南海深化三大文化品牌建设，赋能“百千万工程”走深走实
以人文之力激荡城乡发展新活力
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南海致力把“南海龙超”打造成为具有国际影响力的文化体育品牌。廖明璨 摄 |
6月19日，南海区召开区委农村工作会议暨三大文化品牌赋能“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）推进会，贯彻落实省委、市委农村工作会议暨深入实施“百千万工程”推进会精神，聚力推动“百千万工程”走深走实，确保完成“三年初见成效”目标任务。
推进会宣读了2024年度全区“百千万工程”表现突出集体和个人名单，并部署了下一阶段“百千万工程”工作。围绕文化赋能“百千万工程”，会议解读了深化三大文化品牌建设工作方案，南海将充分发挥大地艺术节、“南海龙超”、“墟游记”三大文化品牌的文化凝聚力、产业带动力和社会影响力，为人文经济引领区建设注入强劲动力。
本版撰文：孙景锋 熊程 陈梦
敢为善成只争朝夕，冲刺“三年初见成效”
当天的会议总结了南海落实“百千万工程”取得的阶段性成果。自“百千万工程”实施两年多以来，南海坚持“头号力度”、拿出“头号势头”，推动“百千万工程”迈出坚实步伐、取得明显进展。
会议对2024年度南海区“百千万工程”表现突出集体和个人名单进行了宣读，并部署下一阶段“百千万工程”工作。
接下来，南海将以环两江先行区南海片区建设为主阵地，协同推进全区“三年初见成效”重点任务，以敢为善成、只争朝夕的干劲，全力打造人才近悦远来、人城双向奔赴的城乡融合发展南海样本。南海将重点抓好五方面工作。
抓好规划设计，提升城乡美学价值。南海将重点推进环两江先行区南海片区、各镇街精品线路等区域的规划设计工作。加快乡村实用性规划编制，科学布局“三生空间”，结合7个新型城乡社区试点建设，提升乡村整体风貌。严格审核太平墟、南海丝厂等重点项目设计，确保建筑美学与区域特色融合。
抓实重点任务，提升区镇村发展能级。在产业方面，南海将壮大电力设备智造千亿级集群和17个百亿级制造业集群，推动“4+3”新型产业集群发展，并培育文旅消费新动能，力争今年游客人数和旅游收入均增长10%以上。在镇村发展方面，南海将新增培育30个典型村，支持桂城街道冲刺千亿镇街目标，推动亿元村增至58个。在城乡建设方面，重点打造桂城公园城市滨河环线、九江环西江产城人文活力线等多条精品路线。
抓好先行区南海片区建设，打造集中展示窗口。南海将重点推进先行区水上游线建设，攻坚听音湖—平沙岛、听音湖—有为水道等沿线片区建设。同时，融合大地艺术节等文化品牌强化赋能。目前145个重点项目中已有94个动工，确保11月底前形成连片示范带。
抓好改革创新，激活高质量发展动力。南海将推进农村综合改革，开展新型城乡社区建设试点，落实集体经济发展新机制；投融资领域将发挥产业发展基金效能，优化国资国企管理；民生领域将通过集团化方式提升教育、医疗品质。
抓好多元参与，进一步凝聚社会力量共建共享。通过“名企百园”等模式引导企业参与，联动社会组织推出惠民项目。教育局将整合院校资源开展结对帮扶，形成共建合力。
让“南海龙超”成为有国际影响力文化体育品牌
推动“百千万工程”走深走实，接下来南海还将充分发挥文化赋能作用。
推进会还对深化三大文化品牌建设系列工作方案进行了解读，并部署了下一阶段三大文化品牌赋能“百千万工程”工作。
“南海龙超”是南海打造的三大文化品牌之一。作为根植于南海本土深厚龙舟文化传统的品牌IP，“南海龙超”是全民共建共享的文化体育盛会，也是乡村振兴的重要抓手。去年，以叠滘龙船漂移为代表的“龙超”活动，吸引了全网36亿流量，今年全网流量更是近70亿。
