入局微短剧 写乡村长叙事

《我和荔枝有个约会》剧组在滩底村取景。受访者供图

泗水镇大联滩底村容貌干净整洁。邱茜 摄

嘉宾们就如何发力“三农”短剧经济进行交流。     受访者供图

    1月13日，“金荔奖”湾区(茂名)首届短剧邀请大赛颁奖仪式在茂名高州泗水镇滩底村举行。记者从活动现场获悉，短短三个月时间，大赛共收到投稿作品108份。经过专家评审，大赛分别评出特等奖作品1部、优秀作品10部，此外还颁出最佳摄像作品、最佳编剧作品、最佳导演作品等单项奖。

    相关数据显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，并正式超越电影市场。短剧经济已然是个不争的事实。

    从成立“三农”短剧基地，到出台专门的工作方案，茂名以赛为媒入局微短剧行业，创新探索文化赋能农业品牌之路。大赛为乡村带来哪些效应，大赛过后如何让溢出效应更持久，推动乡村经济发展？

    ●邹祥亮

    108部作品带火乡村 超1.5万人次打卡

    去年农民丰收节广东省主会场上，“粤港澳(茂名)‘三农’短剧拍摄创作合作区”在滩底村揭牌。随后，茂名举办“金荔奖”湾区（茂名）首届短剧邀请大赛。大赛自去年10月启动以来，得到了全省乃至全国短剧行业的关注。

    茂名市人民政府副市长王小慧在致辞时介绍，各参赛团队巧妙融入茂名荔枝、龙眼、三华李等特色农产品，以及高州滩底美丽庭院等独特景观，用镜头捕捉最真实的乡村生活画面，展现农民丰收的喜悦、乡村建设的火热场景、返乡创业青年的拼搏精神，让观众感受到乡村振兴的蓬勃生机。

    “很多故事都来源于广大群众，而且很幽默，这是难能可贵的。”作为大赛评委之一，暨南大学文化遗产创意产业研究院副院长叶志海在评审作品过程中深刻感受到茂名地区的风土人情、人文地理，“这用了一种喜闻乐见的方式，立体化地呈现茂名这座城市，给我们留下了很深刻的印象。”

    特等奖作品《穿越时空的拥抱》讲述了一位老奶奶重返年轻，与孙女一起回乡创业的故事。剧组到茂名滩底、荔博园等多个地方取景，融入了茂名“五棵树一条鱼一桌菜”的特色产业元素。

    “拍摄时需要很多群演，当地村民都很热情来配合，让我挺感动的。”短剧《穿越时空的拥抱》导演林银丰解释，希望通过这部文旅穿越短剧传递一种想法——人们不一定在外面奔波，回到家乡也可以是不错的选择。

    “短剧受众面很广，传播非常广泛，希望通过举办短剧大赛引导一些乡村新业态的发展。”王小慧表示，一方面希望让农业经营主体引起高度关注，通过微短剧讲好茂名优质农产品的故事，提高农产品的附加值；一方面希望能够借着微短剧宣传茂名的好山好水、好吃好玩，助力文旅产业发展。

    据大赛组委会统计，大赛作品涉及高州“三农”和滩底元素的短剧有56部，茂名荔枝、龙眼、三华李、沉香、化橘红、罗非鱼、高凉一桌菜、高州滩底美丽庭院等茂名元素结合情节相应呈现，加入文化元素，让农产品叙事既“上头”又“走心”。通过发展短剧经济，带动了滩底庭院经济户由原来22户增加到33户，促进就业近百人，吸引茂名市内外游客1.5万多人次到村学习参观和旅游体验，带动了500多万元的经济创收。

    三年发展计划明晰 “微短剧+”模式探索愈发深入

    《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，预计2027年达到1000亿元。500亿元的产值，标志着微短剧已正式超越电影市场。

    近日，国家广电总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，推动短剧、微短剧与千行百业结合，既满足人民群众多样化精神文化需求，又助力经济社会发展。

    活动现场透露，茂名市政府联合业界媒体共同制定了滩底微短剧三年发展计划。未来，茂名将在高州打造“三农”微短剧产业，通过政策扶持、资金支持、人才培养等措施，促进短剧与农业、文化、旅游等产业的深度融合。

    1月7日召开的高州市“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部工作会议上，研究通过了《高州市推进滩底整村运营和支持三农微短剧经济发展工作方案》（以下简称《工作方案》），该方案在五大方面制定25条具体举措，旨在深入探索“微短剧+”的发展模式。

    《工作方案》着眼于建立运营体系、提升乡村建设、提升服务保障、打造多元业态、完善保障机制五大方面，精心规划了25项具体执行措施，以确保滩底整村运营及“三农”微短剧经济的顺利推进。值得注意的是，方案中明确了各项工作的牵头负责单位和完成时限。

    按照《工作方案》总体部署，高州将泗水滩底村作为新年度的工作亮点来打造，着重发挥滩底短剧经济服务中心的引领作用。在全国各地都在推动“微短剧+”的发展势头下，高州抢抓机遇，在茂名乃至全省率先开启“微短剧+‘三农’”“微短剧+文旅”的探索。

    活动现场，大联村委会分别与滩底短剧经济服务中心吴亚春导演团队及广东南方新媒体股份有限公司签署滩底短剧拍摄合作意向书，继续开展进一步拍摄合作，共同打造“粤港澳(茂名)三农短剧拍摄创作合作区”。

    “我们会整合现有的影视资源以及播出平台，共同打造和推动‘三农’短剧基地生产更多好产品。”广东南方新媒体股份有限公司董事、总栽杨德建透露，接下来会提供更多播出平台展播这些优秀的“三农”微短剧作品，同时进一步推动农产品销售融入微短剧创作。

