跑在甜蜜徐闻 赛出城市底色

菠萝吉祥物吸引观众合照。杨川 摄

选手快乐“跑马”。陈欢 摄

    2025年伊始，马拉松赛事便席卷各大城市，在新的一年里争先抢跑。而在祖国大陆最南端，一场马拉松赛事同样备受瞩目。1月5日，2025徐闻马拉松赛事在徐闻曲界镇举行，相比“城市跑”，徐闻以“乡村跑”为特色。作为今年广东首个“村马”，徐闻马拉松打响“头炮”，吸引了众多跑步爱好者前来，用脚步丈量美丽徐闻。以赛为媒点燃体育经济，徐闻如何变“流量”为“留量”，打好农文体旅融合这张牌？

    ●南方日报记者 陈欢

    以赛为媒

    展示典型镇创建成效

    1月5日，田径奥运冠军王军霞携手体操奥运冠军李珊珊在起跑点菠萝交易市场鸣枪，5000名跑友从起跑点出发，用脚步丈量近13万亩的菠萝田园，迎着甜蜜，跑向春天。

    在活动现场，记者看到了众多精心装扮的跑友，他们脑洞大开，有的选手扮成了大家熟悉的西游记人物——唐僧和哪吒，有的选手身穿东北大花服，举着手机直播着自己的赛事体验，个个都是“显眼包”。

    一路上，从起点到终点，沿途除了有热情洋溢的观众外，还有赛事组委会精心组织的20支特色氛围表演队，涵盖了徐闻特色女子八音、舞龙、舞狮等非遗表演以及武术、太极、啦啦操等多支队伍，为参赛选手加油助威。

    此次徐闻马拉松延续了一如既往的火热，酒店一度爆满，吸引了众多游客前来“菠萝的海”品尝菠萝、欣赏风景。选手们在跑步之余，还能在完赛后前往美食一条街品尝徐闻特色美食，腌粉、羊粥、菠萝炒饭……各色美食让选手们大饱口福。

    不难发现，两年两届徐闻马拉松赛事，都让徐闻县有了不一样的变化。

    如今再次走进曲界镇，“徐闻好物”乡村振兴展馆、美丽镇圩入口都得到了升级改造。凭借首届徐闻马拉松赛事，徐闻菠萝还打造出IP形象“菠萝姐姐小美”和“菠萝弟弟小志”，该IP形象还现身徐闻“菠萝的海”景区内，吸引了游客跑友打卡合影，成为对外宣传徐闻城市形象的闪亮名片。

    自2023年11月徐闻县曲界镇被评为省“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）典型镇起，曲界镇便掀起了典型镇创建的潮流。去年，曲界镇围绕推动农文旅融合发展目标，乘着典型镇建设的东风，聚焦短板弱项，因地制宜谋划建设项目，明确提出以美丽圩镇建设为抓手，突出抓好“七个一”建设，其中就要求打造1个3A级农文旅融合景区、1条文旅融合旅游线路，建设1个特色旅游城镇客厅，举办一系列文旅体活动，持续激活“镇”能量。

    为打好农文旅融合发展“组合拳”，推动菠萝产业多元化，徐闻县委、县政府通过专项债融资开发建设“菠萝的海”景区，拟将“菠萝的海”打造成田园美学度假地。2024年12月31日，徐闻“菠萝的海”景区在迈入年关之际正式获评国家3A级景区，让当地农文旅体融合发展迈上新的台阶，也让景区借着2025徐闻马拉松赛事进一步扩大了知名度和影响力。

    口碑走高

    马拉松赛场频现“回头客”

    “我连续参加了两届徐闻马拉松赛事，去年我的成绩不是很好，今年获得突破并且拿到冠军，我十分开心。”全程马拉松男子组冠军施扬合是广西人，他表示平日里较少参加外省的马拉松赛事，而徐闻马拉松“菠萝的海”赛道吸引了他，让他再次从这里起跑，不断刷新自己的成绩。

    作为赛事“回头客”，“菠萝的海”于施扬合而言再熟悉不过，但他仍然充满了激情，他直言本届马拉松边跑边欣赏田园风光，沿途的非遗表演和节目让人目不暇接，沿途群众的加油呐喊让人振奋人心，赛事氛围特别好，选手十分受鼓舞。

    同样是“回头客”的还有马拉松女子组冠军杨俊婷，“90后”的她来自福建，常住海南三亚，平时喜欢看书、旅行和运动，是一名业余跑者。作为常住在马拉松热门城市的她，对于马拉松赛事绝不陌生。

    2024澄迈半程马拉松女子组亚军、2024儋州马拉松半程女子组季军、连续获得三届海南定安幸福跑10公里竞速跑女子冠军，在惠州马拉松打败一众专业跑者斩获女子组冠军……去年，杨俊婷接连参加全国大大小小的马拉松赛事，成绩不菲，被称为最大“黑马”。

