禅城拟造“全球醒狮第一街”

禅城成功举办多届全国龙狮大联动。 禅城区供图

    3月13日，佛山市美里新天地商业管理有限公司（下称“美里新天地”）和大连博涛文化科技股份有限公司（下称“博涛文化”）签订战略合作协议，双方将携手在禅城区南庄镇美里新天地打造“全球醒狮第一街”的现象级IP项目。

    该项目将规划建设以醒狮为主题IP、以科技+文化为特色的文商旅融合创新综合体，集合巨型狮王展演、文创产品展销、潮流时尚商业等新兴业态，丰富禅城的文旅产业供给，加速助推“禅西中心化”，从而带动城市中心价值跃升。

    ●南方日报记者 罗湛贤

    文旅“顶流”青睐

    南庄落地超级IP

    博涛文化是国内巨型仿生机械艺术装置头部企业，专注于高科技文旅装备研发、主题乐园设计、数字内容开发及文商旅综合体运营，已在全国百余个城市落地高科技文旅项目2000余个，拥有自主知识产权130余项，获评全国成长性文化企业30强、文旅部首批技术创新中心。

    博涛文化还是国漫动画电影场景的优秀制作商，今年的全球爆款动漫电影《哪吒2》中，哪吒与石矶娘娘大战的骷髅山场景及大战后毁坏的场景，博涛文化的技术团队就参与其中的3D模型与动画匹配技术制作。

    目前，该公司已主导打造了多款现象级IP作品，如金色巨牛（2021年央视春晚）、中华巨马（开封清明上河园）、麒麟金璃（动态仿生装置）、巨熊北北（大连熊洞街核心IP）等，融合传统文化与科技美学，其代表案例“巨熊北北”为大连熊洞街创造了巨大流量，两年内全网粉丝量超过500万，相关视频播放量破8亿，成为文旅行业现象级流量担当。

    此次美里新天地与博涛文化合作，在禅城南庄落地巨型机械醒狮超级IP，打造“全球醒狮第一街”，深度融合前沿数字技术，致力于构建一个独具特色文化标识的巨兽IP文商旅综合体。

    该项目将规划建设以醒狮IP为主题的沉浸式体验场景，集合醒狮文化资源挖掘、巨型狮王展演、文创产品展销、潮流时尚商业等新兴业态，不仅将有效激活当地集体土地资源，推动区域产业结构的优化升级，还将搭建起传统工艺与现代商业相互交融的文化展示平台，为禅城文旅产业发展开辟新的路径。

    值得一提的是，禅城与博涛文化从项目洽谈、考察到最终签约落地南庄镇，仅用了一周时间，既体现了双方的“一拍即合”，也是禅城区委、区政府高效务实的结果。

    “这个项目一定可以大放异彩。”禅城区委副书记、区长盘石表示，作为佛山的中心城区，禅城地处广佛全域同城化的核心区域，将有助于博涛文化拓展在粤港澳大湾区的市场，禅城区委、区政府将成立项目专班，全力支持配合企业，推动项目早动工、早见效。

    “我们被禅城的真挚和热情打动了。”博涛文化董事长肖迪说，禅城优越的空间条件、地理位置以及当地良好的营商环境，让公司放心在此投资发展。

    都市微度假地标崛起

    助力禅西中心化

    从大连到佛山，博涛文化为何跨越千里，来到禅城布局？

    对肖迪而言，佛山深厚的历史文化底蕴非常有吸引力。尤其是禅城的醒狮文化，扬名海内外，拥有广泛的知名度，现阶段已构建起一套较为完善且极具活力的醒狮产业体系。

    目前，全区现有各级醒狮非遗代表性传承人21人，醒狮传承人（学习人员）超万人，醒狮运动团体53队，从业人员超2000人，近年来成功举办了多届全国龙狮大联动、中华龙狮大赛等“国字号”大型醒狮活动。华南最大的醒狮制作企业以“公司+传承人”模式运营，其产品远销港澳、马来西亚等世界华人地区，市场占有率达70%。醒狮国潮时尚品牌“HEA”从禅城走向世界，深受国内外消费者喜爱。

    “佛山是粤文化的代表之一，我是非常着迷的。”肖迪坦言，公司对文化传承创新有极强的使命感，希望能够通过禅城项目把醒狮文化推向全球顶级的高度，通过科技与文化的融合、全新的文旅操盘方式，打造一个具有全国影响力的现象级文旅项目。

