惠民更暖心 共筑美好生活

    刚刚过去的2024年，公益体彩的暖心故事在南粤大地上不断上演。从全民健身到文化传承，从乡村角落到城市中心，体彩与人们的日常生活交织在一起。这一年来，广东体彩用实际行动践行“来之于民、用之于民”的承诺，让梦想更近一步，让生活更添光彩。

    体彩融入体育发展大局

    让热爱更有力量

    作为“体育事业的生命线”，广东体彩以坚实步伐助力全省竞技体育勇攀高峰，为高水平体育发展保驾护航。2024年，全省举办体彩公益金冠名赛事超473场，广东体彩通过支持全国帆船冠军赛、中国排球超级联赛、粤港澳大湾区系列赛等高水平竞技赛事，为运动员提供更广阔的舞台，助力体育事业蓬勃发展。

    与此同时，广东体彩深度融入群众体育，推动全民健身理念在南粤落地生根。2024年，广东体彩紧扣“百千万工程”，与省体育局“镇校体育共享工程”深度结合，全面升级“公益体彩 快乐操场”品牌活动，为乡镇学校更新体育设施、升级公共运动空间，为群众带来切实便利。此外，支持城市社区的健身路径、健身场所改造以及支持群众体育活动开展，广东体彩用公益搭建起人人享受健康生活的桥梁。尤其是在“好运‘弈棋’来”全国象棋民间棋王争霸赛中，广大象棋爱好者以体彩店为“赛场”，全省430家体彩店承办了超14万场比赛，体彩实体店也成为了群众身边的体育健身活动交流场所。

    从高水平赛事的精彩呈现，到群众健身的广泛普及，广东体彩以实际行动诠释“来之于民、用之于民”，将品牌温度融入社会每个角落。

    全省“一盘棋”

    让美好触手可及

    2024年，广东体彩通过“一盘棋”战略，聚焦省市联动，在全省范围内举办了319场公益品牌活动，将体彩的温度传递到社区、校园、乡村和商圈，让公益的力量融入每个人的日常生活。

    在广州，阳光为特殊儿童送去陪伴。由体彩支持的“星耀羊城”特殊儿童夏令营，成为孩子们触碰梦想的重要一环。在为期两个月的运动康复训练中，数十名特殊儿童通过专业指导，提升了身体素质，感受到更多的阳光与笑声。

    在深圳，运动传递快乐与活力。深圳的“迈开步 动出彩”体彩运动会现场充满欢声笑语，奥运冠军张洁雯亮相现场，与市民展开趣味羽毛球接球比赛。这不仅是一次全民健身的盛会，更是体彩用体育精神连接民心的最佳写照。

    在惠州，公益冰柜让酷暑多了份清凉。夏日炎炎，惠州体彩推出“爱心冰柜”公益活动，为一线环卫工人、快递员免费赠送15万支雪糕。在全市300多家体彩实体店，清凉与温暖悄然交汇。

    不仅仅是城市，体彩公益的温度也延伸到乡村与校园。“情系山区 送书助学”行动为广东韶关、湛江、肇庆等地10所学校建立“爱心图书室”，为乡村孩子打开了认识世界的一扇窗。10年来，这一行动已惠及62所学校，无数孩子通过书籍汲取力量，也感受到体彩品牌的真切关怀。

    跨界融合发声

    让故事温暖人心

    温暖、真实、接地气……2024年，广东体彩以创新跨界合作为抓手，将公益体彩品牌理念融入社会热点与公共服务，通过真实温暖的故事传播、跨行业联动的创新宣传以及媒体监督的参与，打造更加开放、多元的品牌形象，拉近与公众的距离，为推动责任彩票建设注入了新动能。

    在中国体育彩票全国统一发行30周年之际，广东体彩推出“30年粤彩人”专题专栏，用真实故事串联起体彩与社会的温暖关系。销售一线的体彩代销者、公益金支持下的受益者，以及热心参与体彩活动的社会公众，通过自己的视角讲述了体彩陪伴社会发展的点滴。

    与此同时，广东体彩在跨界合作中探索创新，以公益与公共服务的融合深化品牌传播。与公安机关合作推出的“反诈兵法”系列短剧和互动H5产品，将反诈知识与公益宣传巧妙结合，通过互动性强、趣味性高的传播形式，为责任彩票宣传“破圈”开辟了新路径。广州、佛山等地体彩中心还联合公安部门开展线下宣传活动，通过案例解析与现场互动，帮助公众提升防范意识。

    媒体的监督与参与进一步助力责任彩票建设。2024年，广东体彩邀请媒体采风团实地走访广州、东莞、珠海等地，通过深入探访责任彩票活动及公益金的使用情况，全面展现体彩对地方社会发展的支持。

    2025年，广东体彩将继续与社会各界携手，以更温暖的故事、更坚定的责任担当，为建设美好生活贡献力量，为每一个追梦的脚步带来希望与支持。

    南方日报记者 许仪

    通讯员 陈楠