    与此同时，她因2024年首届徐闻马拉松与徐闻结缘，以3小时01分01秒的成绩荣登季军领奖台。“这是我第二次来参加徐闻马拉松，相比去年，今年快了8分钟，我十分满意这次成绩。”杨俊婷说，她特意从三亚赶来参加本届赛事，以2小时53分25秒的成绩顺利完成比赛，这也是她今年首个参加的马拉松，算是实现了“开门红”。

    徐闻马拉松见证了两届选手在“菠萝的海”赛道上挥洒汗水、自我成就的青春故事，这背后不仅是选手为了打破个人成绩的努力，更多是对徐闻马拉松赛事体验的肯定。

    徐闻马拉松之所以备受跑友青睐，与当地的自然风光和人文风情息息相关。徐闻“菠萝的海”赛道，自首届马拉松举办时起，就被誉为“最甜美赛道”，但同时也是“最虐赛道”，起伏不断和连续的爬坡，让这一场跑马既是享受也是挑战。

    跑友如约而至，纷纷在社交平台上打卡分享。有跑友如此评价道：“徐闻马拉松是一个可以让你放下脚步的赛事，一路奔跑，沿途的风景让人忍不住开启拍照模式。”

    第二届徐闻马拉松的顺利举办，力证像马拉松这样的赛事在徐闻有了更多的可能，来自全国各地的“回头客”也为赛事积累起热度，吸引着更多跑友的加入。

    做强品牌

    持续推动农文体旅融合

    近日，由中国田径协会主办的第六届中国马拉松博览会在厦门国际会展中心圆满举行。博览会上，一组数据十分亮眼，2024年，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万，赛事遍布全国31个省级行政区。得益于参与规模大、产业链条长、领域覆盖广的特点，马拉松赛事在与文旅商的深度融合中成为拉动经济的增长点，为赛事经济和体育产业发展作出了积极贡献。

    站在赛事经济蓬勃发展的风口上，徐闻如何抢抓机遇，以赛为媒撬动经济增长？答案是做大做强乡村赛事品牌，持续推动农文体旅融合。

    “马拉松不单是一种赛事，也是一个高端的文旅产品、一个文旅体发展的新业态，真正体现一个城市的软文化和硬实力。”徐闻县文广旅体局局长黄开宽说，一座城市拥有马拉松赛事，几乎等同于拥有无数个流动的品牌推广窗口，一时间聚力提高徐闻知名度和美誉度。

    “跑一场马，赴一座城”，去年首届徐闻马拉松赛事期间，徐闻县在曲界镇龙门村举办“万家菠萝宴”活动，为全国各地跑友和游客提供舌尖上的甜蜜体验，助力首届马拉松出“徐闻味道”，通过舌尖尝鲜、田园文旅观光等活动丰富赛事体验。

    今年，徐闻借着“菠萝的海”3A级景区成功创建和马拉松赛事举办的契机，以“百千万工程”加力提速为主轴，在赛事筹备期间按质按量完成场地修建，完善乡村道路建设，确保跑道安全舒适。同时加大沿路的绿化美化亮化，提升跑友体验感，如建成了“菠萝的海”最美公路，融入当地特色文化元素建成广告招牌、驿站等，加大对人文景观和服务设施修建。

    同时在“菠萝的海”景区内，进一步完善了菠萝主题餐厅、游客服务中心等基础设施建设，更在赛道设计中融入十几处非遗文化表演点，集中展示全县独特的旅游资源和人文景观，让跑友、游客真切感受到徐闻的魅力，进一步推动徐闻农文体旅融合。

    赛后，王军霞走进万亩菠萝田内采摘菠萝，体验菠萝果农的日常。“在这里采摘菠萝乐趣十足，我十分推荐孩子们到这里来体验菠萝采摘，感受一下徐闻菠萝果农的不易。”王军霞说，马拉松赛事本身就是一个非常好的推广平台，让徐闻通过这个赛事，使全国全世界的人了解徐闻，吸引大家来到这里，“菠萝的海”这片独特的自然风光，对于徐闻农文旅发展大有裨益。

    诚然，对于整个马拉松市场而言，徐闻赛事还有很多成长的空间，虽然只是5000人规模的中小型赛事，但能否创造出更多的赛事“回头客”和经济“留量”，不仅要把马拉松赛事筹备好，更应该多多学习像其他城市的优秀经验，在“体育+”上多做思考，把徐闻的城市精品真正展示到大众面前，让徐闻的城市名片通过一个个跑者的口碑“闯出去”。

    一线实践

    第一视角体验

    甜蜜“跑马”

    本届赛事，来自南方日报的记者积极参与其中，亲身感受半程马拉松和健康跑项目，以记录者和参赛者的双重身份感受徐闻马拉松的激情。

    一大早，天还没亮，半马选手杨证民和健康跑选手胡梦杰便乘坐赛事接驳车来到起点处，空气中还有些许凉意，现场的气氛却十分火热。7时30分，随着发令枪响起，5000名参赛选手如开闸放水，冲出起跑线，奔向“菠萝的海”。

    “连绵起伏的菠萝田园，让人像在海浪上奔跑一样，在这让人心旷神怡的田园美景中奔跑，看着朝阳升起，真是太爽啦！”杨证民说。一路上，他遇到了来自内蒙古、广西、三亚等多个省市的跑友。

