金融活水润民心 消费升温添活力

农行佛山分行在万科金融中心举办汽车节活动，为活跃汽车消费注入金融“活水”。  农行佛山分行供图

    消费，一头连着千行百业，一头连着千家万户，既是拉动经济增长的重要引擎，也是人民群众对美好生活需要的直接体现。

    今年以来，在提振消费、促进经济回升向好的浪潮中，中国农业银行佛山市分行（下称“农行佛山分行”）以实际行动贡献力量。从汽车消费专属金融服务到“乐分易”高频消费场景覆盖，从以旧换新到“文旅惠民”，该行践行“金融为民”服务理念，通过创新金融产品、优化服务供给、深化银企合作，为经济高质量发展注入源源不断的金融动能。

    撰文：叶能军 杨光 黄润伟

    场景融合 多举措激发消费活力

    近年来，居民消费场景化特征愈加明显，线下接触型服务消费潜力持续释放。主动适应居民消费新趋势，农行佛山分行不断加大金融服务的普惠下沉力度，将金融场景与消费场景融为一体，方便客户随时随地享受简单、高效、优质的金融产品和服务。

    在汽车消费领域，农行佛山分行创新推出“置换补贴+分期优惠”组合拳。今年3月，该行承办了佛山万科金融中心汽车节，联合6家知名车商搭建平台，助力政府向市民发放汽车消费券，同时大力开展汽车分期业务。活动中，市民李先生购置了18万元的新车，通过以旧换新补贴和农行分期优惠，节省了约2100元购车费用。截至今年3月底，该行投放汽车分期消费贷款3.45亿元，为活跃佛山汽车消费注入了金融活水。

    家装消费同样迎来金融春风。年初，农行佛山分行举办了家装节，携手美居国际装饰城提供家装分期业务，消费者可享受0.18%的分期特惠费率。这种“降成本+提品质”的双重利好受到市场热烈欢迎。活动参与者陈先生算了一笔账，其装修预算为20万元，选择10万元的家装分期额度，分12期还款，按照每期0.18%的费率，手续费支出较常规分期减少了，有效降低家装成本。截至今年3月底，该行投放家装分期贷款1.06亿元，拉动区域家居消费升级。

    在3C产品消费领域，农行佛山分行创新构建“政府补贴+银行让利+商户促销”三维体系，与当地华为、小米等重点数码产品经销商深化合作，在政府以旧换新补贴上叠加“满1000返100”的促销活动。这种创新模式既响应了国家以旧换新政策，又通过金融杠杆撬动手机、平板、电脑等智能终端消费热潮。

    在做好消费者金融服务的同时，农行佛山分行还积极响应减费让利的号召，深入商业区主动宣传普及金融知识和减费让利政策，对标准类、优惠类的商户实行优惠利率，更好地服务实体经济发展和民生改善。

    农行佛山分行有关负责人表示，从汽车分期贷款到家装分期贷款再到“乐分易”高频消费场景覆盖，聚焦汽车、家装、家电三大消费重点领域，该行已构建起覆盖住房改善、大宗消费、日常生活的全周期金融服务网络，以农行消费贷款产品的精准触达，不断满足市场需求。

    构建生态 推动形成供给与需求良性循环

    文旅热，消费兴。以构建“四山两江”文旅精品区为牵引，佛山当前正大力推动“旅游+千行百业”融合创新发展，把文化旅游业培育成为支柱产业，做大做强消费经济。作为服务地方经济高质量发展的主力银行，农行佛山分行通过一系列创新金融产品和服务，为佛山文旅产业蓬勃发展提供强有力金融支撑。

    今年1月24日，农行佛山分行与佛山市禅城区文化广电旅游体育局及首批5个商圈代表签订战略合作协议，深度实施文化和旅游消费行动计划，全力支持禅城区打造商业消费中心和岭南文化中心。

    该合作协议签署以来，农行佛山分行推出“蛇来运转，玩转岭南”“农情回馈，美食有约”等多项文旅主题消费活动，覆盖百货零售、餐饮美食、以旧换新、观影活动、文旅购票、信用卡新客礼等板块，为激发文旅市场活力、推动文旅产业发展注入了金融活水。

    而在更广阔层面，农行佛山分行注重在文旅产业发展的需求端和供给端协同发力，推动形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环。