推动“南海龙超”品牌升级，《佛山市南海区创新打造“南海龙超”品牌工作方案（2025—2030年）》提出，到2030年要实现“四个一”目标：打造一个全国知名、国际有影响力的文化体育品牌，构建一个涵盖赛事运营、文创开发、文旅服务的百亿产业集群，培育一批非遗传承新生力量，形成一套乡村振兴示范的南海模式。
为此，南海将重点构建“1+3+N”龙超发展体系，包括1个龙超IP，龙舟、醒狮、舞龙三大载体，N个延伸业态。
通过实施“南海龙超”品牌整合升级，“南海龙超”将打造“一核心两翼六支点”的品牌体系，推动叠滘龙船漂移提质升级、做强九江冠军联赛、培育创新赛事生态体系等内容。延伸产业生态链条，打造“一镇一主题”龙超文旅带、拓展全域龙舟美食版图、培育“龙舟人家”共享农宿。推动乡村振兴赋能，推动村居提质升级、创新社会治理。构建全媒体传播体系，打造“南海龙超”频道、提升“第二现场”观赛体验。
在具体工作中，南海将持续打响“南海龙超”品牌。办好品牌赛事，加快国际龙舟运动中心建设，10月前建成龙舟公园首期，办好全运会龙舟赛事、“南海龙超”冠军赛总决赛等大型赛事。全域开展龙舟主题活动，深化“跟着龙舟游南海”文旅促消费活动，加快盐步老龙1432、棉二水塔街、龙船里创意园等项目建设，鼓励培育“龙舟人家”共享农宿，将龙舟赛事与美食、购物、民俗表演等相结合，促进文化共享、全民同乐。创新品牌宣传。打造“南海龙超”全媒体频道，联动电影《雄狮少年》《龙舟少年》IP，开发系列主题文旅产品，拓宽品牌传播渠道。
把人文艺术作为推进“百千万工程”的核心动力
除了“南海龙超”，南海还将深化塑造大地艺术节文化品牌，到2030年，将广东南海大地艺术节打造成国际知名在地艺术IP、全国人文艺术赋能城乡融合发展标杆、全国文化旅游新地标。
在具体实践中，南海将加快推进实施第三届大地艺术节，成立专项工作组，建立“项目化+清单化+节点化”工作机制，明确节点，动态跟进。谋划艺术集聚区，做好点位选择、风貌管控、作品内容策划，重点打造环西樵山—听音湖片区、平沙岛—太平墟片区、烟南—璜矶片区及仙岗古村片区等艺术集聚区，盘活南海丝厂等载体，形成更具规模和吸引力的艺术展区。做好世界级生态水脉建设，打造3条总长约50公里的水上乡村示范带，以水上游线串联“环两江碧道十二景”。加快桑园围博物馆建设，完善丹灶银河、西樵陈仲海水闸等“水上游线”关键节点建设。
而对于“墟游记”文化品牌的打造，南海提出未来五年，将以“墟游记”模式完成5个以上重点场域的旧改工作，“墟游记”品牌活动覆盖20个旧改项目。到2030年，将“墟游记”打造成全国知名的乡创品牌，成为激活城乡资源活力、重塑城乡面貌的乡创典范。
接下来，南海将拓展“墟游记”覆盖版图，做好罗行艺术墟的常态化长效化运营，加速小塘国际艺术墟建设，各镇街立足自身资源，打造九江万寿街、桂城叠滘墟、平洲大墟、盐步直街、西樵民乐墟、狮山十里官窑等差异化、特色化的墟市。系统梳理符合“旧场域改造+常态化互动”标准的人文艺术活动，将千灯湖青年戏剧节等优质活动纳入“墟游记”品牌系列。
“我们要坚持把人文作为推进‘百千万工程’的核心动力、持久动力，通过人文的力量激活资源禀赋、塑造特色品牌、凝聚人心力量。”南海区委书记顾耀辉表示，三大文化品牌全部来源于基层，希望各镇街、村居进一步提升机遇意识，主动参与到三大文化品牌的推广和实践中来，更好承接三大品牌活动的价值转化效应。
■观察眼
对标村超、苏超，南海
如何打造新百亿集群？
2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛系列赛事，已在本周全部收官。但是，这个在南海人生活里传承了数百年、在互联网连续火爆了好几年的龙舟“顶流”，引发的人文经济学思考远未结束。
