解码顺德制造 “最强大脑”向新力

海外客商在去年的广交会上与顺德工业设计企业洽谈。广东工业设计城供图

    日前，备受瞩目的AWE2025——中国家电及消费电子博览会在上海如期而至。此次展会以“AI科技、AI生活”为主题，全景呈现了人工智能技术在家电、家居等领域的深度渗透与创新裂变。

    为此，唯点设计创始人康永权专程奔赴上海，当看到展会上越来越多AI技术从实验室走入消费级市场，推动家电产品形态发生根本性变革，他对生成式人工智能嵌入工业设计全流程充满期待。

    面对生成式人工智能加速渗透，工业设计是否迎来终结？随着中国制造大举“出海”，“中国设计”如何凭实力在海外“圈粉”？怀揣这些问题，记者日前走访广东工业设计城内多家工业设计企业，从产业一线解码顺德制造“最强大脑”的向新力。

    ●南方日报记者 李欣

    当工业设计遇上生成式AI

    一句简单而清晰的指令，就能短时间内自动生成文本、图像、视频甚至是虚拟场景——当人们惊叹AI创作的高效与高能时，被取代、被淘汰的担忧也在各种内容行业弥漫。

    对于出身自设计专业、从事工业设计近20年的康永权来说，他并不把AI视作内容创作“终结者”。他认为：“AI更高效、更自主的背后，依靠的是更专业、更精准的指令，因此高水平设计师不但不会被取代，反而是更加需要。”

    以唯点设计为代表的广东工业设计城工业设计企业，正把学习使用生成式人工智能作为“必修课”，并迅速将其调教成为工作的“好帮手”“增幅器”。

    “提效”无疑是AI带来的直观感受。康永权表示，以往在开展产品设计时，需要半个月左右的时间开展前期调研、策略报告、手绘草图、概念图片等工序。“现在我们用DeepSeek、Midjourney等AI工具，10天左右就能完成以往半个月的事情。”康永权说，AI让企业与客户在前期方案沟通流程上更加高效，节约了许多成本与精力。

    在潜龙设计运营总监邱小松看来，如今设计师用好AI开展二次创作，恰恰是进一步增强了设计原创性。“AI底层数据包罗万象、生产效率极高，生成的众多参考方案有助于设计师拓宽思路、启发创意。”邱小松说。

    邱小松也认为，当下仍要正视通用大模型支持下的生成式人工智能，在垂直领域应用上的客观局限，“设计行业仍然缺乏垂直大模型，后者需要行业内开放、流动的海量数据作为支撑，以及挖掘一系列可作为经验复制推广的典型场景，目前来看在国内还是空白。”

    除了缺乏行业垂直大模型，要在以众多中小设计企业为主的产业生态内加快推进AI应用，让更多中小企业和创业者低成本使用AI，也需要资金扶持和政策鼓励。

    “对于企业来说，使用AI工具也需要硬件设备支持，这些都是比较高的费用成本。目前我们只是像普通用户一样，低成本使用最基本功能，希望接下来政府能够出台政策，帮助我们用上企业级、满血版的专业生成式人工智能。”康永权说。

    设计花开“墙内墙外两头香”

    “原来美容仪也能是艺术品！”

    日前，在广州举行的第66届CIBE中国国际美博会上，由广东工业设计城园区企业“三人一物”参与设计的美容仪，打破了市场对美容仪器传统印象，成为展会期间的“爆款”展品之一。

    工业设计作为创新链的起点、价值链的源头，如今正成为产品从存量市场“贴身肉搏”中突围的关键竞争力。

    近年来，面对人口出生率持续走低，母婴行业被普遍视为存量市场。“在市场研究中我们发现，婴儿对于声音、温度非常敏感，而市面上普遍的吹风机噪音大、温度高、辐射强。”邱小松表示，潜龙设计团队为此设计出了婴童专用吹风机，一经投入市场便实现30万台销售成绩，实现了一次成功的“反常识”突围。