    赛事第一个补给站设置在5公里处，沿途间隔2.5公里设置一个补给站，为选手提供完赛保障。“补给站除了有饮料、饮用水等常规补给外，我还看到了各式水果，让选手在赛场上直观感受徐闻的‘香甜’。”杨证民回忆道。

    8公里，13公里，16公里……随着距离的拉长，身边的人越来越少，在漫长的时间里，唯独场边观众欢呼热情不减。连续的上下坡不断消耗着大量体能，身体几度想要停下来。终于，在只剩200米处，他听到了终点处播报员的声音，当冲过终点线时，成绩定格在1小时36分18秒。

    另一边，同样参加赛事的胡梦杰奔跑在健康跑的跑道中，此次她携全家一同参赛，开启了自己的“跑马”看“海”之旅。

    “虽是冬季，徐闻却温暖如春，十分舒适。从起点出发，每一公里左右，便有志愿者组成的啦啦队打鼓欢呼，为选手们加油鼓劲，作为参赛选手，我深深地被这种氛围所感染。”胡梦杰说，相比于全马和半马赛事的紧张热烈，健康跑更加放松休闲。

    头戴气球的可爱氛围组、手举旗帜的专业跑队、有活力四射的姐妹花团体，上至六十多岁头发花白的爷爷、下至五六岁蹦跳的小孩子……一路上人头攒动、十分热闹。

    “看到很多有趣的氛围点，我都主动上前合影留念。”胡梦杰说，除了热烈的赛道氛围以外，沿路的自然风光也为此次马拉松增色不少。彩虹跑道生动有趣，树影和人影斑驳交错，远处是一望无际的“菠萝的海”。往更远的地方望去，一排排洁白的巨大风车旋转，空气中氤氲清晨大自然独有的芳香，令人神清气爽。

    在啦啦队的鼓舞下，她终于来到9公里的终点，历时1个多小时的健康跑，画上了圆满的句号。“这是我第一次参加马拉松，最让我印象深刻的还是沿途的绝美风光和友好的氛围，让我们参赛者的心里，再次涌起对生活的热爱。希望明年徐闻还举办马拉松，我还会带上家人朋友来参加。”

    相关

    1700名志愿者

    贴心服务

    徐闻马拉松连续两届顺利举办，既离不开徐闻本身蕴含的深厚人文底蕴和自然风光，更少不了穿梭于赛道之间的暖心志愿者。

    为确保赛事的顺利进行，2025徐闻马拉松调派近1700名志愿者共同奔赴赛场，为赛事提供强有力的服务保障。贴心周到的专业服务，不仅为2025徐闻马拉松精彩赛事做好保障，更温暖了每一位参赛者和观众的心。

    据悉，此次招募的志愿者中，有1570多名为青年志愿者，他们来自广东海洋大学、岭南师范学院、广东医科大学、湛江理工职业学校（司警大专部）4所学校，分布在赛道的各个环节开展医疗保障、赛事计时、礼仪服务等一系列工作。

    “我们要提前一天到徐闻马拉松赛点附近住宿，凌晨三时起床赶往马拉松各站点做赛前准备，这些对于我来说是很新奇的体验。”岭南师范学院志愿者禤诗雲说。

    “在比赛期间，我和另一位志愿者紧密合作、分工明确，确保了每一位选手的时间都被准确记录。”志愿者王英检负责确保计时设备准确记录选手通过15km点的时间，她表示，这个工作需高度专注，责任心强，任何微小失误都可能影响选手成绩。

    赛事期间，志愿者在各个关键节点设立服务站点，提供饮水、医疗、导航等全方位支持，确保每位跑友都能安心享受比赛。比赛过程中，志愿者的工作群不断弹出来自赛道的第一手消息，只为及时做好服务保障。

    从围栏边维护秩序，到赛道上安全检查；从提供赛道补给，到医疗点悉心照料；从啦啦队呐喊加油，到终点记录成绩，青年志愿者以青春风采和团队精神为赛事筑起坚实后盾，用热情服务和专注态度诠释青年担当。“站在2025徐闻马拉松的医疗志愿者岗位上，从赛前准备到赛中随时待命，虽辛苦，却充满使命感。”来自广东医科大学点志愿者林梓钦说，能为这场盛事贡献一分力感到无比自豪。

    为做好志愿者后勤保障工作，团徐闻县委还组织了一支120多人的后勤保障志愿者队伍，在梅溪实验学校铺设1700多个床位，赛事志愿者、司机等提供住宿保障，分设赛事志愿者物资发放点，有序高效发放物资，细心做好后勤服务工作，为赛事顺利进行贡献力量。

    种种保障，织就了一张细致入微的服务网，充分展现了徐闻人民的热情与责任感，使每位跑者在甜蜜的赛道上都能深切体会到家的温馨。志愿者的微笑，如同这场赛事中最亮丽的风景线，生动诠释了“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，为徐闻马拉松赛事增添了一抹浓厚的人文情怀。