深圳大鹏：文旅突破年，项目提速跑

建成后的深圳乐高乐园度假区是全球最大的乐高乐园。     深圳乐高乐园度假区供图

深圳乐高乐园度假区的最大单体建筑已进入封顶阶段，乐园内各大主题区即将全面完成土建。林宏松 摄

深惠城际大鹏支线新大站效果图。大鹏新区供图

国际知名休闲度假品牌地中海俱乐部大湾区首店落户大鹏金沙湾片区。     大鹏新区供图

    山海相依、蓝绿交织处，新年伊始，位于大鹏新区龙岐湾畔的深圳乐高乐园度假区传来激动人心的重要进展。

    作为全球最大的乐高乐园、粤港澳大湾区首个国际亲子家庭娱乐主题乐园度假区，深圳乐高乐园度假区的最大单体建筑“乐高乐园创想世界”已进入封顶阶段，乐园内各大主题区即将全面完成土建。同时，深圳乐高乐园度假区项目银团于近期成功组建，交通银行、浦发银行、渤海银行、东莞银行组成银团，合力提供优质融资解决方案，为项目建设提供强有力金融支持，推动项目建设驶入“快车道”。

    这是大鹏新区以“开局即开跑、拉弓即满弓”的发展姿态，奋力迈进“大鹏旅游高质量发展突破年”的重要举措，更是新区提速重大项目建设、提升旅游业态、提振旅游消费的重要举措。

    作为大湾区首个国际亲子家庭娱乐主题乐园度假区和世界一流品牌旅游项目，深圳乐高乐园度假区将充分利用大鹏新区的优质山海资源，填补深圳国际化高端旅游产品的空白，并赋能其所在的深圳东部国际旅游度假区以世界级标准建设大湾区文旅高地，激活文旅高质量发展新动能。

    以项目为抓手，激活重点片区“龙头”作用

    国际IP赋能文旅新业态

    家庭娱乐巨头助力，打造全球最大乐高乐园

    2025年1月15日，大鹏新区党工委书记刘广阳，新区党工委副书记、管委会主任孟锦锦会见默林首席战略开发业务发展官约翰·雅各布森一行，双方就共同推动全球最大乐高乐园——深圳乐高乐园度假区项目进行了全面深入交流。会见前，约翰·雅各布森前往度假区建设现场进行了实地考察。

    刘广阳、孟锦锦对约翰·雅各布森一行表示欢迎，表示当前大鹏正认真贯彻落实中央经济工作会议精神，进一步落实省委十三届六次全会暨省委经济工作会议、市委七届十次全会暨市委经济工作会议部署要求，全力以赴推动重大项目建设，加快建设世界级滨海生态旅游度假区和全球海洋中心城市集中承载区。大鹏新区将一如既往全力支持深圳乐高乐园度假区项目建设，进一步加快项目周边配套基础设施建设，充分挖掘双方资源优势和潜力，做好度假区建设的各项服务保障，推动双方取得更多互利共赢成果。

    约翰·雅各布森表示，大鹏新区的山海景观赋予了乐高乐园独特体验，建成后的深圳乐高乐园度假区是全球最大的乐高乐园，将成为中国南方首个国际IP驱动的度假胜地。他十分感谢深圳市、大鹏新区对乐高乐园建设给予的极大支持，表示2025年度假区建设将步入提速阶段，持续为“乐”添砖加瓦，愿继续携手大鹏加快推进项目建设，争取早日投入运营，为更多游客提供优质主题乐园服务。

    作为全球家庭娱乐巨头，默林娱乐集团打造的主题度假乐园遍布全球，每年吸引超过6200万游客。位于大鹏新区的深圳乐高乐园度假区是专为2—12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区，设有1个主题乐园、1个水乐园和3家主题酒店，其中主题乐园将提供超过100个互动骑乘设施、表演和玩乐景点。

