“萌宠盛会”藏着“新广风情”

    2025年正佳星球超级萌宠节。受访方供图

    正佳雨林生态植物园内，游客与动物进行互动。受访方供图

    室外广场上的萌宠运动会。受访方供图

    “五一”假期在即，广东再次成为出游热门目的地。OTA平台数据显示，包括广州长隆野生动物世界、深圳欢乐谷等在内的景点预订量持续高涨。

    与此同时，一间“开”在广州市中心的4A景区，也成为不少人的“必打卡”去处。兼具吃喝游购娱以及科学馆、海洋馆、蜡像馆等多元空间，位于天河商圈的正佳广场，让市民游客得以来场一站式微度假。

    这个假期，它再度以“萌宠”为题创新场景，为游客带来丰富体验的同时，也展现着属于广东文旅的新风情、新活力。

    ●撰稿：叶绮涵

    关于萌宠的“春日盛宴”

    不久前的清明假期，一场特别的“春日盛宴”在广州市中心掀起热潮——游园赏景、休闲娱乐、携宠社交……踏青出行的传统与春日萌趣悄然相遇。

    这是于正佳广场举办的“第三届正佳星球超级萌宠节”。活动集自然野趣、科普互动与亲子娱乐于一体，自3月21日开幕以来，以“萌趣”体验吸引大批市民游客。官方数据显示，清明假期前两日（即4月4日—5日），正佳广场单日客流近20万人次，假期整体客流量同比增长约6%。

    而这场“萌趣”热潮仍在持续。在社交平台搜索“‘五一’广东好去处”，可见不少用户对正佳萌宠节做起自发推荐，假期去撸“卡皮巴拉”，再顺便吃个午餐、逛逛海洋馆，便是许多人计划中的一日行程。

    这并不是正佳首次着力“萌宠”。事实上，作为其自主打造的四大节庆IP之一，正佳星球超级萌宠节已成功举办两届，每届活动都吸引了众多市民参与。

    明星动物见面会、动物科普、萌宠主题市集……今年活动期间，系列内容形式更多样，更涵盖室内室外、多场馆场景。

    “我们希望通过‘宠物+’的创新融合，打造宠物经济消费新场景。”正佳集团相关负责人指出，通过探索人与动物、都市与自然、商业与人文的和谐共生之道，活动旨在“为城市注入更多包容与温度”。

    而其也是“羊城消费新八景”第二景——“萌宠园·趣野广州”的重要组成。今年1月，脱胎于“羊城八景”的“羊城消费新八景”正式启动，系列IP立足广州消费场景、贯穿全年打造消费矩阵，体现出广州文旅消费的特色与优势。

    其中，第二景“萌宠园·趣野广州”正是以羊城绿野风光为纽带，举办广州国际宠物展、宠物集市、宠物时尚、宠物运动、宠物走秀等系列活动，打造宠物友好公园、友好商店、友好餐厅等场景。

    “正佳作为城市中心的重要目的地，自带地理和流量优势；同时又具备‘萌宠基因’，本身涵盖餐饮、休闲、亲子游乐多种业态，能够很好地与宠物元素进行结合。”有专家指出，种种优势结合，正佳广场有望成为“羊城消费第二景”的代表性目的地。

    内外联动，强化节庆IP氛围感

    事实上，将宠物作为引客“密码”的目的地并不少——小至城市公园、街区，大至主题乐园，但成效可观的结果并不多。究其原因，在于缺乏沉浸式氛围的打造。

    “很多活动只是浮于表面，并没有真正就主题让空间与游客产生链接。”有业者指出，对目的地而言，这一方面需要“用心”，另外也要“用脑”——思考如何最大化原有资源价值，在此基础上实现元素植入。

    以正佳萌宠节为例。正如其一向以来的主题活动，该活动也将各空间贯穿相连、打造成和谐统一的场景氛围。室外，以“萌宠+运动+社交”推出不同主题的表演及聚会，营造热闹气氛；室内，则基于自然科学馆、植物园、溜冰场等原有场景，打造互动式体验。

    比如，正佳雨林生态植物园就在活动期间推出全新的《吞吞春日圆舞曲》表演，以及空中雨林赏花、动物亲密互动等，浪漫又治愈的体验吸引诸多游客。正佳自然科学探索中心则充分利用33个独具特色的展区，打造出“恐龙之家”、《科学馆奇幻夜》科普秀，让游客得以了解史前生物、天文奥秘，在游玩中学习知识。

    针对年轻游客喜好，这里还推出了“宝可梦”主题快闪等活动，虚拟宠物IP与真实动物的结合，扩大了受众市场，也令活动表现形式更为丰富。

    “沉浸”也体现在每一处细节中。在正佳广场，不少“铲屎官”注意到“宠物友好”的种种贴心设施，包括宠物饮水区、专属“停狗位”等。“对我们来说，友好不是一句口号。”该负责人表示。围绕宠物友好理念，场内不仅有超240家宠物友好门店，还提供宠物推车租借、宠物一次性用品免费领用等服务。

    “造节”背后，与城市的相互赋能

    大唐千灯会、超级萌宠节、动漫狂欢节、艺术狂欢节……近年来，正佳广场依托地理及资源优势，持续打造出颇受好评的节庆IP，有效带动客流量及整体消费。如今，其已然成为广州人流最畅旺的商业综合体之一，年均客流量超5000万人次。

    成功“造节”的背后，是其对文旅市场需求的洞察，以及在变化中的不断探索与实践。如今，更多游客开始偏爱兼具便利性和丰富度的一站式体验，而“公园式商场”的兴起，也意味着消费之外，生态、社交等属性被愈发看重。

    对正佳而言，“岭南基因”成为优势。扎根广州20年，其不仅发展出成熟的商业模式，还具备开放、包容、“接地气”的广式气质，与此同时，对创新、拓新的追求，也在让目的地与城市相互赋能。

    “我们希望为每一个家庭带去的，不仅是购物、娱乐体验，更是‘种子’：一粒认知的种子。”正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌曾表示。教育是每个场馆、每场活动的底色：从海洋世界到剧院、自然科学博物馆，甚至是厕所——近日，其内有22套厕所、凭公共空间博物馆式设计获评“一类”“二类”旅游厕所，成为“行走的课堂”。

    此外，丰富的岭南文化、艺术资源，也为正佳持续焕新带来灵感。比如这个“五一”假期，拥有130年历史的国家级非物质文化遗产——潮阳棉北后溪英歌队，便受邀来到正佳，为市民游客带来充满视听冲击的非遗表演。

    旗下正佳极地海洋世界则推出了全国首个水下版《天鹅湖》，与群鱼共舞的“四小天鹅”，将技巧与柔美巧妙融合，诠释海底艺术的唯美。

    “城市空间不该只是容器，而应成为传递温度的介质。”该负责人指出，希望通过“造节”，将正佳打造成城市会客厅，让游客看到不一样的广东风情。