喜洋洋、乐融融

来了文博会

观众与十五运会的吉祥物喜洋洋和乐融融合影留念。     南方日报记者 董天健 摄

黑神话悟空人偶栩栩如生，吸引了不少参观者。南方日报记者 鲁力 摄

梅州展馆上演汉剧《扈家庄》选段。     南方日报记者 姚志豪 摄

    23日上午，文博会文化体育展区人头攒动。伦敦奥运会女子10米气步枪冠军（中国首金）、广东省射击队总教练易思玲，全国十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云亮相“云绘全运·星耀湾区”访谈签售会现场，亲自下场为十五运会特许商品带货。

    展区内，超500件特许商品琳琅满目——从毛绒玩具、徽章到数字藏品，整个展馆的C位被萌到“发芽”的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”占据，吸引采购商与观众争相打卡。

    特许商品已成为现代体育赛事的经济与文化“双引擎”，在直接经济效益、品牌塑造、赛事推广和文化传播上都有其重要的功能。

    刘平云现场介绍，这一次全运会的产品开发共有20类，包括毛绒、徽章、贵金属等，还专门围绕大湾区特色开发了一类，以此来展现大湾区的非遗、自然资源等特色。这些未上市的新品都在文博会十五运会展区亮相，给采购商和观众提前一饱眼福。“从开发品类来说，其实已经是突破往届的一个量了。”刘平云说。据他透露，在11月9日十五运会开幕时，预计会有2000多款产品上市，包含了生活中的方方面面。

    在十五运会展区超500件赛事特许商品中，不乏来自广东的潮玩企业。东莞市文博工艺品有限公司的谢东旭早已准备好公司生产的十五运会特许商品，希望能让两位大咖签名。“这次我们带了二十六七款产品，已经有不少人有意向跟我们订货。”谢东旭介绍，东莞文博是一家提供文创潮玩行业一站式整体解决方案的服务商，此前也曾经为2022年北京冬奥会和今年哈尔滨亚冬会提供过服务。

    一个吉祥物可以为运动会带来什么？谢东旭讲述了发生在他们身上的一个真实案例。2022年北京冬奥会开幕后，吉祥物冰墩墩突然爆火，春节假期后他们快速复工，加足马力生产，仅北京冬奥会就为他们收获2.8亿元的订单。

    在展台上，“喜洋洋”“乐融融”被喷上了亮面效果，看上去特别精致。谢东旭说，亮面效果这项技术最早是由他们公司使用在文创制作上的，在北京冬奥会时，他们当时制作了亮面效果的冰墩墩样品，得到了国际奥委会的认可，很快便下单批量生产。

    谢东旭介绍，团队也经历了一个从代工到有专门设计和研发的过程，因为只有将主动权掌握在自己的手中，才有可能走得更远。从设计、制造到零售，广东潮玩企业等上下游厂商深度参与，推动“广东制造”向“广东创造”转型。

    在刘平云看来，赛事特许商品的设计也是创造一种生活方式。“我想总有一款你是喜欢的，总有一款是你会采取购买行动的，这就是我们的目标——美好生活的创造。”

    在十五运会的展台上，特许商品的品类相当多，生活用品、吃喝玩乐都能找到相对应的，最近在年轻人群中大受欢迎的卡牌也能找到。精致的卡牌上印上了不同的城市地标，或者是不同的运动，甚至是一张“赛事门票”。通过近场技术，就可以用手机打开隐藏在卡牌中的视频，将地标、运动项目转化成为“可玩、可藏”的数字记忆。

    特许商品对十五运会而言不仅是创收工具，更是整合经济、文化、科技与公众情感的纽带。通过差异化设计、在地文化融合及创新营销，可最大化其价值，为赛事留下持久遗产。

    距离十五运会开幕已经不足半年时间，“喜洋洋”“乐融融”在我们的生活各处经常可见。

    “‘喜洋洋’和‘乐融融’给我的感觉是团圆，是带有激情活力的！”易思玲希望，可以有更多的人关注到这两只可爱的吉祥物。特许商品的价值远不止于赛时，这些产品也成为了大湾区的文化软实力输出窗口，将湾区故事与体育激情长久留存。

    南方日报记者 王芳 王涵琦