南海如何用好“村超”IP？

2025“村超”全国赛大湾区赛区的揭幕战现场。南方日报记者 戴嘉信 摄

    来自贵州榕江的一脚“世界波”，跨越700公里山海，来到了佛山南海的大地上。

    5月25日，“掂水杯”2025“村超”全国赛大湾区赛区在南海体育中心开幕。来自广州、深圳、佛山、中山等粤港澳大湾区多地的22支足球队，开始角逐赴贵州参加“村超”全国赛总决赛的2个名额。揭幕战中，狮山莲子塘队以3:1力克九江镇足球代表队。

    这次“村超”带给南海的，不仅仅是足球。“村超”由榕江的草根比赛走向全国的历程，与南海由草根经济起步走向国内县域、镇域经济前列，有着相似的精神内核。此次赛事的举办，不仅将为十五运在佛山预热，也翻开了南海与榕江东西部协作的新一页，让南海加速打造人文经济引领区。

    ●南方日报记者 熊程

    跨省联动

    一场足球赛牵动山海情

    榕江是贵州“村超”的发源地，也是南海在东西部协作中的结对地。

    自2023年开始，贵州“村超”火爆全国。2024年5月，来自南海的广东狮山咏春足球队曾前往榕江参加“超级星期六”活动，与贵州丹寨斗鸡队通过友谊赛切磋比拼。醒狮、咏春、粤剧、花灯等南海特色非遗项目也同场共舞，赢得连连喝彩。

    今年3月，南海区考察团赴榕江，取经“村超”带动文旅产业发展的秘诀，并与榕江县就借助“村超”品牌影响力，加强两地在城市IP、相关产业的交流与合作，助推双方品牌影响力与产业综合实力全面提升展开座谈。双方达成协议，在产业合作、文旅协作、足球发展、人才交流等领域上共同努力推动南海与榕江两地城市IP及产业共创共享、高质量发展。其中包括，把2025年“村超”全国赛大湾区赛区引入南海狮山。

    在考察团交流现场，榕江县委书记徐勃表示，感谢南海一直以来真情实意的支持，表示“村超”这一超级IP的诞生，离不开南海的支持，围绕“村超”加深合作，榕江和南海有望成为新时代东西部协作的典范，共谱人文经济新篇。

    “佛黔一家亲，南海与榕江跨越山海的情谊将在绿茵场上续写新篇。”南海区委常委、宣传部部长方华刚说，去年南海狮山的球队跨越千里奔赴贵州，在榕江的绿茵场上，不仅展现了产业重镇的足球修养，更将南海的传统文化带到了苗乡侗寨。今年，南海将“村超”请到南海，成为大湾区的主赛区，不仅是体育赛事的落地，更是两地深化合作、共同发展的深入实践，标志着两地在推动区域协同、促进文化交流的道路上迈出了坚实的一步。

    两地的协作，因足球而更加热烈。开幕式上，南海向榕江赠送了以“村超”全国赛大湾区赛区为元素的南海非遗剪纸作品，榕江也向南海赠送了“村超”主题的文创礼包。本次赛事的吉祥物“狮狮”也在现场亮相，它是一只以岭南醒狮为灵感，用汽车配件构制而成的AI狮子，能够与观众进行趣味互动，整体高3.4米，长4.5米，重约1500公斤。

    “希望粤港澳大湾区和贵州榕江的群众的友谊越来越深、交流越来越多。”专程前来的榕江县寨蒿镇晚寨村党支部书记吴帮云说，在南海狮山的赛场上感受到了科技创新和积极向上的氛围，让其对草根足球和自身发展更有信心。

    赛事推动

    打造大湾区演艺体育新高地

    正如在南海与榕江的东西部协作中，足球只是其中的一个牵引，更重要的是背后的产业、人文发展。举办这样一场大赛对于南海和狮山自身而言，同样意义不仅在于足球，也不仅在于体育。

    今年，南海在“百县千镇万村高质量发展工程”推进的背景下，提出打造人文经济引领区。当前，南海正深入践行人文经济学，奋力打造彰显岭南广府韵味的人文之城、开放包容的活力之城，包括探索“体育+旅游+文化”产业融合模式。

    就以此次赛事的举办地狮山来说，其建镇至今刚满30年，是中国首个GDP千亿大镇，正从“三十而立”到“三十而励”。作为狮山发展人文经济学的一部分，赛事经济也在快速发展。

    2024年，佛山时隔27年再次引入了中甲球队且落户狮山；超100支校园球队在“百校足球联赛”挥洒汗水，是大湾区最大高校足球联赛；“SPACE ONE宇宙荣耀”世界拳王决战狮山；各路高手齐聚狮山参加咏春拳大赛……从草根到职业，在家门口享受精彩纷呈的赛事对狮山市民来说已不是新鲜事。

    本次赛事以“掂水”为主题。一方面，“掂水”是一款款乡村振兴帮扶产品，源自榕江县的原生态山泉水，与“村超”同根同源，同为乡村发展温暖助力。另一方面，“掂水”是狮山镇政务服务品牌，“掂”字是提手旁，加一个店字，寓意狮山党员干部撸起袖子，用心用情做好企业服务“店小二”，为企业提供“随叫随到”的全周期服务。

    开幕式现场，狮山镇党委书记梁觉聪向佛山市南海区狮山镇惠鑫绿色供应链有限公司代表颁发了冠名单位牌匾，狮山镇党委副书记关艳娟为一批活动支持单位授牌，狮山镇党委委员徐琨代表赛事组委会向佛山南狮足球俱乐部颁发“狮山镇村企足球运动发展支持单位”荣誉牌匾。

    在“村超”这一超级IP之后，狮山期待更多体育赛事落户。南海体育中心、博爱湖体育公园等一批优质的场地资源，让狮山具备发展高端文体产业的坚实基础。

    未来，南海将以此次赛事为契机，充分发挥“村超”品牌的强大影响力，积极探索“赛事+”，让南海制造与“村超”品牌交相辉映，推动体育赛事成为南海城市形象的重要窗口、拉动消费升级的强力引擎、促进文旅深度融合的关键纽带，打造大湾区演艺体育新高地。