千年商都焕新

消费活力澎湃

北京路商圈进行了智慧化改造升级。南方日报记者 梁钜聪 摄

天河路商圈越来越有国际范。  资料图片

广州塔广场商业综合体正式对外开业。  南方日报记者 王俊涛 摄

    珠江畔，广州塔下霓裳跃动，2025年广州塔国际时尚季的T台演绎着科技、时尚、文化、非遗与艺术的跨界融合；琶洲展馆内，第四届KKWORLD漫展单日吸引数万观众涌入，体验“走进漫画”的沉浸剧情；曼谷展厅中，“广货优品”三天收获超2万件意向订单……

    这些场景共同拼出广州培育建设国际消费中心城市四周年的蓬勃图景。

    2021年7月，广州成为首批入选国际消费中心城市培育名单的城市。四年来，广州始终紧扣“国际”方向、锚定“消费”核心、强化“中心”定位，围绕“五大维度”纵深推进培育工作。

    消费越“热”，经济越“活”。全球优质消费资源的集聚不断丰富着市民的消费体验，更为城市经济增长带来实打实的变化。2024年广州社会消费品零售总额突破1.1万亿元，近四年平均增速为4.5%。

    作为国际消费中心城市培育名单中，唯一来自粤港澳大湾区的城市，广州千年商都的消费基因，正转化为面向世界的现代消费体系，向着具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市“全速进阶”。

    南方日报记者 黄舒旻

    五大维度 全面“进阶”

    过去四年，广州消费市场发生了怎样的变化？数据之外，是从国际知名度、商业活跃度、消费繁荣度、到达便利度到政策引领度五大领域的全方位系统性“升维”。

    四年来，GaWC世界城市排名跃升12位至全球第22，109座国际友城、68家领事馆织密全球网络。2024年，全市展会面积1186万平方米，吸引客流2300万人次；体育消费总规模达631.25亿元，人均消费3345.51元，成功入围国家促进体育消费和赛事经济工作试点；14万场营业性演出点燃城市夜空，使广州稳居演唱会之城第一梯队。

    在国际影响力与城市品牌魅力的双重作用下，广州成为越来越多全球旅行者的出行目的地。2024年全年接待入境过夜游客501.1万人次，实现文旅消费35.7亿美元，较2021年分别增长200%、230%。2025年1—5月，广州接待入境过夜游客220.09万人次，同比增长16.01%。

    高端消费载体加速集聚，华润万象城、太古里、K11等高端商贸主体落户；离境退税店增至600余家覆盖全城，2024年消费品进口额达934.8亿元，较2021年增长10.8%。数字消费让指尖消费连接全球，全市直播企业注册量达4.3万户，全市限上批发和零售业实现商品网络零售3070亿元，占社会消费品零售总额的27.8%。

    “5+2+4+22”商圈体系扩容提质，“圈”出超60个商业载体、商业面积363.08万平方米商业发展新空间。成熟商圈吸引近1500家首店落户，举办首秀活动超5000场；35家中华老字号集体触网，传统老字号与新消费潮流碰撞出“精彩火花”。

    以空港、陆港、海港三维立体交通网络为强劲骨架，广州还构建起通达全球的“消费大动脉”。白云国际机场形成覆盖全球54个国家（地区）、251个国内外通航点的空中网络，铁路年运送旅客2.6亿人次，地铁客流强度稳居国内第一。

    政策引领度上，广州更以制度创新为核心引擎，通过破除消费领域的体制机制障碍，为跨境消费打通“便捷通道”，以服务业开放的深度与区域协同的广度，释放出消费增长的乘数效应，推动消费生态持续升级。

    以“新”破局 突围领跑

    当前，培育国际消费中心城市早已成为国内众多城市实现经济增长的“必答题”。

    当传统促消费面临同质化竞争，广州没有选择简单扩容商业体量，而是通过“IP赋能+产业共振+生态重构”的三维创新，率先开辟消费新赛道。

    以“羊城消费新八景”IP为核心，广州推出“行花街”“萌宠园”“广交汇”“同船渡”等超1000场商旅文体健融合活动，让消费场景渗透到生活肌理，塑造具有岭南韵、中国风、世界范的“购物天堂”形象。

    盛夏时节，进入“次元站·赛博广州”场景的广州，俨然已是一座巨大的“痛城”（指通过大规模动漫IP元素与城市景观融合，形成文旅经济联动效应的现象）。潮玩“顶流”LABUBU，童年回忆哆啦A梦、高达，“本土明星”喜羊羊与灰太狼……知名动漫IP与广州本地商业的“双向奔赴”带来汹涌的客流，也在为区域深度注入文商旅赋能的产业活力。

