东莞打造湾区潮流生活休闲集聚地

去年的东莞草莓音乐节好评如潮。南方日报记者 孙俊杰 摄

    日前，东莞举办文旅体产业招商大会，现场签约项目金额超110亿元，发布了一系列金融支持政策，计划投放200亿元文旅信贷资源，释放出东莞将努力推动文旅产业高质量发展、打造“湾区潮流生活休闲集聚地”的强烈信号。会上，飞猪授予东莞“最受年轻人欢迎目的地”称号，携程授予东莞“文旅创新先锋奖”，充分体现了东莞在年轻消费群体中的强大吸引力。

    本次招商大会由中共东莞市委宣传部指导，东莞市文化广电旅游体育局与东莞市投资促进局联合主办，以“潮流东莞·共赢未来”为主题，吸引了300多位来自全国各地的文旅体产业领军企业和行业代表的参与，其中不乏全国文化产业30强、全国旅游行业20强等知名企业。

    东莞市委常委、宣传部部长武一婷出席会议并致辞，她表示：“东莞全方位优化投资环境，诚挚邀请大家前来合作共赢。只要是好项目，东莞的政策支持力度和服务上不封顶。企业的需求在哪里，政策就延伸到哪里。”

    采写：南方日报记者 章倩倩 见习记者 王颖

    摄影：邓浩 孙俊杰

    统筹：龚名扬

    项目签约金额逾110亿元

    文旅体产业投资价值凸显

    东莞作为中国近代史的开篇地、勇立潮头的国际制造名城、活力迸发的潮流都市、休闲宜居的篮球城市，是全国第15个拥有万亿GDP、千万人口的“双万城市”，连续8年入选新一线城市，成为投资、兴业、置业、旅游、消费的理想之地。

    截至目前，东莞文化产业增加值668.98亿元，共有3.1万家文化企业，两项指标均位居全省第三。去年前三季度，东莞接待游客5022万人次，实现国内旅游总收入493亿元，分别同比增长18%、35%，多次入选节假日全国热门迁入地。全市体育产业总规模642.87亿元，共有6089家体育企业，居全省第三。

    数据背后是东莞不断凸显的文旅体产业投资价值，活动现场，项目签约金额逾110亿元，涵盖创意设计、数字文化、综合文旅、现代体育、低空经济等多个领域。包括名冠·绿洲主题乐园、虎门历史文化旅游区首开区、石排塘尾古村落文旅综合体、凤岗龙凤山庄升级改造、松山湖华侨城欢乐海岸、清溪·云溪桃花源、清溪玫瑰谷生态科普农业园、常平篮莞汇体育购物中心、常平世界斯诺克中心、东坑农业园及月明湖、厚街耕山小寨、黄旗山城市公园文旅品质提升等项目。

    会议还重点推介了南城水濂山碧玉湖引进大型文旅演艺项目、厚街白石山文旅项目、清溪湖酒店项目、松山湖欢乐海岸项目、石排潮玩片区项目等东莞当下的精品文旅招商项目。

    “从古至今，东莞一直都有亲商、安商、稳商传统。”东莞市投促局局长芦湛提到，“我们诚挚欢迎各位企业家深入感受粤港澳大湾区的活力、东莞制造的魅力、东莞文旅的潜力，探寻合作发展良机，共享发展新机遇，共赢湾区新未来。”

    企业代表们表示，东莞良好的产业基础、优越的地理位置和广阔的市场空间是他们选择投资的重要原因。深圳东部电竞集团高级副总裁王博认为，无论是城市形态还是产业业态，东莞都非常年轻、潮流、时尚。未来，东部电竞集团希望寻求与潮玩产业的合作，将东莞丰富的历史文化资源和发达的游戏装备产业通过电子竞技的方式向年轻人推广。

    “2024年，东莞文旅经济呈现出积极的发展态势，旅游人次、住宿产业、玩乐产业方面都有亮眼的数据。在旅游产业升级的大背景下，我们将利用自身平台优势和全球海量一手旅行数据，全面赋能和促进东莞入境游市场的拓展。”携程集团政府合作部常务副总经理刘迪表示。

    投放200亿元信贷资源

    文旅体产业前景广阔

    会上，东莞市投促局、文广旅体局介绍了东莞文旅体产业的广阔前景以及政策扶持、产业配套、服务保障等方面的显著优势，传递出全力推动文旅体产业迈向新高度的积极信号。

    “进入大众旅游时代，东莞文旅已具备‘天时、地利、人和’”。东莞市文广旅体局局长宁康表示。东莞主动作为，从旅游输出大市向“新兴旅游目的地”加快迈进，这是天时；东莞地处粤港澳大湾区几何中心、“黄金内湾”的“黄金C位”，前拥深圳和香港、背靠广州，交通四通八达，这是地利；东莞全市1048万人口，平均年龄33.4岁，年轻活力、消费力强，对文化和旅游需求十分旺盛，这是人和。“我们相信，行业风口、区位优势、消费潜力集于一体，东莞文旅正处于千载难逢的发展机遇期。”

