球桨共进，打造全国体旅融合样板

    杨俭波

    体育赛事已成为激活地方经济、推动文旅融合的重要引擎。佛山坐拥深厚的体育民俗底蕴和丰富的赛事资源，在体育赛事与体旅融合探索中成效显著。第十五届全运会的举办，为佛山送来千载难逢的发展机遇，佛山亟须借势十五运会东风，加快推动“足球+龙舟”双轮共进，塑造“球桨共进”城市IP，打造全国体旅融合样板。

    佛山“西甲”所代表的足球激情，与叠滘“龙船漂移”所诠释的龙舟精神，共同构成了一种“动态守恒”——足球彰显着城市的青春活力，龙舟则守护着文化的深厚底蕴，这一动一静，深入诠释了佛山刚柔并济的体育气质。

    更深层次看，足球的全民参与性与十五运会的竞技精神高度契合，是现代城市活力的体现；而龙舟在弯道中的争先哲学，已凝练为“宁可煲烂，不可扒慢”的精神图腾。二者作为顶级IP的融合，超越了简单的体育范畴，是“体育+”模式的生动实践。其激发的文旅消费动能，有力印证了体旅融合对消费增长与产业升级的乘数效应。

    通过“体育+文旅”模式，佛山将赛事资源转化为旅游产品。南海区的“水上南海”战略将龙舟赛事与游船观光相结合，让传统体育项目焕发新活力。2025年端午期间，叠滘龙船漂移大赛通过全球直播覆盖10个国家，短视频平台流量超15亿，有效扩大了佛山城市影响力。在足球领域，佛山积极培育高水平赛事，打造城市体育新名片。2025年佛山“西甲”足球联赛期间，三水区住宿人数同比增长15%，主要景区游客量增长25%，直接拉动消费超2000万元。

    佛山还创新性地推动从“体育+文旅”向“文旅+体育”转变，让旅游场景成为体育消费的新空间。如在景区设置足球主题体验馆、龙舟文化展示中心等，将体育元素融入旅游各环节。在业态融合方面，佛山积极培育“体育+”新业态。鼓励电竞动漫、沉浸演艺、水系旅游等新业态发展，推动体育旅游产品创新。如南海区结合赛事举办街头音乐节，将体育、音乐与城市文化有机结合，提升游客体验感与参与度。

    借十五运会乘势而上，将赛事“流量”转化为文旅“留量”，进一步推动“体育+”与文旅产业深度融合，笔者建议从以下几个方面发力：

    一是创新政策机制。在赛事审批、场地使用、资金支持等方面提供便利，推行“负面清单+沙盒监管”模式，放宽体育赛事市场准入。同时，设立体育旅游发展专项资金，对重点项目和市场主体给予支持。

    二是推动城景赛融合。佛山体育、文旅、规划等部门联合行动，统筹体育设施与旅游资源，如将公共体育设施建设融入城市更新，在公园、绿地等城市空间中嵌入体育功能，实现“城市即景区、景区即赛场”的发展格局。

    三是鼓励多方参与。积极发展“主理人经济”，通过实施“佛山掌门人”计划，评定特色集聚区，激发市场微观主体活力。

    四是构建多维体系。推动“龙舟+”全链联动，开发夜游龙舟、研学体验产品，联动商圈布局主题餐饮与文创门店，鼓励企业研发智能训练设备及衍生品；强化“足球+”产业赋能，整合训练基地与非遗工坊打造文旅示范区，联动核心商圈建设集聚表演、零售、餐饮的主题街区，推动足球元素与陶瓷、纺织等制造业融合，开发智能道具与潮流文创。

    以“足球+龙舟”为双翼，佛山推动体育旅游高质量发展正当其时。当传统龙舟与现代足球在这座城市交织共舞，佛山有望成为大湾区体育旅游的新高地，为全国体旅融合提供“佛山方案”。

    （作者系佛山大学文旅融合研究中心主任）

    本期统筹：龙西男