    好的设计，不仅是破解“存量围城”的密码，在如今中国品牌大举出海的浪潮下，更是实现“墙内墙外两头香”的绝招。

    身处顺德这个全球最大的咖啡机制造基地，唯点设计近两年来已为亿龙、小熊、华迅仕等顺德知名企业设计15款品牌咖啡机，让全球消费者眼前一亮。

    “针对国内外不同的使用场景和消费氛围，我们在内外销咖啡机上做出不同的设计语言，包括针对国内年轻人群体创新产品功能与丰富社交玩法，以及面向海外资深玩家突出研磨、水温等专业性。”康永权说，唯点设计为德国知名品牌KRUPS设计的一款滴漏咖啡机，在北美亚马逊卖出50多万台，一度霸榜亚马逊首页。

    在睿拓设计总经理赵鹏宇看来，工业设计持续推出“爆款”，加速引领消费产品创新，是对“消费是设计的消费，设计为消费服务”的有力诠释。

    特别是自2024年下半年起，我国对消费的重视程度显著提升，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”成为2025年经济工作重点任务之首。在这样的背景下，工业设计更对激发消费潜力、推动消费升级发挥出重要价值。

    “无论是存量破卷，还是出海开拓，工业设计都要进一步关注人的需求，通过设计驱动消费、消费优化设计，不断突破行业认知边界。”赵鹏宇说。

    探索工业设计“第二增长曲线”

    作为国内规划最大的工业设计产业基地，广东工业设计城经过15年发展，已拥有306家设计企业入驻，设计研发人员总数达8253名。当“佛山制造”加速焕新升级之时，广东工业设计城园区企业正加速探索“第二增长曲线”。

    “如果说，承接订单委托服务是工业设计1.0版本，那么如今我们正尝试迈向用设计影响甚至主导市场需求的2.0阶段。”赵鹏宇说，在去年广交会上，睿拓设计展示了专为出口阿拉伯国家设计的形似“阿拉丁神灯”的咖啡机，助力出海企业以“当地化”实现业务全球化。

    潜龙设计则基于其有过与科达制造合作，为高端岩板窑炉生产线提供整线设计的经历，尝试从“设计爆款”向“包装企业”拓展。

    “去年，我们从企业标签、新品开发、视觉感官等方面给南海罗村的一家拥有20年历史的牙科治疗椅企业提供全方位解决方案，帮助企业以全新姿态抢占更大市场份额，进一步放大了我们的设计能力。”邱小松说，“为B端企业做品牌设计”正成为公司快速增长的全新业务。

    放眼整个广东工业设计城，“城”中既有设计力量持续诞生，更有越来越多设计力量“走出去”，担当起经济高质量发展的强引擎。

    自去年以来，顺德北滘接连迎来科凡家居、斗禾科技的总部启用，以及卡蛙科技超级总部基地奠基等重大产业项目，均是在广东工业设计城早期孵化、逐步成长壮大的代表企业。在广东工业设计协会会长胡启志看来，这些项目成功宣告了广东工业设计公司长期存在的“长不大、活不长”的现象已成为历史，并开启了超亿元工业设计公司领航广东工业设计发展的新格局。

    如今，15岁的广东工业设计城也正迎来自己的“第二增长曲线”。

    一方面，根据省政府办公厅印发的《关于推动制造业与生产性服务业深读融合发展的若干措施》，佛山要着力建设具有国际影响力的工业设计高地，形成15个生产性服务业集聚区。广东工业设计城肩负重任，理应当仁不让。

    另一方面，站在佛山巩固传统产业、壮大新兴产业、布局未来产业“三箭齐发”的关键节点。“一头连着创意设计，一头连着实体产业”的工业设计，是传统产业发新芽、新兴产业生强枝、未来产业育新苗的关键要素，无疑将被寄予厚望。