    作为国际制造名城，东莞产业链完备、实力雄厚，为文旅体产业发展打下了坚实基础。在东莞，创业者从设想到产品的速度比硅谷还快5-10倍，且成本仅为硅谷的五分之一。在印刷业方面，东莞拥有3408家印刷企业，工业总产值高达742.86亿元，连续多年位居全国地级市首位。同时，东莞的文化装备制造业也颇具规模，规上文化装备制造企业达266家，工业总产值504.12亿元，产品深受市场认可，展现出强大的产业竞争力。

    立足文旅产业基础和发展前景，东莞将按照“一圈三区三带六线”布局，打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，培育“东莞记忆”文化旅游区、岭南文化旅游区、潮玩时尚旅游区，建设莞韵水乡文化旅游带、百里山景文化旅游带、千年莞香文化旅游带，推出“风起莞邑”旅游线路特辑。

    “此前，东莞的旅游供给比较分散。通过打造‘一圈三区三带六线’，东莞能够将整合各类旅游资源，形成集聚区和品牌效应。”东莞市旅游协会会长李钦源表示，此次招商大会具有推动东莞从旅游客源地向目的地转变的重大意义，要吸引更多跨省甚至海外游客，还需提升接待设施，推动休闲产业升级，提供承载“诗和远方”的文旅产品。

    文旅产业的发展离不开金融支持。会上，中国人民银行东莞分行与东莞市文化广电旅游体育局联合发布《东莞市金融支持文旅产业高质量发展若干政策措施》，围绕文旅企业特点和融资需求，提出8条具体举措，加大金融对全市文旅产业发展的支持力度，如进一步丰富再贷款、再贴现产品体系，持续推广“文旅贷”“民宿贷”等专属信贷产品和服务，探索创新“零碳景区贷”“绿色景区贷”等特色信贷产品。

    东莞农村商业银行发布金融支持服务方案，为文旅产业提供融资服务、企业管理服务、本地生活异业联盟平台，涵盖文旅专项债申报及发行服务、文旅项目贷、文旅经营贷、优企贷、小额创业贷以及个人消费贷款等多种金融产品，并与东莞市旅游协会签订战略合作协议，计划投放200亿元信贷资源，为文旅产业提供全方位金融支持和服务，助力产业高质量发展。

    今年继续举办草莓音乐节

    文旅消费场景不断丰富

    会上，携程基于其庞大的用户数据和专业的评价体系，授予东莞“文旅创新先锋奖”，飞猪根据其平台上年轻用户的消费数据和偏好，授予东莞为“最受年轻人欢迎目的地”，这是对东莞在文旅产业创新领域积极探索的高度认可，充分体现了东莞在年轻消费群体中的强大吸引力。

    “从旅游产业发展和销售市场反馈来看，年轻人需要新的目的地，需要新的内容供给。东莞恰好有优越的地理位置，同时政府有发展文旅体产业的强烈意愿，这让我们有信心在东莞投入更多资源。”阿里巴巴集团飞猪旅行副总裁仝腾表示。

    近年来，东莞不断营造青年友好文旅氛围，打造了一系列具有特色的文旅项目和产品。东莞记忆首开区、松山湖文化艺术街区、BOX篮球印巷、雷猴猫潮玩体验空间、奇境穿越X-META、太空间Live house、开心麻花等消费新场景不断涌现；“火柴盒”城市艺术Time、大湾区龙舟赛、东莞马拉松、篮球城市文化节、生态露营节、中秋奇妙夜等潮流文化活动层出不穷；东莞烧鹅IP火爆出圈，茶山茶园游会、清溪赏花行、南城咖啡文化节、桥头荷花节、厚街荔枝节、道滘粽子节等特色乡村文旅多点开花，吸引了大量年轻游客前来打卡游玩。东莞因此成为年轻人心目中的热门旅游目的地之一。

    2024年10月在虎门举办的东莞草莓音乐节吸引了近5万乐迷、带动消费1.6亿元，各界好评如潮，并上榜“2024年度十大品质音乐节（单场）”。据悉，2025年草莓音乐节计划继续在东莞落地，并在去年基础上提档升级，通过更加多元的舞台呈现、更加丰富的演出企划、更加有趣的现场体验，为东莞的文旅产业发展注入新的活力。

    “2024年草莓音乐节的举办给了我们很大的惊喜，也给了我们十足的信心。”摩登天空副总经理赵忱十分看好东莞文旅体产业的发展前景，他表示，“东莞的地理位置四通八达，能够吸引周边城市青年人前来消费。我们目前和政府、镇街积极沟通，希望除了举办音乐节等大型活动，争取在东莞落地一些实体深耕的内容。”

    本次会议还邀请携程、飞猪OTA平台分享项目运营经验，并设置项目路演环节，邀请名冠·绿洲主题乐园、虎门历史文化旅游区首开区项目分享产业投资案例。