    此次项目落地的美里新天地，也将为博涛文化在禅城大展拳脚提供有力的支撑。

    美里新天地是佛山市重点推进的商业与文旅融合项目，位于禅西新城绿岛湖片区核心位置，是禅西片区发展的重要节点，项目以“泛家居+商业+文旅”为核心，总体规划面积达420亩，构建泛家居经济、首店经济、夜间经济、文旅艺术等业态，打造新一代都市微度假地标。

    盘石认为，当前禅城正打造“佛山之心”，以“禅西中心化”为抓手，推动全域中心化，博涛文化的“强主题”IP进驻，将给禅西片区商业引流、业态打造、后期运营带来巨大活力。

    作为禅城文旅的新增长极，接下来，南庄还将以环罗格围先行区为重点发展区域，着力打造水上运动中心、广美文化艺术街区、绿岛湖城市中央会客厅、龙湾滨水活力区、洲尾围生态休闲区、中国南庄三零公路等项目，持续擦亮“魅力水乡，中国南庄”城市IP品牌，激发文旅高质量发展澎湃活力。

    今年，佛山提出构建“四山两江”旅游示范带，打造佛山文旅城市IP。抢抓机遇，禅城聚焦“五大全域文商旅融合区”，培育“六大新赛道”文旅新业态，以片区活业态，以文为本打造场景，以旅引流促消费，推动“全时可游、全景发展、全新业态”的文商旅融合发展体系成形，助力禅城在大抓新旧发展动能转换、推动城市品质提升上跃升突破。

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    项目接连抢滩

    禅西文旅焕新

    过去发展相对滞后的禅西片区，如今正成为禅城文旅的新增长极。今年以来，禅城西部片区相继迎来禅西环宇城、温德姆花园酒店、美里新天地等多个项目启用或落户。承载这些项目的场地大部分是由老旧物业、闲置资产或传统卖场盘活改造而成，是禅城文旅赋能城市更新的生动实践。

    近年来，禅城全力以“禅西中心化”加速“全域中心化”，为破解东西片区发展不平衡，推动城乡区域协调发展。今年的区政府工作报告提出，禅城将沿季华路大动脉推动商业西进，加快禅西环宇城、南庄堤田美里新天地等项目落地。

    禅西环宇城原是本土企业东基控股投资建设的商业物业，但经营一直不温不火。2023年引入中海商业操盘，联合打造超10万平方米的高品质购物中心，成为佛山第三座、禅城第一座环宇城，也是集购物、餐饮、娱乐、文化、体验于一体的TOD商业综合体。今年春节以来，该商业体人气火爆、生意蓬勃，已成为禅西门户级的商业地标。

    而在旁边，曾因历史债务而停工7年的莲塘村莲花酒店项目，如今也即将重启建设，并成功引入国际知名的温德姆酒店集团旗下温德姆花园酒店、公寓，计划投资约21亿元。

    温德姆酒店入驻禅城，将填补禅西片区高端住宿业的空白，也为禅西乃至全区高端商业发展注入“强心剂”，进一步增强片区的旅游接待能力和服务水平，对提升禅西国际化形象具有重要示范作用，为提振当地消费注入新动力。

    从莲塘村出发，跨过季华大桥，美里新天地也将旧貌换新颜。这里曾是南庄陶瓷商贸集聚地瓷海国际所在地，也是堤田村集体经济的重要收入来源。但随着城市和产业的转型升级，现有的业态已跟不上时代发展的步伐。

    为此，南庄镇村联动，引入新的商业投资方重新盘活改造，打造成独具水乡特色的新一代都市微度假地标，也列入了今年禅城区“百县千镇万村高质量发展工程”重点项目。

    该项目总体规划面积420亩，依托佛山传统泛家居陶瓷产业基底，构建“商业+文旅+泛家居”三位一体的发展格局，通过盘活堤田村集体土地资源，打造岭南传统与潮流融合的窗口、南庄乃至佛山产文农商融合升级示范基地。预计该项目建成后，将带动周边农文旅就业不少于2000人，实现乡村农业观光、商业旅游和相关产业产值不少于15亿元/年。

    今后，禅城还将坚持文旅融合，擦亮特色文化品牌，推动城市、商业、产业、服务和人才西进，吸纳大量经济活动、‌人口集聚和要素投入，实现禅西片区城市服务提质、发展能级提升，助推禅城从中心城区向城市中心跨越。