民俗出圈、文旅出息、文化出海
首个非遗春节，禅城活力十足
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英国当地时间2月2日，由禅城赠送的“通济桥”造型花车亮相伦敦新春巡游。 禅城区委统战部供图 |
首个“非遗版”春节里，“佛山之心”禅城洋溢出浓浓的岭南年味。
如果用三个关键词形容禅城的春节文化旅游消费的表现，那便是“出圈”“出息”和“出海”。
“南粤醒狮闹新春”“快乐非遗迎春夜市”登上央媒，是为“出圈”。岭南春节民俗活动广为人知，也因此吸引了四海宾客来到禅城过大年。
春节假期期间，全区实现旅游收入8.92亿元，发放消费补贴2.5亿元，带动消费达21.9亿元，是为“出息”。文商旅融合，“年味经济”火力全开，展现一派“盆满钵满”盛景。
禅城花车再度现身英国，禅城龙狮舞动非洲大地，是为“出海”。岭南文化从禅城出发漂洋过海蔚然成风，为异国他乡的华侨华人带来了家乡年味，也让海外领略了到了中华文化的魅力与精彩。
出圈、出息、出海，这个春节，“佛山之心”彰显了生生不息的魅力。
●南方日报记者 卢浩能 罗湛贤 李晓莉 阎锋
出圈
展现“最佛山”精气神
一年之计在于春。在岭南，一场精彩的醒狮表演正反映这里生生不息的精气神。
这个春节，“佛山之心”禅城就通过一场又一场的醒狮献艺出圈出彩。1月29日，一则《南粤醒狮闹新春》的图片报道就登上了新华社以及中国政府网。新闻报道了佛山黄飞鸿狮队在祖庙景区进行梅花桩表演的情境，“中国人生生不息的精气神在醒狮之舞中跃然而出。”
而在此之前的1月23日南方小年，央视新闻频道“新闻直播间”、财经频道“正点财经”栏目，以《迎春花市姹紫嫣红 非遗夜市热闹喜庆》及《非遗醒狮迎新春 灯会庙会年味儿足》为主题报道了禅城的迎新春氛围。
每逢醒狮必人群簇拥，映衬出广大群众沾沾喜气、热闹迎新的期待。这样生机勃勃的场面正是当下文化出圈的路径。
出圈不仅是醒狮。随着禅城的城市焕新、格调提升，有关“佛山之心”城市文化的各个面向，都引来了一波关注而出圈。
例如，著名的佛山“挥春街”经过改造升级后，在这个春节再度吸引全网关注。自2024年12月以来，仅“文华花市+挥春街”相关原创信息7529条，共有214家媒体关注报道，相关网络话题累计浏览量超2.3亿。
乘着这些网络热潮，禅城也持续在线上文旅推广上发力。通过积极搭建新媒体矩阵，探索“达人文旅”推介新模式，与小红书、抖音等头部达人以及王者荣耀游戏合作创作，禅城文旅策划的打铁花、狮头扎作、陶艺、微雕等火爆短视频作品，登上新华社、央视一套、王者荣耀官网×抖音游戏春晚等平台。
同时，为响应240小时的外国人免签政策，禅城区单独推动96小时计划，在境外TikTok、GDToday、小红书、境外旅游平台等，拍摄多个火爆视频，一周内流量超过1亿。春节假期期间，全区住宿经营场所接待外国游客占全市比例超四分之一。
出息
文商旅融合引爆“年味经济”
文化出圈的效应是文旅“出息”。这个春节，禅城文旅消费动力强劲。
据测算，2025年春节假期8天，禅城区住宿经营场所接待7.8万人次，同比增长12.29%，增速位于全市前列。假期8天，星级酒店平均开房率达80.6%，全区实现旅游收入8.92亿元。春节前后，全区发放消费券等消费补贴2.5亿元，带动消费金额21.90亿元。
今年，禅城以“蛇来运转，玩转岭南”为主题，春节期间推出“最岭南年俗活动”“最啱Key文体活动”“最锅味美食之旅”“最盏鬼全域优惠”四大行动，举办岭南花街、古镇灯会、行通济、游朱紫等十大IP。四大行动联合商业体、景区共同举办音乐演出超70场，设置潮墟市集超30个。全区A级景区八折优惠，祖庙博物馆、梁园、南风古灶开启夜游服务。