6月18日，佛山市委书记唐屹峰到南海区开展经济高质量发展专题调研时提出，要做好“文旅搭台、经济唱戏”文章，推动叠滘龙船漂移等IP“人气流量”变“经济增量”。
6月19日，南海区委召开农村工作会议暨文化赋能“百县千镇万村高质量发展工程”推进会，以叠滘龙船漂移等为代表的“南海龙超”文化品牌建设工作方案备受关注。到2030年，南海要构建一个涵盖赛事运营、文创开发、文旅服务的百亿产业集群。
人文经济时代，流量就是留量，旺丁就是旺财。在贵州村超、江苏苏超等国内其他“顶流”体育IP推动区域经济升温的参照下，来自广东的南海龙超，凭什么做到“沓水”？
不收门票，但很“沓水”
“打算今晚出发飞广东，能看到明天的叠滘龙船漂移赛吗？”端午期间打开社交媒体，这样的帖子非常多。
在南海看叠滘龙船漂移，跟到贵州看村超一样，是不需要门票的，但也是一座难求。
在这场全民盛宴、全网狂欢中，不收门票的“龙超”还是赚到了。
村民赚了。
除了赛事本身带来的乐趣之外，村民能够直接从中受益，是叠滘龙船漂移赛能够持续举办的基础。
根据观赛位置的不同，有的村民收取500元一位、100元一位，这些位置许多是自建房的屋顶。有的出租凳子，也要几十元一张。有的村民在赛事期间，一天就能靠“卖票”赚上万元。
商家赚了。
叠滘龙船漂移赛不同于在专业体育场举办的赛事，沿线商家能赚到钱才能提供更好的服务。
赛道沿线的商家，端午几天的场地大多早被预订一空。例如叠滘东胜S弯水道旁的覔·ME咖啡店，今年春节后就有人开始预订端午期间的座位。每年端午的那个月，该店的营业额可以做到平时的好几倍。
支持赛事举办、各队训练的赞助商们，赚到了。
在龙船漂移现场，队员们衣服上、河道边、直播画面里，许多企业密集亮相。在数十亿的互联网流量之下，它们支出了赛事中的大头，也赚到了赛事中的大头。
跟着龙舟游南海、发“大财”
对于一座城市来说，与赛事直接相关的村民、商户、企业所赚到的，可以说是“小钱”。
南海已经赚到而且还要赚的，是叠滘龙船漂移赛事与城市文旅资源综合运营的“大钱”。
跟很多人专门飞到一座城市看演唱会、看完即离开不同，叠滘龙船漂移赛从火爆“出圈”开始，就带有深刻的乡土性，与这片土地深度连结。来看叠滘龙船的人，通常不只是看龙船，也不只是玩叠滘。
抖音粉丝超800万的网红博主“歪果仁研究协会”发布了其到南海打卡叠滘龙船漂移赛的短视频。总共6分多钟的视频里，大量篇幅是博主观赛之余在南海“吃喝玩乐”，在大沥盐步体验乡村美食就占了一分钟。
今年端午期间，南海聚焦“跟着龙舟游南海”主题，各项活动带动跨区域人员流动量超530万人次，拉动消费超8.32亿元。南海还精心布局了“10+N”叠滘龙舟观赛“第二现场”，与叠滘“第一现场”总共吸引市民游客超68万人次，带动消费3.45亿元。
受叠滘龙舟热潮带动，2025年端午假期，南海区共接待游客91.97万人次，同比增长47.28%，旅游人次占全市44.65%。
对于南海来说，叠滘龙船漂移赛更像是一场“城市大秀”。
大秀本身，当然能赚钱，但更重要的是为整个城市文旅点燃引擎。
“城市IP”中酝酿“南海学派”
时至今日，叠滘龙船漂移早已超越了单纯的赛事，而且成为南海的一个符号，或者说是“城市IP”。
叠滘龙船作为南海实践人文经济学的一个范本，让南海人赚到了与龙船漂移赛事直接相关的“小钱”，也赚到了把龙船漂移赛事与城市文旅资源综合运营的“大钱”，还赚到了以龙船漂移赛事为核心IP，推动片区整体改造升级、发展逻辑转换的“长钱”。
