全运风帆劲 办赛兴长乐

    2025年11月9日至21日，第十五届全运会将在广东、香港和澳门三地盛大举办。梅州五华将承办两个十五运会比赛项目，分别为竞体组男子足球16岁以下组和群众组五人制足球男子老将组赛事。

    每一场盛会都是城市实力与魅力的集中展现。全运会作为国内水平最高、规模最大的综合性运动会，备受瞩目，影响力深远。承办赛事，对五华而言是机遇，更是挑战。

    承办赛事，五华有基础。

    作为足球之乡，五华是首批全国县域足球典型县，获评“国家体育产业示范基地”，五华·元坑被誉为“中国内地现代足球发源地”，拥有县域中超球队，足球已成为五华的城市标签。

    看球踢球到中国五华。据统计，全县参与足球运动活动人数约20万，足球人口比例达28.3%，位居全省首位；现有各级各类足球队537支，足球场地291块，每万人平均拥有约3.1块，人均数量全省第一；每年足球赛事活动超2000场，赛事频次在国内同级别城市中名列前茅。

    五华横陂足球特色小镇作为全国唯一以足球运动为特色的体育休闲小镇，现有足球场15块、公寓12栋，日接待能力达1500人，全年最大接待能力达54万人次。自2022年以来，足球小镇共举办中超联赛赛事46场次，观赛人数累计约33万人。

    承办赛事，五华有需求。

    今年以来，在总结提升“一场球激活一座城”工作经验的基础上，五华继续以球为媒探索“足球+”，深度融合体育、文化、旅游、农业、商业等要素，推动农文商旅体融合发展，助力“百县千镇万村高质量发展工程”激活本地文化传媒企业的同时，主动出击对接全国各地优质文创企业，开拓市场，承接体育文化创意产业，开发更加丰富的文创产品，培育集体育主题、非遗展示、休闲娱乐、产品展销于一体的体育消费市场。

    承办赛事，五华“农文旅体商”深度融合可“破圈”。3月1日，五华县举办“农文旅体商”融合发展赋能“百千万工程”专场推介活动，旨在通过优质项目落地见效，加快塑造县域经济高质量发展新优势，着力将五华打造成为粤东北“农文旅体商”融合发展先行区。

    很显然，五华承办赛事与其“农文旅体商”融合发展理念是一致的。全运会期间，涌入的大量人流将为五华县的农业、文化、旅游、体育和商业带来众多发展机遇。

    农业方面，五华丰富优质的农产品将有机会通过赛事餐饮供应、游客购买等渠道打开更广阔的市场，实现农产品的品牌化升级；文化领域，独具特色的客家文化，包括客家山歌、五华提线木偶戏等，可借助赛事举办文化展演活动，让游客在观赛之余，深入领略客家文化的魅力，促进文化传承与创新；旅游产业更是迎来黄金发展期，游客在观看精彩赛事后，会被周边的热矿泥山庄、益塘水库等旅游景点所吸引，带动旅游消费增长；体育产业自身也将在赛事的带动下蓬勃发展，刺激本地居民参与体育运动的热情，推动体育设施建设和体育用品销售；商业领域，无论是酒店餐饮、零售购物还是交通出行等，都将因赛事迎来消费热潮，实现各产业间的良性互动与深度融合。

    承办赛事，五华城市知名度与影响力可“出圈”。五华素有“文化之乡、华侨之乡、足球之乡、工匠之乡”的美誉。借助全运会这一国家级体育盛会的东风，五华县将在全国乃至全球的体育爱好者视野中闪亮登场。届时，来自全国各地的运动员、教练、媒体记者以及大量观众齐聚五华，他们将亲身感受这座小城的风土人情、人文底蕴和办赛能力。

    通过赛事的电视转播、网络直播以及各大媒体平台的广泛报道，五华的城市风貌、特色景观、风土人情将被全方位、多角度地传播到五湖四海。古朴的客家围屋、秀美的山水风光、热情好客的居民，都将成为外界认识五华的一张张生动名片。

    承办赛事，五华苏区振兴发展可“融圈”。苏区融湾先行区建设是助力梅州高质量发展的有力突破口。高质量发展道路上，五华以苏区融湾最前哨的优势加快融湾入海，充分挖掘相关政策红利，突出产业、机制等方面对接，通过强化产业协作、强化机制对接、强化对外开放，牵引高质量发展。

    五华承办全运会赛事将进一步加速梅州“苏区融湾先行区”建设步伐。赛事筹备与举办过程中，以足球赛事为纽带，加强与湾区城市在体育、文化、经贸等领域的交流合作，推动五华融入大湾区，助力其在粤港澳大湾区建设中抢占先机。

    五华这座城市，要如何以办赛展风采，以办赛促发展，将全运“流量”转化为发展“增量”？

    以“赛事兴城”的理念加强赛事筹备与组织工作。一方面，要加快比赛场地和配套设施的改造提升。目前，五华横陂足球特色小镇正全力推进相关工作，工作人员正对比赛场地的草地进行平整和日常养护，各项基础设施已经逐步完善，争取比赛时呈现最完美的状态。另一方面，要建立完善的赛事组织管理体系，加强与赛事组委会的沟通协调，做好赛事的安保、医疗、后勤保障等工作，确保赛事的安全、有序进行。

    以“文化润城”的思维提升赛事宣传和推广工作。充分挖掘五华深厚的文化底蕴，将客家文化元素全方位融入赛事宣传中。制作一系列以客家文化为主题的赛事宣传海报，以独特的文化魅力吸引公众目光。举办主题系列活动，在赛事开幕前，开展客家文化巡回展览，将五华提线木偶戏、客家传统手工艺品等进行展示，提前营造文化氛围，吸引更多游客前来观赛并深入了解梅州五华文化。利用新媒体平台，推出线上直播活动，邀请本地文化专家、非遗传承人作为主播，带领观众云游五华的文化古迹，讲解客家山歌的历史渊源和演唱技巧，让无法亲临现场的观众也能感受到五华文化的魅力，扩大赛事与五华文化的传播范围。

    以“产业强城”的举措做好赛事经济拓展与延伸。五华要充分利用全运会的契机，推动“农文旅体商”的深度融合发展。在农业与文旅融合方面，以特色农产品为依托，打造一批集种植体验、加工参观、产品销售于一体的农业旅游项目。在体育与文旅融合方面，除了发展“足球+旅游”产业外，还可以结合五华的生态山林资源，开展户外体育拓展项目，如徒步、攀岩、骑行等，吸引更多的体育爱好者前来体验。在商业与文旅体的融合方面，要进一步完善旅游景区和体育场馆周边的商业配套设施，促进商业消费增长。同时，鼓励企业在商业与文旅体融合上大胆创新，开发全运主题旅游套票，将比赛门票、景区门票、酒店住宿以及特色餐饮进行打包销售，给予游客一定的价格优惠，吸引更多游客消费。

    唯有以“绣花功夫”打磨赛事细节、以破局思维推动产业融合、以用户视角提升服务品质，方能将全运会的“流量”转化为“留量”，实现五华“农文旅体商”的融合发展，为五华的高质量发展注入新的动力，实现从“办好一场赛”到“激活一座城”的跨越。

    南方日报记者 黄培强