“公园式商业”焕新城市格调

市民在王府井紫薇港的公共空间休憩。王府井紫薇港供图

    近期，佛山刮起了一股“公园式商场”的新风潮。“顶流商圈”亦紧跟这个新风口，开启了新一轮的“爆改”。

    日前，佛山创意产业园与来自重庆的“熊婆婆的花园”等团队正式签约达成合作。该合作将为禅城引入一批城市格调主理人，将以公园美学“爆改”老旧空间，助力城市商业挖掘新价值、焕发新活力。

    ●南方日报记者 卢浩能 罗湛贤

    “顶流”商圈将添浪漫花园

    作为佛山中心城区，禅城一直在积蓄“中心”势能，提升城市格调。此次佛山创意产业园与“熊婆婆的花园”等团队达成合作，成为了禅城格调提升行动下的一次生活实践。

    据悉，“熊婆婆的花园”作为重庆首个花园文旅综合体，是城市更新项目的标杆之作。其巧妙利用荒芜的“城市边角地”，以花园为景、生活美学为魂、自然研学为特色，打造陪伴型公园商业。自2018年开园以来，每年开展市民花卉展、公益活动、助农项目、研学、文创艺术展等数百场活动，营造出城市与自然、商业与人文和谐共生的场景。

    坐落在禅城区张槎街道的“顶流”商圈佛山创意产业园，正是承载这一美学理念的最佳载体。

    此次佛山创意产业园分别与“熊婆婆的花园”“大隐花事”“七喜宠物市场”“空谷雨林爬宠馆”四个主题主理人签订合作协议。这不仅是简单的商业合作，更是一次城市商业变革的大胆尝试。

    其中，“大隐花事”的主理人周朝琴是熊婆婆团队的鲜花生活美学主理人。此前，周朝琴仅用45天，便成功低成本地为佛山创意产业园“爆改”了8条街，效果显著。此次合作，她计划推动6间旧厂房开满鲜花，让旧厂房变身浪漫花园，为市民和游客带来全新的消费体验。

    新元素叠加打造活力“第二商圈”

    佛山创意产业园作为全国十大夜市之一、首批国家级夜经济文旅集聚区，本就是佛山的网红商业地标。

    而在“熊婆婆的花园”到来之前，佛山创意产业园就宣布进军宠物经济新赛道，打造全国首个3.0版全产业链宠物综合体，为宠物打造一个“购物中心”，致力于填补广佛地区中高端宠物消费市场空白。对此，佛山创意产业园董事长邱代伦表示，佛山创意产业园是主打精神文化消费的第五代商业中心，用“25H快乐智造厂”产品赢得了市场的积极反馈，而宠物是智造快乐的重要部分。

    引入“熊婆婆的花园”主理人团队后，佛山创意产业园以公园式商业对其进行再次变革提升，通过生态美学、宠物消费、自然研学等元素，系统提升园区的空间格调，打造精神消费新场景，有力助推禅城消费中心建设。

    而与佛山创意产业园一路之隔的王府井紫薇港，则以其1公里长的“紫薇树长廊”而出圈。

    作为全国首个以紫薇文化为核心的商业综合体，佛山王府井紫薇港以32万平方米体量打造“沉浸式生态景观”。

    佛山王府井紫薇港项目相关负责人表示，古紫薇树以“稀、奇、神、灵”为特点，进入盛花期后呈现出花枝累累、灿烂繁茂之景。而长达139天的花期，则让这片花海长廊持久夺目。以“百年古朴紫薇集群”为核心景观IP，商场结合岭南原生植物群落，打造紫薇喷泉广场、紫薇天台天际花园等标志性节点，形成的沉浸式“环境剧场”的生态长廊，将商业空间转化为“可漫步的城市绿洲”。

    随着“公园式”商业体的兴起，公共文化与商业消费亦随之交融在一起。在佛山王府井紫薇港，花花·花博会、寻迹·紫薇环境剧场、都市绿洲城市时尚大秀、薇光世界LIVE粤剧融合等活动的跨界演绎，让传统文化与现代艺术融入消费场景，吸引了大批年轻消费客群。

    在禅城“1+1+3+N”商业格局中，王府井紫薇港与佛山创意产业园将共同构成禅城“第二商业中心”，定位为全国首个第五代商业中心商圈。

    根据《佛山创意产业园—王府井紫薇港商圈发展规划（2024—2028年）》，该商圈将发展为全国领先的集“文、商、旅、体、学、创”六位一体的有趣的步行化街区，建设中国首个第五代商业中心商圈，打造一个让城市变年轻的商圈。而两个商业综合体在“公园式商业”的探索，将为“第二商圈”增添了更多活力。

    广邀主理人推动老城格调焕新

    从佛山创意产业园携手“熊婆婆的花园”开启爆改，到王府井紫薇港推动文化艺术融入消费场景，这些提升城市格调的实践，其核心都离不开“人”。

    实际上，自去年以来，禅城就在大力实施主理人“1+3+6”成长计划，广邀五湖四海的主理人群体前来禅城，为城市“焕新爆改”提供点子。

    上述计划提出，禅城区以及四个镇街“1+4”招商服务队，将完成格调项目103个，开展无界艺术项目101个，盘活空间超30万平方米。今年区政府工作报告提出，将邀请各地艺术家、设计师、主理人等有趣的年轻人集聚禅城，成为城市格调的塑造者，力争三年吸引不少于200名主理人入驻禅城，引入不少于100个文旅新业态项目。

    禅城区委副书记、区长盘石表示，禅城实施城市格调三年行动计划，就是希望让一些老破旧空间、让时间和历史的沉淀，能够成为城市新的价值和活力，实现老城市、新活力，老佛山、新光彩。

    从存量商业的空间焕新到精神消费的立体供给，禅城正以城市为画布，以佛山创意产业园为样板，将生态美学转化为可感可触的消费引力。

    未来，禅城将通过嫁接更多全国优质主理人资源，为本土文商旅空间注入“自然疗愈力”与“场景共情力”，探索一条政府引导、专业赋能、市场共振的格调提升路径。