    围绕“吃、住、行、游、购、娱”文化旅游六要素，农行佛山分行打造“线上+线下”“美食+商超”“出游+加油”“满减+让利”等活动矩阵，搭建便民、利民、惠民的金融消费场景，促进文旅消费提档升级。

    助力文旅消费供给端扩容提质，农行佛山分行开发了“惠农e贷”“景区开发贷”“景区收益权贷”等一批特色金融产品。这些产品不仅覆盖文旅企业、农民合作社等新型经营主体，还广泛惠及农户、农村集体经济组织、农业企业等传统经营主体，有效满足其在发展文化旅游业中的资金需求。特别是“惠农e贷”产品，依托大数据和互联网技术，实现了线上自动审批、自助用款和还款，大大地方便了农户和小微企业的融资操作。

    培育壮大新型消费，打造“金融+科技+消费”创新生态，是农行佛山分行助力消费扩容提质的另一着力点。

    为助力佛山“春节档”电影消费，农行佛山分行今年一季度开展了“农情数币，掌银观影”数字人民币观影活动。已开通农行二类数币钱包的佛山分行掌银用户，每逢周六可使用农行数币钱包支付1元抢购20元猫眼电影代金券。截至今年3月底，活动已惠及超600户数字人民币用户，派发优惠超1.2万元。

    近期，农行佛山分行积极推进政府消费券、以旧换新促消费场景建设，依托掌上银行APP推出了“以旧换新农行有优惠”“12306购票立减金”等热门活动，消费者可享受政府补贴和农行专属福利折上折优惠。在数字人民币方面，该行推出了“新客10元礼”“5到50元月月有礼”“转钱10元礼”等数币线上消费红包，持续让利消费者。

    农行佛山分行的实践表明，现代金融服务已从单纯的资金供给转向生态构建。通过场景嵌入、数据赋能和模式创新，金融机构正在成为消费市场的重要组织者，为提振消费提供了可持续的动力源。

    精准赋能 助力民营企业“加速跑”

    作为民营经济发展重镇，佛山市民营经济经营主体超过165万户，占全市经营主体的96%，是支撑经济社会发展的主力军和动力源。农行佛山分行打好金融“组合拳”，助力民营企业“加速跑”。

    为加快普惠金融服务体系向下延伸，农行佛山分行成立了普惠金融事业部，在辖属7个一级支行成立普惠服务团队，构建“分行—支行—网点—客户经理”四级联动的分层金融服务体系，有效提升了服务民营企业能力。

    农行佛山分行创新推出“佛山能源贷”“佛山科创贷”“佛山产业贷”等带有佛山印记的创新产品，不断拓宽民营企业融资渠道，满足民营企业多元化融资需求。针对部分“专精特新”企业轻资产的特点，农行佛山分行创新推出“数字贷”“产业园区贷”“专精特新小巨人信用贷款”等系列专属产品，解决“专精特新”企业在担保方式、融资规模、融资成本等方面的难题。

    佛山某机电公司主要生产电机、发电机铁芯和电机机壳，拥有十几项专利，是国内知名的专精特新企业。去年，该公司的订单大幅增加，扩大生产资金出现短缺。农行佛山分行了解到客户的经营情况后，组织客户经理上门为企业量身定制融资服务方案，向企业授信“专精特新小巨人信用贷款”2000万元，解决了企业轻资产、少抵押的资金难题。“农行响应快、产品灵活，方便企业的金融服务需求，让我们生产更有信心和底气了。”该公司负责人杨先生对农行服务赞不绝口。

    对外开放，是佛山的城市底色、鲜明特色。农行佛山分行围绕“走出去”和“走进来”客户需求，持续提升跨境金融服务水平。

    面对民营企业出海拓展市场需求，农行佛山分行倾力打造了“结算+融资+避险”三位一体服务体系，从个性化服务、高质量国际结算、汇率避险、多元化融资、差异化政策、减费让利等方面入手，助力企业降低风险、优化资金配置、拓展国际市场。

    面对外籍来华人士跨境金融服务需求，该行通过开辟绿色通道、组建服务专班、定制综合金融方案等举措，持续提升服务质效，为中外企业合作架起“金融桥梁”。

    截至今年3月底，农行佛山分行民营企业贷款余额401.52亿元，比年初增加56.29亿元。近三年累计投放627.65亿元，服务民营企业6476家，为区域经济高质量发展注入了活力与动力。