其中，春节假期期间祖庙博物馆最高单日接待游客5万人次，创历史新高。祖庙蛇年系列文创备受关注，其中“风车冰箱贴”成为网红爆款；南风古灶景区累计接待游客达10.07万人次，同比增长52.63%。
为了进一步拉动消费，禅城还以真金白银让广大市民游客“过肥年”。具体而言，禅城联动美团、高德、佛山农行、广州农商行等平台和金融机构以及发动各大商圈推出超2.5亿元促消费。
在消费优惠的带动下，假期期间，全区重点商业载体销售额和客流量分别同比增长8.1%和10.2%。佛山创意产业园、天虹购物中心、东方广场的客流占优，春节假期客流量均同比增长50%以上。
文旅消费的增长，背后是禅城注重营造有格调的城市氛围，并以多元美学推动城市焕新。
古镇灯会、祖庙夜游，岭南天地八图里蛇型美陈打卡、祖庙双龙壁祈福廊祈福、万福台接万福、穿汉服逛古风文创市集，任围历史文化街区隆重举行2025年春节百家宴活动，让市民在禅城感受不一样的烟火气。佛山乐园换上“新装”，有熊部落·奇幻森林游乐园正式进驻佛山乐园对外营业。无界艺术项目结合农历新年意象，全新创作十组全新毛线编织系列作品，为垂虹社区再添新春暖意和艺术年味。改造升级的网红“挥春街”开门迎客，文华花市打卡天安门同款大花篮，逛非遗+山海环游记IP主题……一系列结合城市焕新推出的文旅活动，让市民游客目不暇接、乐享不停。
出海
向世界传递岭南年味
近年来，推动岭南文化出海已成为了禅城春节期间的“保留节目”。而今年出海目的地与形式更多更广，来自禅城的新春祝福亦随之在世界各地传递。
1月底，2025年乌干达洪门迎春联欢晚会和2025年中乌旅游文化论坛开幕式在乌干达举行。
受乌干达中国经济贸易和投资联络办事处、东非广东同乡总会和东非佛山禅城同乡总会的邀请，佛山市禅城区侨联派出龙狮队一行6人远赴东非参加本次活动。
1月19日，在乌干达洪门迎春联欢晚会上，龙狮队表演了“步步高升·盘满钵满”传统醒狮节目，栩栩如生的醒狮亮相、传统的采青项目、现代高桩狮风采等环环相扣，为现场观众送上精彩的“醒狮民俗大餐”。1月21日，龙狮队在2025年中乌旅游文化论坛开幕式的文化展示环节上作醒狮表演。两头狮子表演了现代高桩采青，高超的技艺把醒狮的威严刚猛演绎得淋漓尽致，为新的一年“点睛”。
1月25日，开普敦华星艺术团联合开普敦各侨团隆重举办第三届“四海同春，华星闪耀——开普敦中国年”活动，中国年在开普敦再迎“高光时刻”，近万名当地民众和境外游客驻足观看，为开普敦增添了一抹亮丽的中国红。现场禅城区向开普敦华星艺术团赠送的一对醒狮闪亮登场，向当地居民及华侨华人送上新春祝福。
继南非、乌干达之后，肯尼亚也迎来了佛山醒狮的飒爽英姿。蛇年新春佳节，在肯尼亚首都内罗毕的中华街，东非广东同乡总会带来了一场热闹非凡的舞狮表演。
值得一提的是，本次表演是佛山侨胞带领当地居民精心训练编排的成果。佛山籍华侨、东非广东同乡总会会长詹立表示，通过这样一场特别的“中非共舞”醒狮表演，大家在远方也能感受到家的温暖，感受到新年的希望与喜悦。
非洲之后是英国。英国当地时间2月2日，一年一度的伦敦“四海同春”新春庆典举行。来自佛山禅城的花车亦如期而至参加了巡游活动，向海外展示岭南文化，传递佛山祝福。
巡游上，5台由佛山禅城赠送的花车一路吸引途人的眼球。本次巡游除了“中国功夫·佛山禅城”与“佛山祖庙”造型经典的花车外，禅城还赠送了“通济天下”“粤剧花旦”以及彩龙花车等3台全新的花车。结束伦敦的巡游后，禅城花车又在数日后的梅德韦市新春巡游再次亮相。
