特色服务区绘就乡村振兴新图景

广东省首个以荔枝文化为主题的开放式特色服务区柏桥服务区。

粤运交通“乐驿”助农直播间销售茂名荔枝。

揭博高速瓦溪服务区充电桩。

    开通首月车流量达27万车次，接待游客143万人次，带动荔枝销售超21万斤……这个夏天，包茂高速柏桥服务区人流如织，成为粤西新晋文旅“顶流”。

    作为广东省首个以荔枝文化为主题的开放式特色服务区，这里不仅是南来北往旅客的休憩驿站，更成为广东省交通集团有限公司所属广东粤运交通股份有限公司落实省委“1310”具体部署，助力“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）的生动实践样本。

    今年是广东“百千万工程”实现“三年初见成效”目标的重要节点。在广东省交通集团“一地一标、一线一策、一区一品”理念指引下，粤运交通全力推进服务区提质升级专项行动，以“135”战略打造“五精”特色服务区、助农兴业示范服务区，探索“交农文旅商”融合发展新模式。2024年至2027年，广东省交通集团计划重点打造32对“五精”特色服务区，粤运交通主导其中25对商业策划。这些服务区覆盖粤东、粤西、粤北及珠三角核心区域，推动服务区从“交通节点”向“产业支点”转型。

    红色引领聚合力◆

    资源整合点燃振兴新动能

    党业融合是乡村振兴的重要抓手。粤运交通党委强化党建引领作用，推动党建与企业改革攻坚、提质增效、安全生产、重点项目等紧密结合起来，把党的政治优势、组织优势转化为乡村振兴的发展优势。

    七一前夕，广东省交通集团党委以党建联建为纽带，联合中共高州市委、广东省高速公路有限公司党委、粤运交通党委，在柏桥服务区召开党组织联建共建座谈会，并签订《党建联建共建合作协议》，以“组织共建”“资源共享”“服务共促”“品牌共创”为路径，助力乡村振兴。

    通过党建联建，柏桥服务区运营管理处党支部整合地方与服务区主管部门资源优势，凝聚运营企业、属地镇村、进驻商户、周边党员群众等各方力量，推动组织优势转化为“交农文旅商”融合发展优势，加快服务区与周边镇村产业融合、资源共享、服务开放、互通互联。

    此外，粤运交通珠三角分公司党支部开展基层党建创新“开路先锋”工程，创新展销模式，策划丰富多样的地方特色文化活动，拍摄“书记带货”“乡村振兴推介官”等短视频，打通优质农产品直采直销渠道，实现线上线下流量与销量双提升。在去年举办的“凉瓜文化节”活动中，粤运交通帮助杜阮镇凉瓜单日销售量突破千斤大关，成功将地方特色农产品推向更广阔的市场。

    拓宽销路促增收◆

    服务区变身助农“超级窗口”

    “这里简直是特色农产品博览馆！”走进柏桥服务区“乐驿+”便利店，荔枝干、化橘红、桂圆肉……茂名特色农产品令人目不暇接。从茂名柏桥服务区的新鲜荔枝，到长沙湾服务区的遮浪马仔，再到四会服务区的端砚墨香……如今的高速公路服务区，已成为广东助农展销的“超级窗口”。

    粤运交通构建“专柜、专店、专区”消费帮扶矩阵，累计引入近5000种乡村振兴产品，覆盖全省21个地市优质农产品。其中，211间自营乐驿便利店设置“广东乡村振兴优质农产品专柜”；11家“广东乡村振兴优质农产品专柜”——“驿品荟”直营馆以“产品+活动+故事+客群”模式销售全省土特产；198个服务区设“地方特色美食专区”，100个服务区中餐厅同步开放农产品展销区域。

    此外，线上销售平台“乐驿商城”累计上线484个商品（含乡村振兴商品117个），开展企业团购及自提业务，形成“线下展销+线上推广”双线模式，打通农产品销售“最后一公里”。

    引流入区兴产业◆

    激活区域发展“一池春水”

    特色服务区的价值，远不止于自身业态的丰富。其核心意义在于“交通引流、产业增值”模式下，激活区域发展的“一池春水”。

    作为全省首个实现人车开放的高速服务区，柏桥服务区打破传统边界，通过ETC车道、碧道系统，游客可以由服务区“无缝”进入周边景点，让流量变成“留量”，实现“引流入区”“引客入茂”，极大带动当地产业发展；毗邻炮台景区的长沙湾服务区，依托丰富的旅游与海洋文化资源，与周边村镇互联互通，日均吸引0.5万人次客流入区（节假日突破万人次）；石坝服务区以“南药之乡”为内核，打造科普公园式服务区，设置“驿品荟乡村集市”集中展销200多种特色农产品……

    服务区的价值正在被重构。这一改变不仅体现在功能扩展，更体现在对区域发展的深度赋能。

    横荷服务区设置“清远城市客厅”，坪上服务区打造“‘百千万工程’——助农驿站”，黄茅海服务区依托“侨都江门微展厅”展示侨乡文化……这些创新不仅丰富了旅客体验，更强化了服务区与属地产业的联结，推动“以交通促流通、以流通带产业、以产业兴乡村”的可持续发展。

    据统计，从2023年11月至2025年5月底，广东省交通集团高速公路服务区累计实现消费帮扶金额约1.46亿元，为区域发展带来实实在在的人财两旺。

    服务升级强根基◆

    打造品质振兴新样本

    特色服务区的“振兴力”，还藏在服务品质的细节里。粤运交通以“五精”建设为抓手，聚焦适老、母婴、司机等需求，在多个服务区增设无障碍卫生间、第三卫生间、母婴室、司机之家等人性化设施，提供更加便捷舒适的服务。

    能源设施的升级也是服务区品质提升的重要一环。截至2025年5月，广东省交通集团已建成350多座自营充电站，投运超充、快充车位4770多个，其中超充桩210座，形成“一核引领、多线联动”的充电网格，为当地乡村振兴注入绿色动能。

    如今的特色服务区早已超越“驿站”的传统定义——它是助农展销的“超级窗口”，是文旅融合的“流量入口”，是绿色出行的“能源枢纽”，更是“百千万工程”的具体落地场景。而随着“百千万工程”的深入推进，更多特色服务区的创新实践将在南粤大地的高速公路网中不断涌现。

    “我们要让每一个服务区都成为乡村振兴的‘种子’，在高速公路沿线生根发芽，长成参天大树。”粤运交通党委书记朱方表示。从包茂高速的荔枝香，到广湛线的海鲜味；从粤北的银杏黄，到粤东的海浪声……在南粤大地的高速公路网上，粤运交通正以特色服务区为笔，以“交农文旅商”融合为墨，织就“车在路上行，人在画中游，财在乡间留”的乡村振兴崭新图景。

    撰文：粤交集宣 李赫 黄奥兴 曾晓青

    粤运交通供图