聚焦叠滘，会发现他们不但在端午期间火了，而且还不断进行赛事及玩法创新，通过女子漂移赛、亲子龙船研学等保持“IP”热度和参与感，而且吸引了不少年轻人回到村里打造咖啡店、餐饮店、设计师工作室等，还成功推动了“龙船里”等片区活化。各方还成立了专门的叠滘龙漂文化有限公司。
如果把目光放得更宽，在南海打造人文经济引领区的大视野下，叠滘龙船漂移的成功也印证了，不仅经济不那么发达的地区，可以凭借人文经济学“弯道超车”，以叠滘为代表的经济高度发达地区，也可以在人文经济学的理念指引下实现新的突破。
从“小钱”到“大钱”再到“长钱”，叠滘龙船的“沓水”，是“南海龙超”迈向百亿产业集群的“威水”，人文经济学的“南海学派”或许正呼之欲出。
■链接
深化三大文化品牌 三镇接下来这样干
南海深化三大文化品牌赋能“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”），镇街是主战场。会议现场，九江、西樵、大沥三镇负责人分别围绕加强“龙超”文化品牌运营助力“百千万工程”推进、加强“大地艺术节”文化品牌运营助力“百千万工程”推进、加强“墟游记”文化品牌运营助力“百千万工程”推进作表态发言。
◉九江
构建覆盖全年“龙超”赛事
作为中国首个“龙舟名镇”，接下来九江将围绕“四个聚力”，全力以赴打造龙超品牌样本。
聚力赛制创新“出奇招”，让龙舟从“季节限定”变“全年沸腾”。通过构建全年20场以上的赛事体系，创新比赛形式，全面拓宽赛事参赛资格，实现赛事常态化、年轻化、国际化。
聚力场景建设“高标准”，让水道从“比赛场地”变“文化地标”。高标准建设国际标准龙舟赛道，精心打造龙舟主题公园，优化龙舟基地，擦亮“国家龙舟队集训基地”金字招牌。
聚力文化破圈“造声浪”，让龙舟从“民俗符号”变“流量密码”。系统梳理龙舟文化基因和精神内核，推出专业“龙舟教练天团”，发展“全民龙舟宣传官”。
聚力产业联动“串珠链”，让龙舟经济从“赛事消费”变“全域产业”。发展沉浸式消费圈，延伸产业链条，让文化价值转化为经济收益。
◉西樵
谋划让艺术与城市“双向奔赴”
西樵积极融入环两江先行区和“四山两江”文旅精品区建设，将主动谋划第三至五届南海大地艺术节，进一步探索文化赋能“百千万工程”的西樵实践。
大地艺术节是世界级艺术IP，被誉为“没有屋顶的美术馆”。自2022年起连续举办两届的广东南海大地艺术节，西樵都是核心展区，借此吸引了来自31个国家和地区共271位艺术家，创作了168组艺术作品，带来了人气和商机，全镇接待游客人次、旅游总收入、吸引投资额连续三年增长。
面向未来，西樵将强化村民互动，鼓励青年回樵，动员社会参与，让艺术与乡村共同交融，持续焕发乡建新活力；盘活更多城乡闲置资源，赋能更多产业跨界升级，融合更多服务提振消费，让艺术与企业相互碰撞，持续激发产业新动力；进一步挖掘岭南文化，搭建国际交流平台，提升国际影响力，让艺术与城市“双向奔赴”，持续迸发樵山新魅力。
◉大沥
建设“广佛城乡融合创意示范街区”
大沥正在盐步老龙1432项目积极推进“墟游记”品牌建设。盐步老龙1432位于广佛通衢，是广佛全域同城的重要窗口，也是广佛湾的重点项目。当前，盐步老龙1432项目“形”已焕新，“魂”待塑造。大沥镇委书记罗伟海表示，大沥将在该项目上加强“墟游记”文化品牌运营，全力建设“广佛城乡融合创意示范街区”，推动“百千万工程”取得新突破。
具体来说，大沥接下来将在加强“墟游记”文化品牌运营工作中，聚焦“三个打造”：首先是打造时尚艺术的产业墟，推动传统制造向品牌化、文创化转型，为大沥打造佛山中央时尚区聚势赋能；其次是打造创新活力的人文墟，打造大湾区文化旅游新地标；再是打造共治共享的幸福墟，让盐步墟不仅是游客的“打卡地”，更是居民的“幸福里”。