多年来，禅城文化出海的脚步从未停歇，从非洲到欧洲，从醒狮到花车，禅城的文化符号正以多元化的形式走向世界。这不仅是一次文化的传播，更是一场跨越山海的情感连接。岭南年味也随着这些文化符号在四海之间洋溢。
来禅城过大年 四镇街各展精彩
◉南庄镇
魅力水乡舞动非遗出圈
乙巳春节是首个“世界非遗版”春节。拥有省、市、区非遗代表性项目的南庄凭实力出圈，向全省、全国乃至海外展示岭南水乡非遗的魅力。
醒狮表演在南粤大地上是节日里不可或缺的存在。佛山醒狮，作为岭南文化和国家级非遗代表性项目的重要组成部分，深受人民群众的喜爱。今年南庄迎春花市期间，阔别多年的南庄“狮王争霸赛”重启，展示了南庄丰富的民俗文化，为蛇年春节带来浓浓年味和蓬勃活力。新华社、中国政府网更是图文并茂地聚焦报道。
除夕夜，当千家万户沉浸在团圆饭的欢声笑语中，南庄镇村尾村热闹非凡，一场精彩绝伦的舞纱龙活动在此举行，为新春增添别样的活力与喜庆。舞纱龙是该村的传统习俗，每逢重大节日便会在村中上演。纱龙造型雄壮美观，轻便灵活，花式套路绚丽多彩。今年还同步举办创意集市，上演五福临门的角色cosplay一同巡游，传统与现代的结合，让古老的民俗活动焕发新活力。
作为典型的岭南水乡，在南庄过节，自然少不了扒龙舟。去年，龙舟文化在南庄持续火爆。大大小小的河涌上，各种龙舟、草艇赛事不断。今年大年初一，紫南村更是先拔头筹，在紫南水上赛道上，以一场五人龙舟友谊赛喜迎新春，不仅本村踊跃争先，还吸引周边兄弟村参与，22支队伍劈波斩浪、奋楫争先，向广大村民游客的送祝福，更彰显了以文化赋能助推“百县千镇万村高质量发展工程”的决心。
南庄上元村的舞火龙是省级非遗项目，始于北宋，至今已有上千年历史，吸引国际目光关注。春节前夕，越南社会主义共和国驻广州总领事阮越勇携家人一同在龙头插香，祈愿新的一年好运连连。即将到来正月十五元宵节，上元村将再次舞动百米火龙，全村上下同庆团圆，祈福新年红红火火。
◉石湾镇街道
新春消费“丁财两旺”
春节假期期间，由区、街道联动开展的“乐享禅城，迎新春”活动，为石湾的消费市场注入了新活力。在禅城区发放超2000万元春季消费券的基础上，石湾镇街道携手限额以上餐饮、房企、车企等，为消费者送上诸多福利，让石湾的消费市场呈现“丁财两旺”的态势。
新春乐购，商圈福利叠加享不停。王府井紫薇港、佛山新DNA购物中心、佛山天虹购物中心、佛山印象城等商场，借助“乐享禅城，迎新春”活动发放消费券，叠加推出了满减、折扣等优惠活动，吸引了众多市民、游客前来打卡消费。据悉，1月28日—2月4日八大重点商圈累计接待约145.45万人次，消费总额约7795.8万元，充分展现出充足的消费吸引力。
新春置业，开启美好生活新篇。石湾的房企积极响应“乐享禅城，迎新春”活动，纷纷推出“买房送维修基金”“新春特惠折扣”等优惠活动，成功吸引了众多购房者。石湾镇街道与房企紧密合作，将为购房者持续提供更多便利与优惠。
新年新车，驶向愉悦未来之路。春节期间，以旧换新等政策热度延续，各大车企自发推出多重个性化优惠。1月28日—2月4日，近十家车企通过折扣优惠、春节礼包、赠送车险等福利，成功吸引众多消费者到店打卡促进购车意向。石湾通过联动车企，让消费者在买车时能享受更多实惠，为新的一年开启美好出行之路。
◉张槎街道
浓浓年味持续一整月
这个春节，张槎街道年味足足持续一整月。
