集福卡买年货，“非遗”春节线上线下齐精彩

今年，除了线上“非遗”成为热搜词，线下体验年味也成了消费趋势。受访企业供图

    作为第一个“世界非遗版”春节，春节申遗成功也带火“非遗过大年”。独具中国传统特色的非遗文化和产品，不仅为今年春节的线上线下带来“更好玩更好买”的新动力，也让申遗成功后第一个春节年味越来越浓。

   ●南方日报记者 叶丹 魏泓泉

    跟着“非遗”找年味

    每年春节，除了微信红包这个“固定动作”外，上支付宝集五福如今也成了数字时代的新民俗之一。而据南方日报记者了解到，今年支付宝将福卡从原来只有一套经典五福，扩充至29套特色IP福卡。其中就包括今年爆火出圈的山西文旅，唤醒童年的美猴王等中国传统文化代表，为“非遗”春节增添年味。

    据蚂蚁集团支付宝事业群轮值总裁李俊介绍，今年是支付宝集福的第十年，集福活动上线累计参与用户已超9亿，IP福卡是今年集福的最大变化，“我们希望通过一张张福卡，给这个春节增添更多互动交流，让喜欢IP的用户在过程中交流热爱、分享喜悦，更希望不同圈层的人通过分享与交换，连接彼此。”

    据南方日报记者了解到，今年支付宝集五福玩法上也有新变化。用户可在29套福卡中任选5套，每集齐1套立即开奖，不必再等除夕，开奖机会也从1次变5次。参与方式上也更多元，除了扫“福”字、看视频得福卡，扫IP主题元素、碰一下支付也能得福卡。据介绍，今年的集福将持续至大年初五，大家可以在“非遗”年中福气满满！

    除了线上寻找浓浓的“非遗”年味外，春节假期出门体验“非遗”年也是今年的重头戏。据南方日报记者从美团旅行了解到的数据显示，2025年1月1日以来，广州春节期间文旅订单增速接近120%，深圳、广州、北京、成都、上海、重庆、武汉、佛山、东莞、杭州消费者喜欢搜索广东春节期间文旅产品。值得一提的是，不少市民更是以“非遗”作为关键词来进行搜索，而广州游客就位列“非遗”搜索量全国第7位。

    此外，广东游客喜欢“舌尖上的非遗”。美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。深圳、揭阳消费者位列全国最喜欢“非遗菜”用户客源地TOP10。此外，2025年1月1日以来，“非遗东北菜”搜索量暴涨，其中深圳游客最爱搜索“东北非遗”，海林市满族八大碗、牡丹江市满族年猪菜等东北特色菜，散发出浓郁年味。

    过年除了跟着“非遗”吃喝玩乐外，就算出游也要好好“非遗”一把！据南方日报记者了解到，在假期出行方面，“非遗年味游”出行趋势强劲。据美团旅行数据，2025年春节期间，大同、扬州、泉州、西安、景德镇等“非遗黑马目的地”的机票预订单量均翻倍增长，其中20-30岁的年轻用户占比最高。以泉州为例，截至1月10日，春节期间泉州的机票预订单量同比增长131%。

    而在旅游玩法上，随着线上平台成了大众的首选后，即时预订也成为了假期独特的松弛感体验。其中，就有越来越多年轻人，选择把一天假期留给洗浴中心，去洗浴中心跨年成为了潮流新体验。广州一家洗浴中心负责人介绍，门店在过年前已经承接多波团建客人，店内KTV、户外花园、PS游戏区已经全部启用，从跨年夜的排队盛况看，今年高峰期的自助餐区，估计至少需要排队3个小时。在沈阳，不少洗浴中心除了本地的客流外，还将承接部分从北京等地外溢的年轻人。

    跟着“非遗”买年货

    要过年，记忆中重要环节就是——囤年货、逛大集！人头攒动，香味扑鼻的小吃，妙趣横生的“土特产”……每一番流连、每一次交易都乐在其中。汕头作为2025年最受欢迎的“年味小城”之一，也将特色年货与“非遗”年精准融合：为了和更多寻味人、返乡人欢度蛇年，数十台五菱小车组成了百变魔方年货集市，“摊吃”“摊玩”“摊赏”“摊新”，有可口小吃、潮改玩法，也有对联、剪纸、漆扇等手作来烘托浓浓的传统氛围。此外，由五菱之光EV组成的百变魔方年货集市上，还有财神爷NPC巡游派发红包，到广东过大年的朋友们可别错过这个接福气迎新年的好机会！

    线下活动年味满满，线上活动也充满着“非遗”年味。今年1月，“2025全国网上年货节”正式启动，作为商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动，美团就联动了平台百万优质商户，涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店民宿等200多个品类，覆盖全国2800个县区市，推出多种优惠举措，助力消费活力持续释放。

    据南方日报记者了解到，在年货节期间，消费者登录美团App，即可通过搜索“年货节”到达主会场。为满足消费者过年期间“吃住行游购娱”多方面需求，美团结合各地方区域特点、节日习惯，推出“春节不打烊”“老字号陪你过大年”“年货齐备 省心钜惠”“冬日环游记”等系列促销活动。美团相关负责人表示，美团不仅将实实在在的福利带给消费者，还积极投入10亿元餐饮“助力金”支持餐饮商家，开展冬季配送关怀活动并投入冬季配送专项补贴，让消费者省心备年货，帮助商家春节期间经营更旺。据悉，消费者即日起上美团App搜索“年货备齐”即可进入活动界面，领取满109元减50元的年货消费补贴，用于购买零食饮料、家居日用百货等各类热门年货。此外，平台也将联合各类商家针对水果、母婴用品、玩具、手机电脑、服饰鞋帽、美妆、宠物用品等细分品类发放金额不等的消费补贴。

    同样在线上给大家发红包买年货的，还有各大主播的直播间。据介绍，今年在李佳琦直播间的年货节专场，不仅红包管够，还精挑细选超2000款年货好物，其中首次开设宠物、潮玩&IP等全新专场。特别是当年货的定义被年轻一代重新书写后，咖啡、年宵花、美妆护肤品，这些生活好物也跨越传统，成为了消费者们追寻的新年货。据介绍，李佳琦直播间就为消费者带来浓缩咖啡液、冻干咖啡粉、拼配咖啡豆等多款咖啡产品礼盒，满足多种场景下的咖啡需求。而美妆更是年轻群体过年“支棱”起来的关键年货。在年货美妆节专场直播中，特意甄选面膜、次抛护肤品等出行必备好物。除此之外，还有9.9元的腊梅、银柳等年宵花，坚果、阿胶糕、黑芝麻丸等有机食品、低糖低脂肪的零食、养生茶、滋补品等，满足年轻人对健康品质生活的追求。