潮流年货“焕新”消费

临近春节，与“新春”“金蛇”相关的元素开始装点新年货。南方日报记者 葛政涵 摄

    “好运红，祝大家新年好运！”

    1月6日，小米董事长雷军转发了一条微博，并配了一个作揖的表情，而原微博正是小米总裁卢伟冰在宣传REDMI Note 14 Pro新春版的“好运红”配色。

    春节置办年货是传统风俗，当这一商机被商家捕捉，一款又一款定制的新年版就涌入了年货市场。而时至今日，带有“国风”色彩的年货，更是成为潮流，让年货更具新特点。

    ●南方日报记者 葛政涵 李劼

    “国风+”数码

    红火配色迎新年

    REDMI Note 14 Pro并不算是最新款手机，它在去年9月时抢在各路旗舰机上线前就已经问世，因此在芯片性能上采用了台积电4nm制程工艺的天玑7300-Ultra，影像领域还搭载了索尼5000万像素LYT-600主摄，配备F1.5大光圈+OIS光学防抖。

    所以它算是当前阶段较为靠谱的中端手机，而“好运红”的配色在现阶段主推，也表明小米希望让这款手机再度冲击一波“春节档”。

    在中国的传统文化中，红色代表着喜庆祥和，是春节的传统配色，更是代表“国风”主题的典型配色。南方日报记者注意到，春节将近主打“红色”配色的电子产品花样频出。

    “可能是最懂中国人审美的‘新年红’手机，集东方美学与新年年味于一身。”OPPO在其官方微博宣传去年12月发布的新机型A5 Pro时如是配文。

    其实从OPPO R11s开始，OPPO每年都会推出新年定制配色和产品。而作为今年新年专属配色，OPPO A5 Pro的“新年红”款，采用金属质感中框，红丝绒玻璃背板雕刻闪光砂工艺，上手更有质感。

    除了A5 Pro身披新年红以外，OPPO旗下的磁吸充电器、80W闪充移动电源等配件产品同样推出了红色限定版，凸显春节喜庆。

    “国风+”潮流

    打破“蛇”的刻板印象

    如果说科技产品仍然以红色配色和大幅度优惠来吸引客群，在更广阔的消费领域，新产品则显得更加结合春节特征，特别是蛇年特色。为了“接住”春节这波热度，美妆品牌动作不断，通过一系列富有创意和文化内涵的营销活动，以期待抓住这波“新春流量”。

    在传统文化中，“灵蛇”行之恣意，是智慧和生命力的象征，也被认为能带来生生不息的“红运”。珀莱雅携手杭州北高峰，以“灵蛇”贺岁，推出“蛇转红运”新年联名礼盒。

    在刻板印象中，蛇总跟“恐惧、危险”等感受联系在一起。但其实中国的神话故事里，其实还有寓意财富的“钱蛇”形象。而“蛇”能够成为十二生肖之一，也注定了它蕴含着吉祥的象征。

    日化品牌谷雨以此为灵感，携手非遗传承人杨乃东，将美好意向带入非遗木刻版画。

    木刻版画距今已有一千多年的历史，是国家级非物质文化遗产之一，制作上主要分成朽稿画样、雕刻木版和手工套印三道工序，每一道工序都需要极高的技巧。以“钱蛇”为设计元素，借助千年非遗木版年画的技艺，将美好的祝愿蕴含其中，谷雨方面表示，相信因传承而焕发的文化瑰宝终会被更多人看到。

    花西子同样推出新春礼盒，现已线上线下同步发售。礼盒内容由花西子“花养玉容系列”新品组成，礼盒设计以中国画为灵感，取莲花和蝴蝶入画，寓意好运“莲”年，蝶至福盈。

    彩妆品牌Colorkey珂拉琪则推出“吸金福蛇系列”，以春节为节点发布限定新品，与消费者高效互动，实现促销。“每一年，我们都用心打磨新年系列产品，每年的新年系列都能创下销售高峰。”Colorkey珂拉琪品牌负责人说。

    除了新年时尚品以外，与春节相关的“非遗民俗”“非遗美食”等话题在社交媒体上热度颇高，引起了不少人对民俗文化的共鸣。其中，剪纸、绒花、打铁花等非遗技艺备受瞩目。在许多社交平台上可以看到不少簪娘（制作和销售发簪的商家或手工艺人）晒出了自己做的带有蛇元素的花簪，以不同的原料、不同的技艺争奇斗艳。

    “国补”辅助

    春节换新，时机来了

    就在1月15日，商务部等部门发布两份文件，对实施手机、平板、智能手表（手环）购新补贴，从1月20日起在全国范围实施。

    要知道，去年声势浩大的“国补”，并没有包含手机这类3C产品，仅广东等个别省份推出了补贴优惠，今年推行到全国后，或许会将以旧换新推上一个全新的台阶。

    南方日报记者注意到，根据“国补”新规，买手机等数码产品每件最高补500元，买12类家电产品每件最高补2000元。

    但需要注意的是，购买手机、平板、智能手表（手环）若想享受购新补贴，单件销售价格不超过6000元。这就意味着最适合“国补”的手机，其实是各家厂商的“中端机”，在这一领域，近期发布的新机包括REDMI Turbo 4、一加 Ace5、OPPO Reno 13、OPPO A5 Pro、vivo S20、IQOO Neo10及真我Neo7等。各家机型各具特色，能够充分满足不同群体的不同需求。

    在“国补”出台前，研究机构IDC就曾认为，国家和各地方政府2025年很有可能加大对于智能手机的购买补贴，进而刺激更多的消费者进行换机。该机构还预计，2025年中国智能手机市场出货量将达到2.89亿，同比增长1.6%,未来几年出货量保持稳定。

    而在推出新年专属配色手机的基础上，小米、OPPO都推出了新春年货节的活动。

    OPPO打包出了一份由A5 Pro、Pad 3和80W闪充移动电源组成的“新春全家桶”，还宣布入手指定产品可获赠价值129元、包含挎包、红包的新春福袋。而对于主打的年轻群体定位，OPPO还推出了学生身份认证领券等活动。

    小米则早早地开启了科技年货节，品类也涵盖了小米各类IoT产品，此前曾引起广泛关注的新款双区洗衣机也在列。