    银团成功组建注入发展新动能

    引入央企注入金融“活水”，攻坚克难巩固投资信心

    同日，刘广阳、孟锦锦带队赴交通银行深圳分行，与交通银行深圳分行党委书记、行长江洲等进行座谈交流，双方重点就共同加快推动深圳乐高乐园度假区建设进行了深入交流。

    为加快推动乐高乐园建设，近年来，大鹏新区积极协调、集聚各方力量，全力破解项目痛点堵点，多次邀请默林娱乐集团高层来访，就乐高乐园项目建设、运营管理及周边配套设施进行交流座谈；攻坚克难，成功引入央企作为战略投资伙伴，推动新区国资参股，优化项目公司治理架构；推动深圳乐高乐园度假区项目银团组建，及时为项目注入更多优质金融“活水”。

    座谈会上，江洲表示，交通银行作为首个在大鹏新区设立区一级支行的银行，多年来一直致力于以各类金融服务助推新区实体经济发展，此次乐高乐园项目银团的成功组建，离不开大鹏新区长期以来的高位推进、鼎力支持。接下来，交通银行深圳分行将以更加积极的姿态，发挥国有大行服务实体经济主力军和维护金融稳定压舱石作用，充分保障乐高乐园项目建设资金。同时，也期盼能与大鹏新区在多个领域进一步深化合作，携手共进，推动深圳、大鹏文旅高质量发展。

    刘广阳表示，交通银行深圳分行为深圳乐高乐园度假区项目提供了及时、优质的金融服务，充分展现了交通银行的责任与担当。大鹏新区将聚焦“大鹏旅游高质量发展突破年”目标任务，全面发力加快推动旅游实现新突破，不断开创旅游高质量发展新局面。新区将进一步加快推进乐高乐园项目周边配套基础设施建设，全力保障深圳乐高乐园项目顺利开园。同时，新区将积极支持交通银行深圳分行在区内探索多元化文旅项目融资业务，持续深化合作，齐心协力实现多方共赢，努力为深圳加快打造世界级旅游目的地城市作出更大贡献。

    全域升级描绘山海新画卷

    聚焦“3个50分钟”，片区配套项目投资达300亿

    深圳乐高乐园度假区建设进度不断刷新的同时，其所在的深圳东部国际旅游度假区正加速蝶变。

    作为大鹏新区旅游发展的核心区域，深圳东部国际旅游度假区坐拥优越的山海资源、良好的文体旅融合发展基础和粤港澳大湾区旅游客群的市场优势，是大鹏新区建设世界级滨海生态旅游度假区的核心承载区，也是深圳首个以文旅产业为主导的重点发展区域。

    大鹏新区创造性提出“城市即乐园”设计理念，其文旅策划及综合规划设计荣获香港规划师学会大湾区优异规划奖，并且一体推进片区轨道、高快速路、酒店、公园、市政等20多个基础配套项目的建设，总投资达300亿元。

    在交通方面，大鹏新区聚焦实现直达市中心、深圳机场、香港九龙中港城“3个50分钟”目标，着力构建综合交通格局。目前，轨道8号线三期工程全线贯通，深惠城际大鹏支线迎来盾构双线并进阶段、新大存车场及大鹏站成功封顶，轨道32号线一期率先在全市完成征收整备用地移交任务并开工，外环高速三期、盐坝高速市政化改造（一期）、鹏坝通道等项目加快推进，环坝路、银湾路等17条道路建成。“十四五”期间，新区路网总里程增至320公里，提前实现“十四五”规划目标，并且落地实施“6+10+12”码头体系，开工建设首批5个码头靠泊点。不断完善的交通网络，将为游客提供多样化的出行选择和舒适体验，同时将有效提升区域的通达性和承载能力，让游客便捷直达深圳乐高乐园度假区。