1月23日是南方小年，央视新闻频道“新闻直播间”、财经频道“正点财经”栏目，以《迎春花市姹紫嫣红 非遗夜市热闹喜庆》及《非遗醒狮迎新春 灯会庙会年味儿足》为主题报道了佛山迎新春氛围。佛山创意产业园，以“快乐非遗迎春夜市”一天内两次登上央视。
春节假期期间，佛山创意产业园推出第十六届创意春节，策划了“智造武术功夫、智造潮流功夫、智造艺术功夫、智造美食功夫”四大主题，推出300多场精彩纷呈的文旅活动。园区300多家商家不打烊，共同推出“创产好逛节”，释放700万元“羊毛”巨惠，积极响应消费惠民举措，为市民游客献上一份最丰富、最实惠的新春“大餐”。
而在张槎的另一个顶流商圈禅西环宇城，春节期间则迎来了电影《封神》的主创团队。2月6日，春节档电影《封神第二部：战火西岐》的导演乌尔善，携演员黄渤、于适、那尔那茜、费翔、吴汉坤、百力嘎等来到禅城区张槎街道中影佰纳影城DMAX（禅西环宇城店）举行路演活动。现场，主创团队与影迷热烈互动。
尽管如今假期结束，但张槎的年味仍在继续。有道是正月十五祖庙行通济，正月十六张槎看龙狮，2月13日全国龙狮大联动启动仪式将第四次在张槎举行。
届时，狮王朝圣·龙狮大巡游将从张槎莲塘村禅狮圣域出发，在禅西环宇城达到终点。仪仗头牌大旗、一皇五将传统醒狮、锣伞兵器八音锣鼓、粤剧武术、金龙造型、传统南狮、少儿醒狮、媒体博主等八大巡游方阵，将龙狮大联动推向高潮。启动仪式上，除了有龙狮表演、佛山传统狮剧、武术表演和黔东南民俗表演外，晚上还奉上精彩的夜光狮表演。最正宗的醒狮汇聚，为这个“非遗版”春节增添了“最佛山”的精彩演绎。
◉祖庙街道
“寻”系列让新春文旅火起来
今年春节假期，祖庙博物馆客流量比往年同期猛增，日客流量屡屡逼近最高5万人的承载峰值；祖庙—岭南天地商圈，正加快推动格调提升和商业体场景化改造，多个商业体焕新亮相，在春季商业消费券活动的带动下旺丁又旺财；作为“巳巳如意・请到佛山过大年”春节文旅系列活动的重要组成部分，2月4日（正月初七）佛山古镇任围历史文化街区内，祖庙街道以“福聚人日，宴客任围”为主题，广邀市民游客共同参加2025年春节百家宴活动，开启历史文化街区文旅品牌新体验……
现象背后，新的一年，祖庙街道明确，围绕吃、住、行、游、购、娱六个要素，致力于丰富和提升旅游产品供给，擦亮佛山秋色、行通济等特色品牌，持续办好古镇灯会等特色民俗活动，多方位打造以文化场景为内核的沉浸式消费体验，打造“寻根祖庙”“寻趣祖庙”“寻味祖庙”系列三大品牌，让文旅产品“火起来”。
这个春节假期，奋力打造佛山“第一商圈”的祖庙—岭南天地商圈，正加快推动格调提升和商业体场景化改造。走在商圈不难发现，铂顿城外围商业氛围亮化提升项目完工，百花广场、华辉大厦等商业体焕新亮相；春节前，“佛山最好的街”莲升片区保护修缮示范段项目一期快子路正式开街，让佛山独特的年味火遍朋友圈，甚至火到国外。“第一商圈”的商业消费新场景也正加快呈现。赶在春节前，岭南天地还打造了一批潮玩空间、引入了一些具有复合功能的首店，祖庙商圈正通过这些潮玩项目吸引更多年轻人来到佛山、来到禅城。
而佛山古镇任围历史文化街区内，青砖屋镬耳墙之间，人声鼎沸，盆菜飘香，吹煎堆、炸油角等年俗美食文化体验好不热闹，醒狮、舞蹈等快闪表演轮番上演。这样一场百家宴活动，立足岭南传统年俗文化与佛山古镇任围历史文化街区丰富的文旅资源，广邀街坊朋友、市民游客，通过“共食一桌饭”的方式，搭建起人们情感交流互动的纽带。新的尝试既全方位展示佛山历史文化街区独特的魅力，又创新了文旅融合范式、拉动节日消费，为群众的节日生活增添亮丽色彩，又传递出人们对来年风调雨顺、五谷丰登的美好憧憬。