    不久前，《“一船舶一主题”，IP赋能珠江游》《打造“兴趣+品质”双轮驱动的超级品牌》两项目入选商务部16个“IP+消费”典型案例，IP与多元化消费场景的深度融合，正成为广州激活消费市场的新引擎。

    如果说IP创新是广州消费焕发新活力的“显性引擎”，那么“生产+消费+服务”的全链条产业生态，则是支撑其持续领跑的“隐形脊柱”。在广州，消费从来不是孤立环节，而是串联设计研发、智能制造、商贸流通的价值枢纽。

    例外、UR（快尚时装）、比音勒芬、茵曼、完美日记、卡姿兰、溪木源……依托成熟的制造业集群和商贸功能，一批本土消费品牌从广州走向世界舞台，也在不断强化着广州作为国际消费中心城市的市场影响力。

    在培育建设国际消费中心城市进程中，广州先发制人，后劲更足。以消费需求驱动产业升级、以优化供给撬动更大需求，供需两端的双向赋能正有力推动市场潜能的持续释放。

    引擎提速 乘势而上

    今年，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被2025年政府工作报告列为十大任务之首，并提出“深化国际消费中心城市建设”，这意味着国家对国际消费中心城市建设要求的标准再跃升、能级再突破、行动再提速。

    3月，国务院办公厅转发商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》，从八个方面制定政策措施，支持上海、北京、广州、天津、重庆五个城市加快国际消费中心城市培育建设，打造具有全球吸引力的消费环境，全方位扩大国内需求，扩大高水平对外开放。

    再次获得国家“点将”的广州，承担着更高层次的国家战略使命。4月，《广州市培育建设国际消费中心城市2025年工作要点》推出25项举措，为深化国际消费中心城市培育建设注入新动能。6月，《广州市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》提出33项具体行动举措，全方位激活消费引擎。重磅政策加速落地，助推国际消费中心城市建设乘势而上。

    产业深度决定消费高度。无论是纺织服装、皮具箱包等传统优势产业向“数字赋能、品牌出海”转型，还是消费品以旧换新扩容、邮轮消费、体育消费等新兴业态的蓬勃发展，都印证着“没有产业创新力的消费繁荣是无源之水”。

    创新力度赋予消费“亮度”。从“羊城消费新八景”融合岭南花街、端午龙舟等特色元素，到老字号联名新品牌开发“必购必带”城市礼物，消费被跨界文化赋予的创新价值，才是抵御同质化的“护城河”。

    开放制度拓宽消费广度。离境退税“全市通退”破除商圈割裂，“即买即退”对标国际标准；服务业扩大开放试点吸引外资医院落户，内外贸一体化政策助力外贸企业转内销……这些制度型开放举措，使广州在“买全球卖全球”的竞争中赢得主动权。

    其势已成，其兴可待。广州这座超大城市的消费故事，正翻开更具想象力的新篇章。

    广州培育建设国际消费中心城市“四年报”

    国际知名度

    GaWC世界城市排名从第34位跃升至第22位

    109座国际友好城市、68家驻穗总领事馆、60个友好港

    消费繁荣度

    2024年广州社会消费品零售总额突破1.1万亿元，近四年平均增速为4.5%

    离境退税商店从2021年的76家增至目前的600余家，实现11个城区“全覆盖”

    2024年消费品进口额达934.8亿元，较2021年增长10.8%

    商业活跃度

    2021年以来广州新增超60个商业载体、商业面积扩容363.08万平方米，2024年集中式商业面积达1643.57万平方米

    近1500家城市级以上首店相继落户，广州塔、海心沙等32个标志性建筑与场所变身品牌首发秀场，累计举办首发首秀首展活动超5000场

    到达便利度

    2024年白云国际机场已形成覆盖全球54个国家（地区）、251个国内外通航点的空中网络

    2024年广州铁路全年到发旅客2.6亿人次，日均接发列车1378趟，较2021年分别增长约52%、22%

    截至今年5月，爱达地中海号邮轮在南沙邮轮母港累计运营27艘次，服务出入境旅客10.75万人次

    政策引领度

    130项服务业扩大开放试点任务已推进实施129项，实施率达99.2%

    涉外法律服务、绿色金融等13项举措入选全国试点案例