    以奋进2024为底气，向2025全力突破

    四个维度打造旅游新格局

    一批旅游重点项目落地，多个“首店”抢滩

    俯瞰广袤山海，除了深圳乐高乐园度假区加速推进之外，还有国际知名休闲度假品牌地中海俱乐部大湾区首店落户大鹏、洲际集团英迪格品牌深圳首家野奢型度假酒店开工建设，全球最大旅游集团德国途易旗下旅游酒店品牌TUI、新加坡雅诗阁酒店等入驻……一批旅游重点项目和知名首店加速落户大鹏。

    抓项目就是抓发展，谋项目就是谋未来。在文旅产业急需转型升级的当下，如何发挥顶流山海文化资源优势、吸引更多高品质项目落户？大鹏新区已有答案并于2024年付诸奋进实践、取得明显成效：

    大鹏新区聚力2024年“大鹏旅游高质量发展奋进年”，聚焦“出国旅游替代首选目的地”定位，围绕“规划、政策、项目、推广”四个维度，制定实施《大鹏新区释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》，全力打造全域、全季、全龄、全业态旅游新格局，加快建设“全国最好、世界一流的滨海生态旅游度假区”。

    以一体化、全链条规划为引领，大鹏新区以全球视野高标准编制“1+6+7+N+1”综合规划体系，即1个三年行动计划、6个重点片区规划、7个专项规划、N个专篇研究、1个综合规划纲要，推动《中国历史文化名村深圳市大鹏新区鹏城村保护规划（2021年—2035年）》获省政府批复，实现旅游发展空间布局、产业体系、发展思路、实施路径更加明晰。

    以高品质、高水平政策为支撑，大鹏新区在全市率先出台涵盖酒店民宿的旅游住宿业扶持政策，其中新建高端酒店最高可获3000万元扶持，出台《大鹏新区关于加快促进旅游业消费的若干措施》，新增对旅拍（婚庆）、户外露营等新业态的扶持，跨部门联合加快修订《大鹏新区关于加强文化旅游人才队伍建设的若干措施》，谋划成立粤港澳大湾区旅游研究基地，激发市场活力。

    以世界级、现象级项目为引擎，大鹏新区加快乐高乐园、金沙湾国际乐园等基石项目建设，招引一批国内外知名首店品牌入驻，推动龙岐湾度假区项目在2024年全省旅游发展大会集中签约，深化与被誉为“亚洲剧场导演之翘楚”的赖声川团队合作并且完成侯王古庙创意合子项目揭牌等，全方位助力文旅产业精准强链补链延链。

    土洋社区充分挖掘中共广东省临时委员会旧址等红色资源，组建宣讲队伍，提升红色旅游品牌价值；鹏城社区全面提升片区风貌，打造高品格滨海休闲民宿小镇；东山杨梅坑鹿嘴创建国家AAA级旅游景区，培育休闲船舶等3个年营收超千万的集体经济项目……大鹏新区探索“社区+景区”开发模式，引入社会资本、国有资本盘活社区闲置物业，推动特色文旅项目遍地开花，打造加力提速推进“百千万工程”的“大鹏样本”。

    以多样化、多业态推广为助力，大鹏新区深化文旅融合，开拓“旅游+”新业态，不断丰富“大鹏是一种生活方式，让山海不再遥远”文旅品牌。

    漫游山海大鹏，游客可以在全国一线城市首个、大湾区首个国际慢城以及全国首个国际暗夜社区里畅游星辰大海，在中国杯帆船赛、大湾区海上龙舟赛等体育赛事体验乘风破浪，在大鹏所城、鹿嘴碧道等打卡综艺和电影“同款”，在入选中国度假权威榜的大鹏精品度假美宿享受诗与远方……这些新业态为大鹏文旅高质量发展拉动流量、聚拢人气的同时，更带来了发展增量，吸引更多高品质文旅项目和高水平文旅业态入驻。

    2024年，大鹏新区接待游客1900万人次、增长18%，旅游收入118亿元、增长22%，过夜游客250万人次、增长26%，入境游客首次突破100万人次，接待游客数、旅游收入、过夜率、入境率4项指标均创历史新高，大鹏新区正成为粤港澳大湾区乃至全国的热门旅游目的地。

