国际马坛盛事展现“东方之珠”独特魅力
香港赛马会助力香港打造世界级旅游目的地
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2024/2025年度赛马季前8月累计入场观赛游客人数突破13.6万人次。香港赛马会供图 |
4月27日下午的香港沙田马场热闹非凡，观众的欢呼声与骏马飞驰而过的蹄声交织在一起，构成了“富卫保险冠军赛马日”（下称“冠军赛马日”）中不可或缺的一部分。
作为国际马坛春季焦点盛事，本届冠军赛马日不仅吸引了14匹海外精英赛驹参赛，更创下历届冠军赛马日海外参赛马匹数量新高，吸引了超过4.6万名观众入场观赛。
自1997年香港回归祖国以来，赛马作为香港市民重要的娱乐活动之一，始终以它的独特活力与魅力，为这座被誉为“东方之珠”的城市增添光彩。在香港迈向“由治及兴”之际，香港特区政府秉持“无处不旅游”的新理念，将赛马旅游纳入《香港旅游业发展蓝图2.0》，正式开启香港赛马新篇章。
对此，香港赛马会作为世界级赛马机构，通过战略合作和有针对性的措施，积极配合香港特区政府将赛马运动融入香港文娱产业体系，致力为市民与游客提供世界级的赛马赛事和体育娱乐，将赛马旅游打造成香港独具特色的名片，更助力香港打造世界级旅游目的地。
越来越多到港游客
青睐“赛马旅游”
作为万众瞩目的国际马坛春季盛事，本届冠军赛马日共吸引了37匹来自中国香港、日本、澳大利亚、新西兰、法国、巴林等全球各地的顶级赛驹竞逐三项国际一级赛，总奖金高达7400万港元。
其间，代表中国香港出战的赛驹“嘉应高升”“红运帝王”分别夺得“主席短途奖”“富卫保险冠军一哩赛”的冠军。而“富卫保险女皇杯”则由日本赛驹“键琴高奏”摘得桂冠。
“世界级赛马是名副其实的香港品牌。这些年香港马坛取得的成就，也充分证明了我们将香港赛马发展成为世界级体育运动的策略非常成功。”香港赛马会行政总裁应家柏说。
冠军赛马日不仅是香港乃至国际马坛的年度盛事，更是展示香港作为国际体育及旅游中心的重要窗口。当天活动共吸引了超过4.6万名观众入场观赛，其中包括逾8200名内地游客，较去年同期增长近六成。
作为资深马迷，来自日本的川濑直也第二次来到沙田马场，专门来观赏此次大赛。“日本虽然赛马产业非常繁荣，但没有太大的马场。”川濑直也认为，相比之下，香港沙田马场的设施非常完善，能给游客带来丰富的体验。
一对首次到访沙田马场的英国夫妇表示，这里体验感非常友好、气氛轻松，相较于英国赛马场高昂的消费，这里让游客更容易接触和享受赛马文化。而来自广州的何女士也认为，到香港旅游必须来体验一下香港的赛马文化，“热烈的气氛让人很难不沉浸其中”。
赛马运动不仅深受香港本地人喜爱，近年来越来越受到到港游客的青睐。在马场欢度一天，欣赏精彩赛事及娱乐，已越来越受到追求独特香港旅游体验的内地游客的欢迎。
在2023/2024年度赛马季，香港赛马会两大马场共接待游客9.3万人次。截至目前，2024/2025年度赛马季前8个月累计入场观赛游客人数历史性地突破了13.6万人次大关，远超上一赛马季全年游客入场数。
这些亮眼成绩不仅彰显了香港在世界马坛的重要地位，也是赛马会积极响应香港特区政府“赛马旅游”倡议并取得积极成效的最佳例证。
践行“无处不旅游”理念
打造沉浸式赛马体验
香港特区政府积极践行“无处不旅游”的理念，推动赛马这一生动展示香港活力与魅力的体育项目建设。
2024年10月，香港特区政府《施政报告》中明确提出，拓展具有特色的旅游产品，其中就包括积极推动赛马旅游。之后香港特区政府更将赛马纳入《香港旅游业发展蓝图2.0》，要吸引高端过夜游客，积极引进和培育国际盛事，并联动商界推广盛事。
为此，香港赛马会积极与香港特区政府文化体育及旅游局、旅游事务署及旅游发展局（下称“旅发局”）等部门及相关机构紧密协作，将赛马运动融入香港文娱产业体系，加强对全球观众的吸引力。
例如世界级马坛盛事“香港打吡大赛”便是旅发局“香港盛汇超级三月”重点推广活动之一，充分展现了赛马运动结合体育、文化、娱乐多重体验的魅力，吸引了超过9000名游客观赛。冠军赛马日也连续两年被旅发局列入香港盛事年表。
香港赛马会更致力营造沉浸式赛马体验，将赛马运动打造为集休闲娱乐与文化精髓于一体的特色活动。以“快活星期三”为例，每周三晚在跑马地马场举行的不仅是赛马活动，更是融合文化、娱乐与社交的综合性盛事。沙田马场特别设置了骑师模拟训练、VR体验区、特色打卡互动游戏、国际美食专区等，并推出中国内地游客体验包、海外游客体验套票，为初来马场的游客提供专业的马场导览及赛马讲解。
3月19日，香港赛马会与香港中旅（集团）有限公司签署了合作备忘录。双方将进一步深化在旅游、体育、文化和青年交流领域的战略合作，包括为自由行游客打造专属赛马体验套餐。
这些精心设计的行程将世界级赛马娱乐与高端餐饮体验完美结合，精准契合大湾区游客的多元化需求，不仅可以将赛马旅游打造成为香港独具特色的旅游名片，更助力巩固香港作为国际旅游枢纽的地位。
“随着香港努力提升对全球各地游客的吸引力，我乐见香港的世界级赛马及马场娱乐深受内地及海外游客欢迎。”应家柏说，香港赛马会致力于以客为本，将持续投资，为年轻一代提供全新升级的餐饮及娱乐设施，以及崭新的马场数字化体验。
撰文：陈彧