如何让年例流量变“留量”?

    年例日，随着声声呐喊，十米高的花船摇摇晃晃穿过村巷，上万支火把汇成火龙照亮夜空，无人机在头顶画出龙凤呈祥……高州忠平社年例的场面，任谁看了都得喊一声“够劲”！民俗火了，但问题也“冒头”了——年例“爆火”之后，怎么让这场一年一度的狂欢变成乡村振兴的长期“饭票”?

    先说成绩。忠平社年例一天吸引近10万人次，带动餐饮、零售消费暴涨，连火把都能卖出1.2万把。同样在沙田镇，号称“粤西年例之王”的四大园年例也在紧张谋划中。这些活动确实让当地名利双收，既赚了人气，又卖了农产品。但问题也不少。

    “一天吃饱，全年饿着”。年例就一天，游客来了吃顿饭、拍个照就走，周边民宿、农家乐配套跟不上，钱没留下。

    “人挤人，车堵车”。数万人涌进小镇，停车位不够、厕所排队、垃圾成堆，热闹过后现“伤疤”。

    传统手艺没传承。年轻人抬花船光膀子喊号子，看着热血，但造花船的手艺传承青黄不接。

    年例民俗是粤西地区独有的文化符号，在山海并茂的茂名，更是火热，“海”文化与“山”文化带来截然不同的年例民俗体验，可谓是文旅事业的“富矿”。

    要把“年例IP”变成“乡村金矿”并不是办个年例，吆喝一下就行，还有很长的路要走。想让年例从“热闹一天”变成“天天热闹”，最重要的是抓住“三把钥匙”。

    第一，把流量变成“留量”。配套服务要做起来。第二，让老传统接新地气。忠平社今年加了无人机表演，年轻人直呼“够潮”。这说明老民俗不能光靠“祖宗传下来的”，还得“自己折腾点新花样”。第三，全村人一起富才算数。如何让年例民俗从花钱请客到富民兴村，老百姓如何在年例日分得流量一杯羹，值得深思。

    年例民俗就像那条十米花船，摇摇晃晃走了千百年，如今，不能光靠“蛮力抬”，还得装上“新引擎”。把文化变成产业，让游客变成常客，让村民变成股东，这场民俗狂欢才能真正变成乡村振兴的“源头活水”。否则，“天下第一船”也只能搁浅在热闹里。

    邱茜