合作，让游客有机会品尝到地道的高明濑粉。

    其次，我们不断通过文化赋能拓展文旅业态，例如将传统的花卉销售升级为花艺体验、植物课程等，实现了从“卖产品”到“卖体验”的升级；打造田园牧场、萌宠乐园、露营地等特色景观，为游客提供更多“情绪价值”；邀请本土粤语乐队驻唱并提供非遗表演，让游客在观赏花卉的同时感受岭南特色地域文化。

    再次，我们还与美的鹭湖等周边景点合作，推出“两天一夜”等组合旅游路线，吸引游客在高明停留更长时间，更充分地感受这片沃土的山清水秀。

    旺林艺术花园的发展历程，证明了文化和艺术也是生产力——在园内，借助非遗研学课堂、萌宠乐园等创新业态，我们去年的客单价相比前年提升了40%，目前人均消费已经提高到200元左右。而在园外，在我们带动下，石洲村的农家乐、餐饮、住宿客单量比以往提升了40%左右，每年还可通过土地流转获得2000多万元的租金收入，3000多名村民平均每人每年可以拿到6000多元的分红，当地的蝴蝶兰产业也不断发展壮大。

    接下来，我们计划结合岭南传统文化和游客消费需求打造花园民宿，并将吸收广府迎春花市等传统，打造花卉旅游节、花卉文化月乃至稻田音乐会、啤酒节等文旅项目，还计划引入“泼水节”等其他地区的文化精华，不断升级文旅体验，让更多游客在“四季有花开”的旺林艺术花园中感受文化韵味、获得情绪价值。

    （作者系旺林艺术花园联合创始人、副总经理）