专业展与产业镇有机融合

漫博会成为每年东莞动漫迷和潮玩爱好者的盛会。

往届漫博会现场。

2023年，在第十三届漫博会现场，东莞被授予“中国潮玩之都”称号。

“莞小鹅”在往届漫博会现场设置摊位。

    日前，广东省新闻办举行第十五届中国国际动漫博览会（下称“本届漫博会”或“本届展会”）新闻发布会，宣布展会将于8月8日至11日在东莞市石排镇“中国潮玩之都・漫博中心”举行。本届展会创新将“专业展”与“产业镇”有机融合，实现从单一展览场景向全产业链园区的全新升级。

    潮玩是动漫产业的重要载体，近年来，在漫博会的牵引下，东莞潮玩产业蓬勃发展。2023年，在第十三届漫博会现场，东莞被授予“中国潮玩之都”称号。本届漫博会移师石排镇举办，这不仅是对“潮玩小镇”的一次全面展示，更是一次展产融合的积极探索。

    采写：南方日报记者 龚名扬 章倩倩

    摄影：南方日报记者 龚名扬

    无缝衔接：强化展产空间协同

    记者从发布会上获悉，本届展会从模式、机制、政策方面，都有重要改变。

    一方面，本届漫博会创新“专业展+产业镇”模式，有助于强化展产空间协同。东莞作为全国最大的潮玩生产基地，中国近85%的潮玩产自东莞，全球动漫衍生品1/4由东莞制造。据不完全统计，2024年全市潮玩规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长19%，东莞潮玩“圈粉”全球，成为制造美学的一张亮丽名片。

    据介绍，为进一步促进展产融合，本届展会区别于一般展会在展馆设展的模式，选择在东莞石排镇专门设立“中国潮玩之都·漫博中心”，既是中国国际动漫博览会举办场馆，也是潮玩产业园区，让展会平台植根于产业集群，从而更好地以产业基础丰富展会形态，以展会资源赋能产业发展。

    另一方面，健全专业平台与运营机制，有利于实现“展产无缝衔接”。

    东莞作为国际制造名城，本届展会将动漫潮玩产业的上游IP、下游渠道吸引到中游产地，构建“三中心一平台”，实现从IP设计到量产全链路可视化，彰显东莞作为“全球最快IP转化地”的独特优势。依托园区打造13万平方米“展产销一体化”空间，建立“4天展会+365天园区运营”体系，设置潮玩联盟展示大厅、选品中心等常设展，落地抖音直播服务基地，形成永不落幕的“产业会客厅”。

    东莞还将建设网上潮玩中心平台，整合全国优质潮玩资源，打造大湾区首个潮玩B2B线平台，为品牌商、生产商、渠道商、设计师等提供一键对接服务。另外，还与海关部门合作，在石排成立国家技贸评议工作站潮玩服务站，助力中国潮玩进一步走出去。

    值得一提的是，东莞通过强化资源对接与政策扶持，进一步推动产业高质量发展。

    除了推介参观活动外，展会期间东莞还将发布《东莞市潮玩产业发展规划（2025—2030）》和《东莞市加快潮玩和动漫产业高质量发展的若干措施》，引导产业要素合理布局，构建全链条扶持政策，吸引国内外相关产业链企业落地，促进动漫潮玩产业跨越式发展，进而推动东莞从“世界潮玩工厂”向“全球动漫潮玩IP策源地”跃迁，为中国动漫潮玩产业高质量发展贡献力量。

    资源共享：着力优化现代化城市体系

    中央城市工作会议日前在北京举行，部署七个方面的重点任务。其中，“着力优化现代化城市体系”居于首位。

    城市是现代化的重要载体。在新形势下推进城镇化建设，进一步优化发展空间格局是重要课题。落实好会议部署，就是要健全完善城市规划体系，引导大中小城市和小城镇协调发展、集约紧凑布局，推动公共服务资源在更大范围内共建共享，不断缩小地区发展差距。

    本届漫博会首次在东莞潮玩产业最为集中的石排镇举办，正是推动市镇协同发展的一次探索。展会将“专业展”与“产业镇”密切融合，实现产业与展会的深度协同，以石排潮玩小镇为产业集聚核，会同周边区域打造粤港澳大湾区千亿级动漫潮玩协同创新产业带。

    潮玩产业高质量发展需以集群化为支撑。石排镇是东莞潮玩产业最为集中的地区，聚集潮玩产业链企业146家，其中规上限上潮玩企业54家，2024年实现营收57亿元。

    当前，东莞市全力推动潮玩产业提质升级。作为产业核心承载区，石排镇凭借完整的产业生态链、专业化服务团队及精准的政企协同机制，已成为潮玩企业集聚发展的最优选择。

    当漫博会落户石排镇，“动漫IP潮玩化、潮玩IP动漫化”的双向融合模式得以实现——现场可以看到3D打印打样、品牌“前店后展”，体验IP从创意到产品的全过程；展商可以便捷实地考察周边区域潮玩等企业工厂，推动IP版权方与制造企业直接对接合作；配套举办跨境对接会等活动，可以推动版权方与渠道商精准合作，通过“以展促产、以产助展”的良性循环，打造展销一体化的产业生态平台。