    打造“微短剧+婚庆”模式 兴起甜蜜产业新生态

    去年，大赛开机仪式上，茂名·滩底短剧经济服务中心揭牌成立，专为参赛剧组提供丰富“三农”题材、场景和灵感。

    随着越来越多的短剧团队来到茂名取景拍摄，滩底也成了茂名的网红打卡点，吸引了不少游客前来游玩。滩底短剧经济服务中心也趁这个机会开展“甜蜜”事业，全力打造“微短剧+婚庆”主题的拍摄基地。

    活动现场，广东省电影家协会导演委员会委员吴亚春作滩底“短剧+婚庆”甜蜜产业品牌推介。“大联村滩底村是茂名荔枝核心产区之一，茂名四大古荔园之一的滩底古荔园坐落于此，有着深厚的荔枝文化底蕴。”吴亚春认为，甜蜜蜜的荔枝碰撞上甜蜜蜜的婚庆，相信滩底的婚庆甜蜜产业一定会越来越好。

    茂名·滩底短剧经济服务中心充分利用滩底古荔园、村落民房、美丽庭院等设置主题场景，通过短剧“情景再现”的方式，记录不一样的“婚礼记忆”，让滩底成为相亲、订婚、登记、举办婚礼的热门打卡地。从场地布置、婚纱设计，到婚礼主题，每个环节都带有鲜明的个人印记。

    中国太平洋财产保险股份有限公司广东分公司“三农”中心承保理赔部总经理冀鸿滔表示，作为乡村振兴的参与者，将积极投身短剧大赛，为拍摄者和相关产业的农民朋友们提供支持，主要包括为产业提供农业风险保障，为茂名的“五棵树一条鱼一桌菜”提供溯源保障。

    根据《高州市推进滩底整村运营和支持三农微短剧经济发展工作方案》，高州将完善微短剧场景建设。利用古荔园、村落民房、美丽庭院等，打造以“三农”和婚庆为主题的微短剧场景，首期建设10个左右的场景，逐年加大投入，规划建设微短剧创作、拍摄、制作、发布全链条基地。

    当前，短剧经济正逐步与大众生活融为一体。从农业短视频到农业短剧，高州积极探索文化赋能农业品牌之路，开发系列农业短剧，在农产品经济价值上叠加文化价值，传播强化农产品品牌价值。

    高州出台25条措施

    争当“三农”微短剧

    发展排头兵

    近日，《高州市推进滩底整村运营和支持三农微短剧经济发展工作方案》出台，以25条措施保障滩底整村运营和“三农”微短剧经济发展。

    按照方案总体部署，高州将着重发挥滩底短剧经济服务中心的引领作用，抢跑“三农”微短剧经济赛道，率先在茂名乃至全省争当实施“微短剧+‘三农’”“微短剧+文旅”的排头兵。

    《工作方案》围绕建立运营体系、提升乡村建设、提升服务保障、打造多元业态、完善保障机制等五大方面，分布25项具体执行措施，助力滩底整村运营及“三农”短剧经济蓬勃发展。

    在运营体系构建上，高州已成立滩底整村运营工作专班，统筹指导推进滩底庭院经济运营发展。同时，进一步完善大联滩底强村公司股份构成、管理、运营等有关制度，根据项目建设或合作需求，成立子公司。此外，充分发挥大联村党组织的引导作用，深度介入整村运营各个项目，为村集体经济发展保驾护航。

    在提升乡村建设方面，高州将加快推进建设滩底二期建设，并引导大联中心村—滩底村“双村”片区串联发展。建设咖啡、精酿啤酒、农产品深加工乡村工厂，盘活闲置房屋资源打造特色民宿酒店等。同时，利用古荔园、村落民房、美丽庭院等资源，精心打造以“三农”和婚庆为主题的微短剧场景，并建设未来水系统科普园地，打造中小学生研学实践教育的理想基地。

    在提升服务保障方面，高州将成立滩底游客服务中心和短剧（影视）服务公司，提供全方位一站式服务。同时，安装并保障电信设施及信号覆盖，为滩底核心区提供免费共享WiFi服务。在多元化业态打造上积极申请成为茂名市中小学研学旅行教育基地，并设计和开发富有深度和广度的研学旅行课程体系，为旅游新业态注入新的活力。

    此外，高州还将争取在滩底村设立茂名开放大学和高州市委党校教学培训现场教学点，定期开展相关学员培训。同时，纳入广东省职工疗休养基地，完善疗休养基地设施，丰富疗休养活动内容。

    《工作方案》明确，高州将实施“微短剧+”行动计划，探索更多“微短剧+文旅”融合新模式，助推产业发展。依托丰富的荔枝林下资源，探索开发荔枝菌产业，并继续完善餐饮业态，提升餐饮接待水平。打造“精酿啤酒+烧烤”经济庭院，实现饮食、研学、制作精酿啤酒一体化。同时，丰富垂钓、农耕体验园等项目，为游客提供趣味性与娱乐性兼具的活动体验。此外，精心打造“网红打卡地”，做强“流量经济”。

    在保障机制完善方面，高州将开展“名品”“名店”评比活动，评选出首批两家名店及十大特色名品。同时，开展“美丽庭院”评选活动，以点带面推动整村庭院经济的发展。此外，划拨专项扶持资金，为微短剧经济的发展提供有力支持。出台相关激励扶持政策并完善评估机制，加强督查调度工作，将滩底整村运营情况纳入评估范畴。

    邱茜