“网红顺德”下一步“卷”什么?

2月22日，2025年大良苏岗五人龙艇比赛放龙仪式在顺德桂畔海水上立交举行。 廖明璨 摄

    岭南春早，活力勃发。2月22日上午，2025年大良苏岗五人龙艇比赛放龙仪式，在全省水经济试点项目、首个水上立交——顺德桂畔海水上立交举行。于空中俯瞰，山水之间，龙舟竞渡，一幅生机盎然的春日图景舒展开来。这是顺德以文化为媒，串联山水资源，抢抓佛山塑造城市超级IP契机的缩影。

    近日，“四山两江”文旅精品区（“四山”指西樵山、顺峰山、皂幕山、南丹山，“两江”指西江、北江）、环两江（西江、北江）区镇村高质量发展先行区（下称“环两江先行区”）两大概念成为佛山人热议的高频词。

    当万亿级工业大市佛山“盘点”出了全市范围内山水资源最丰富、最具特色的“黄金地带”，期待着下一个爆款城市IP、区域发展新增长极诞生之际，凭借“制造”“美食”两张名片已在“网红城市”江湖中小有名气的顺德，又该如何迅速抢抓新一轮发展机遇？

    ●撰文：张艳青 刘嘉麟

    网红城市的下半场

    “系统性长红”何以实现

    提及顺德，除了“全国高质量发展百强区十三连冠”的标签十分显眼之外，顺德文旅名片同样“星光熠熠”：上榜2024年全国市辖区旅游综合实力百强区榜单，坐拥15个国家A级旅游景区、9家星级酒店、已备案登记民宿67家，同时也是闻名遐迩的“世界美食之都”、中国曲艺之乡、全国龙舟之乡……

    近年来，顺德不断发力城市营销，“爆款”频出。去年的“国庆黄金周”，顺德区举办粤港澳大湾区（顺德）美食文化周，以美食之名，8天时间吸引超120万游客；首届F3龙舟超级联赛总决赛在桂畔湖打响，以水上“速度与激情”吸引超15万人次到场观赛，拉动文旅消费1500万元。今年伊始，千万级主播董宇辉在清晖园开播，引得超千万人在线围观；“41岁的陈村花市”更是全网总曝光超3.9亿……可以说，顺德寻找“出圈”之路的步伐从未停歇。

    2025年春节假期，年味浓浓、美味十足的顺德再度递出亮眼成绩单：接待游客超224万人次，实现旅游收入超17亿元；A级景区累计接待游客超158万人次，上述3项旅游数据均为全市第一。

    但随着城市营销愈发“内卷”，网红城市的比拼迈入下半场，要从“现象级爆红”变为“系统性长红”。顺德也不例外。

    想要把握住新机遇，要先“向内自省”，明晰短板，方能精准发力。数据显示，2023年顺德全年接待游客1978.33万人次，而过夜游客数量不到30%；2024年1—12月，顺德社会消费品零售总额为1253.04亿元，同比下降了0.1%。在以工业立区、制造业见长的顺德，第三产业在经济总量中的占比相较于第二产业，仍有较大的发展空间和潜力。

    因此，构建起可持续的、可转化的“流量池”，精准选中从“网红”到“长红”的转化路径，激活文旅业对制造业的支撑力，正是摆在顺德面前的一道不得不越过的关卡。

    这也意味着，顺德的“长红”，不仅需要更多的“爆点”，还需要使出“新招式”。

    “四山两江”重构文旅格局

    新流量密码何在

    西江、北江滋养岭南文明；清晖园镌刻岭南园林精髓；顺峰山公园创造亚洲最大牌坊景观……当佛山提出要打造“四山两江”文旅精品区、“环两江先行区”时，顺德的“文旅DNA”已然跃动。

    要看到，佛山“开卷”文旅，不仅是将物理空间上的文旅资源串珠成链，还是从“大文旅观”出发，对城市文旅格局的一次重构。站在更高阶的城市战略角度，佛山谋求的是以一隅“盘活”全域，最根本的目的是要做强消费、提振第三产业，塑造城市超级IP，展示更有力量的“佛山功夫”。

    “看到免票消息后，第一时间就带家人去了，人很多但游玩项目很丰富，体验感挺好的。”回想起去年国庆节，专门“打卡”实施免票措施的南海区西樵山风景名胜区的情景，家住广州的市民黄杰还历历在目。

    作为佛山首家实行免门票入园措施的国家5A级旅游景区，2024年国庆假期，西樵山景区免了近43万张门票，但园区旅游收入却不降反增，接待游客数量增速位列全省A级景区第一。值得注意的是，西樵山景区“二次消费”项目迎来了近2.7万人次消费。

    许多实例证明，如今游客们更愿意为“情绪价值”买单。不论玩法如何迭代，“文旅+”的背后，最吸引人的依旧是“心”价比。“尔滨”来了、“进淄赶烤”等网红城市“爆火”案例，均能佐证。

    这为顺德提供启示：情绪价值，正成为文旅“长红”的流量密码，城市IP需要情感价值的支撑。如何从情绪价值供给端出发，撬动人们为文化内涵、新奇体验买单？可供顺德发挥的空间还很大。

    2025年顺德区政府工作报告提出，要优化提升吃、住、行、购、娱等全链条服务，助力消费结构调整升级，大力发展首发经济、谷子经济、颜值经济、宠物经济等，构建一批体验式、沉浸式消费新场景；同时要强化城市综合营销，统筹开展“宣传大会战”，以互联网思维讲好顺德故事，推动文旅品牌硬核“出圈”。

    可以看到，在“情绪价值”供给和文化内涵挖掘方面，顺德已有思路，但如何落子是关键。

    从物理空间串联到情感价值提升

    文旅产业如何升维

    被纳入“四山两江”文旅精品区范围内的顺峰山公园，未来会如何刷新“面孔”，备受瞩目。

    “湖面上经常能看到龙舟队员在训练，我们也很期待能体验划龙舟。”作为顺峰山公园的常客，市民梁启瑞就关注到了青云湖上高频出现的龙舟训练。

    今年春节期间，顺峰山公园引入“漫游喵境”新春嘉年华，105款萌态十足的猫咪造型灯带来超高人气。数据显示，春节期间，作为顺德城市客厅的顺峰山公园累计接待游客56.8万人次。

    当前，顺德正以欢乐海岸PLUS、顺峰山公园、金凤凰广场三大片区为核心支撑，全力创建佛山首个国家级旅游度假区，同时整合顺风岛、德胜河等多元旅游度假资源，打造粤港澳大湾区最大的都市文化旅游综合体。

    从物理空间串联到情感价值重构，顺德文旅产业亟待升维。以“顺峰山公园运营提升”为例，顺德或将采取“水陆空”组合拳，即分别利用好公园的水、草地以及低空资源，开发游船与水上演艺项目，丰富露营、咖啡等业态，引进低空演艺等。同时借力桂畔海水上立交工程，激发顺峰山公园与顺德欢乐海岸PLUS两大IP“无缝”串联、互相引流的效应，拉满“情绪价值”。

    遥想一下，人们行至桂畔海水上立交，就能体验“灯光秀+龙舟夜训”特色项目，也能步行前往顺德欢乐海岸PLUS，轻松感受新潮业态。

    面对佛山打造“四山两江”文旅精品区、“环两江先行区”的崭新机遇，“网红顺德”被寄予了新的期待。