    与此同时，东莞从交通、餐饮、住宿、游览等各方面进行了充分准备，为观众提供便利与保障，通过漫博会的举办拉动文旅产业的发展，推动公共服务资源在更大范围内共建共享。

    在出行方面，东莞将加强展会期间的交通指引，同时安排4条公交接驳专线，可从东莞火车站等枢纽直达漫博中心；石排镇内开通潮玩主题公交，串联塘尾古村、石排滨江体育公园与展会现场。

    而在游玩方面，结合特色潮玩工厂及周边古村等资源，东莞将推出“跟着漫展游东莞”文旅线路，以及“趣探厂”打卡活动等，让游客深度感受东莞的莞邑文化韵味与产业活力。

    本次“国家展会—省级推动—市级大脑—镇级手脚”的创新，既落实了中央“城乡融合、层级合理”的要求，又彰显了东莞“敢为人先”的改革基因，为新时代城市高质量发展提供了鲜活样本。

    ■链接

    第十五届漫博会

    吸引超2000个IP参展

    第十五届漫博会围绕“潮梦想出发”这一主题，创新性将“专业展”与“产业镇”有机融合，实现从单一展览场景向全产业链园区的全新升级。

    展会总展览面积26400平方米，同比扩大27%；立足粤港澳大湾区世界级制造集群与国际化窗口优势，精心打造全球影视动漫创映厅、IP授权交易所、中国潮玩之都IP产业链特色工坊、品牌商贸采购中心、AI赋能新场景等五大展厅，引入超40个国家和地区的600多家企业机构参展参会，参展IP共2000多个，为历届最多，全方位呈现影视动漫产业最新动态与趋势图景。

    展会围绕“科技赋能、专业协同、产业落地、国际拓展”四大维度，举办AI+动画产业交流活动、国漫出海对接会、粤港澳大湾区“谷子经济”对接会等10余场产业对接活动。

    另外，还将面向动漫潮玩爱好者策划举办国风汉服和动漫次元大巡游、谷圈剧本游、王者荣耀电竞赛事、动漫次元购物季、新品新片首发及动画主创见面会等系列丰富多彩的活动，观众可免费入场游玩体验。

    跨界联动

    打造文旅消费盛宴

    本届漫博会以“文旅融合”为核心，通过策划沉浸式、体验式活动，激发游客“跟着漫展去旅行”的热情，打造跨界联动的文旅消费盛宴。展会现场将举办动漫潮玩嘉年华、ChinaGoods潮玩次元购物季等活动，设置动漫主题美食餐饮区、角色扮演达人见面会等打卡点，让观众在“逛展—品尝—拍照”中完成微旅行。

    同时联动东莞优质文旅体资源，创新打造移动文旅IP，开通“潮玩巴士”，举办夏日潮玩拼酷挑战赛，并推出“潮流一夏・乘高铁・进莞来”等系列活动及“IP实景溯源线”“潮玩智造线”等主题文旅线路，引导游客深度探索城市资源。

    展会期间将举办“潮流东莞漫游未来”城市空间艺术邀请展，以动漫为链接、潮玩为媒介，邀请知名艺术家携IP作品亮相，构建潮流艺术融入公共空间的新场景；同期推出“莞一夏”系列儿童演出，实现“展区+剧场”体验延伸。暑假期间开展第三批“粤式新潮流”文旅消费场景征集，覆盖科技潮玩、水系旅游等十大领域，进一步激发文旅消费活力，诚邀各地朋友感受岭南风情。

    粤港澳大湾区动画电影周亮点纷呈

    粤港澳大湾区动画电影周作为漫博会重要板块，自2023年举办以来，已成为推动大湾区动画电影产业协同发展的重要平台。本届漫博会上，粤港澳大湾区动画电影周设置启动仪式、“奥飞动漫之夜”、创投推介会等七个环节，亮点纷呈。

    活动将设政策解读专场，详细解读资金扶持、版权保护等细则，并举办动画IP与潮玩产业融合项目路演，助力优质项目与资本端、制造端对接，推动其在广东孵化开发。

    以“中国动画精神传承与创新”为主题，聚焦人才培养，策划“我和我的动画电影”平行对话，邀请老中青三代动画人及观众代表探寻初心；组织“动画短片高校行”，联动大湾区高校展映作品；推出动画大师班，邀请资深导演、专家授课，系统培训编剧、导演等核心环节人才。在去年展映基础上扩大覆盖面，增设“外来务工人员子女合家欢”“社区露天电影”等特色场次；设“虚拟电影体验区”，市民可免费体验《唐宫夜宴》等XR（扩展现实）项目；组织“潮玩工坊”体验，邀请市民走进东莞潮玩企业，实现“从银幕到生活”的深度连接。