串珠成链，让“体育之火”燃遍佛山

    叶永锋

    第十五届全运会开幕式上，佛山的文化印记熠熠生辉。当醒狮踩着鼓点腾跃，当咏春拳方阵展现刚柔并济，当“叠滘龙舟”的竞技精神通过现代视觉技术震撼呈现，全世界都看到了这座城市深厚的体育底蕴。

    佛山人爱运动，是出了名的。清晨公园里打太极的阿姨，傍晚村头篮球场上奔跑的后生仔，周末河涌里锣鼓喧天的龙舟队，还有体育场为“西甲”呐喊的上万观众……这就是佛山的体育，它深深扎根在每一条街道、每一个村落，充满了浓浓的“烟火气”。这份烟火气，是佛山体育最大的本钱。它不仅仅是为了锻炼身体，更是街坊邻里联系的纽带，是村子、镇街荣誉感的来源，真正做到了“健壮体魄，凝聚人心”。

    但与此同时，佛山体育经济却面临着“叫好不叫座”的困境。一方面，武术、龙舟等传统体育文化深入人心，群众基础雄厚；另一方面，却存在着产业布局分散、商业开发浅层、体产融合不足等现实瓶颈。如何让“体育之火”燃遍佛山，从“各镇热闹”到“全市好景”？笔者认为，破局之道，在于推动三大战略转型。

    近年来，佛山以“西甲”足球、“叠滘龙舟”等现象级体育IP为代表，创造了独具岭南特色的体育发展模式。2025年，佛山“西甲”入场观众超180万人次，全网流量突破50亿；叠滘龙船漂移大赛全网传播量超41亿。这些数据标志着它们已从民间赛事跃升为社会文化现象。同时值得一提的是，2025年省级体育消费场景典型案例评选中，全省30个入选案例里佛山独占4席，表现尤为亮眼。

    上述众多的品牌，迫切需要通过顶层的系统设计，将分散的镇街品牌力量整合升级为一个价值清晰、认同感强的超级城市IP。这不仅仅是营销口号的变化，而是一场深刻的治理革命与价值重塑。在治理层面，建议成立由市主要领导挂帅的“佛山城市体育品牌发展委员会”，制定《佛山体育品牌发展白皮书》，设立“佛山体育品牌发展基金”，实现从“分灶吃饭”到“共桌盛宴”的转变。在传播层面，构建“武林大会”“岭南舟竞”等子品牌体系，将体育文化故事化、时代化。在价值层面，建立“佛山体育赛事认证体系”，对赛事组织、服务水准进行评级认证，让“佛山体育”成为高品质体育消费的代名词，形成“品牌提升价值，价值反哺品牌”的良性循环。

    佛山体育经济的第二大突破口在于彻底打破产业边界，通过“体育+”的深度融合，将短暂的赛事关注度转化为持久的产业附加值，特别是要在沉浸式体验与高端衍生品两个短板上实现突破，让流量不仅“看得开心”，更能“花钱尽兴”。

    通过“体育+文旅”实现体验升级，打造“武林高手养成计划”“龙舟制造工坊”等沉浸式体验项目，让游客从旁观者变为参与者，有效延长消费链条。另外，以“体育+制造”推动价值跃升，支持家居、陶瓷、服装等优势产业与体育IP深度联名，开发“龙舟竞渡”艺术陶瓷、“醒狮”智能家居等特色产品，实现文化赋能品牌增值。

    佛山体育经济的第三大突破在于创新商业模式，构建从赛事运营到衍生开发的全产业链，让传统体育文化在现代商业体系中焕发新生。佛山体育经济要实现可持续的“叫好又叫座”，最终必须落脚于商业模式的根本性创新，即构建一个超越门票和赞助的、多元化、可持续的盈利体系，形成从核心赛事运营到外围衍生开发的完整产业闭环。

    首要任务是重构收入结构，成立专业赛事版权运营公司，对佛山“西甲”、“叠滘龙舟”等顶级赛事媒体版权进行统一管理分销，将流量转化为稳定现金流。同时要系统拓展衍生开发，成立体育文创研发中心，针对不同消费群体开发高端收藏品、潮流文创和大众消费品，实现IP价值的“长尾效应”。此外，要建立共赢的利益分配机制，通过资本的纽带，将产业链上的各个环节紧密联系起来，最终完成从“体育活动”到“体育产业”的质的飞跃。

    当我们成功地将32个镇街的体育星火，通过系统性的战略布局与市场化的创新运作，汇聚成引领城市发展的熊熊火炬时，它所点燃的，将不仅是产业的繁荣，更是佛山人发自内心的文化自豪，以及这座城市破浪前行的磅礴动能。  

    （作者系三水区委宣传部副部长、区文广旅体局副局长）