    十大突破再上发展新台阶

    丰富旅游产品体系，推动美誉度全面跃升

    1月10日，大鹏新区党工委（扩大）会议暨经济工作会议召开，将2025年定为“大鹏旅游高质量发展突破年”，将深入贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，以新产品、新模式、新业态、新服务引领新消费，进一步健全全域、全季、全时、全业态的旅游产品体系，在建设世界级主题娱乐集群、打造新时代乐园城市“无界景区”、用好专项债扩大旅游有效投资、扩大大鹏特色旅游度假供给、推动旅游高质量发展改革创新、打造“出国旅游替代”首选目的地、完善“运动达人天堂”体育基础设施、开发文旅融合新产品、打造海上休闲运动目的地、提升旅游交通基础设施十个方面取得新突破，推动大鹏新区国际竞争力、影响力和吸引力全面跃升。

    实施旅游市场影响力提升行动，大鹏新区将围绕“产游住行”完善指标体系、片区规划和专项规划，努力实现“一张蓝图”下配置资源、丰富产品、打造业态，力争更多旅游资源、重大项目、政策要素向大鹏倾斜、到大鹏落地、在大鹏试点。全力推动重点旅游片区建设，吸引更多世界级文旅IP落户。深入推进旅游发展路径改革创新，加快在用好用活用足专项债、扩大旅游有效投资上取得新突破，完善“社区+景区”融合发展模式，深化片区大党委运行机制，努力为新区建设世界级滨海生态旅游度假区提供坚实支撑。

    实施旅游产品供给力提升行动。大鹏新区将推动深圳乐高乐园度假区、金沙湾国际乐园、龙岐湾EOD项目加速建设，全力建设高品质酒店美宿集群。大力提升文化休闲体验，落地建设戏剧·所城项目，打造赖声川沉浸式特色剧目，引入更多精品体育赛事、演艺活动，丰富“小而精”消费场景。全面丰富户外生态探索场景，结合山海连城绿美深圳生态建设，大力发展登山、徒步、骑行、攀岩等山地户外运动新业态，不断拓展山海露营、房车营地、户外运动等文旅消费新场景，打造大湾区“运动达人天堂”。持续擦亮海上活动特色品牌，大力发展帆船、帆板等海上运动，高水平办好“中国杯”帆船赛、粤港澳大湾区（深圳南澳）海上龙舟赛，推动“跟着赛事去旅游”向纵深推进。

    实施旅游品牌号召力提升行动。大鹏新区将不断加强全球营销推广，依托西涌国际暗夜社区、国际慢城等国际IP加强旅游宣传推介。持续完善全领域营销体系，结合重要节庆策划主题营销事件，联合商家推出宠客优惠措施、特色引流活动。加快培育旅游消费新业态，精心策划全年旅游促消费活动，推动赛事经济、甜蜜经济、星空经济、露营经济等优势业态提质升级。

    实施旅游产业竞争力提升行动。大鹏新区将抓好文旅招商引资项目突破，按照“全员招商、全民招商、以商招商、遍地开花”要求，发挥新区文旅产业专班作用，健全招商项目落地衔接机制，完善重大文旅项目“招引—落地—服务”流程。大力培育特色市场主体，加强旅游人才队伍建设。

    实施旅游服务保障力提升行动。大鹏新区将进一步加快补齐交通配套短板，推动8号线三期、深惠城际大鹏支线和轨道32号线一期“三轨道”加速建设，提速鹏坝通道、盐坝高速市政化改造等项目建设。拓展向海发展空间，规范旅游市场秩序，强化旅游安全管理。

    随着一个个重点项目、一项项重点行动、一处处重点片区接连突破，大鹏新区正加速绘就旅游高质量发展突破年的精彩画卷，推动“大鹏是一种生活方式，让山海不再遥远”的大鹏文旅品牌加速走向全国、全球。

    撰文：郑伊灵

    编辑统筹：羊建溶