近日，肇庆四会市“双11”玉器直播行业诚信经营暨“百村千播兴四会”宣传活动在百分玉器城举行。活动现场，《四会市珠宝玉器直播行业诚信经营自律公约》发布，“广货行天下·四会有好物”同步上线，打造“百村千播”矩阵，以诚信建设规范行业发展，以直播矩阵拓宽市场渠道，激活四会好物传播势能。

    四会因玉而名、因商而兴。目前，全市玉器经营主体超3万户，电商直播商家超1000家，活跃账号2000余个，线上销售占比超过60%。

    当前，四会正以“聚活力、承玉德、兴四会”为方向，以诚信建设规范行业发展，以直播矩阵拓宽市场渠道，力争让直播流量变成产业增量。

    ●南方日报记者 施亮

    通讯员 赖楚欣

    把诚信经营作为生命线

    品牌要立得住，归根到底靠一个“信”字。

    直播电商拓宽了玉器销售渠道，也对商品展示、产品描述和售后服务提出了更高要求。一次失信经营，影响的不只是商家自身声誉，也可能损害“四会玉器”的整体形象。

    “要明码实价，如实标注价格、促销详情；要货板一致，做到展销和发货一致”，“不准出售与鉴定证书不符的商品；不准直播间与货主以非真实的‘人设’和销售场景误导、欺诈消费者”……

    活动现场，《四会市珠宝玉器直播行业诚信经营自律公约》发布，制定“十要规范”和“十不准禁令”，进一步明确行业经营要求。各玉器商家代表现场签约，承诺规范经营，共同维护市场秩序。

    诚信经营既需要商家自律，也离不开部门监管和行业协同。当天，市场监管、公安、网信部门围绕虚假宣传、直播带货刑事风险、网络内容规范等内容开展普法宣讲，帮助从业者增强法律意识、明确经营边界。新媒体运营培训同步举行，引导从业者提升直播运营能力。

    从行业公约发布到普法培训，四会进一步推动诚信要求融入直播经营各环节。守住诚信底线，既是维护消费者权益，也是推动产业长远发展的重要基础。

    以“百村千播”助推好物出圈

    诚信决定品牌能走多远，传播则影响好物能走多广。

    当天，四会同步启动“百村千播兴四会”系列活动，上线“广货行天下·四会有好物”，发布全市电商直播和媒体宣传矩阵，推动市、镇、村三级新媒体账号联动，整合政务媒体、自媒体和商家直播力量，为四会好物搭建传播平台。

    “绥江河畔加上天然泥油，养育出‘白白胖胖’的城中街道白沙村白沙笋。”“石狗兜兰，‘兜’住满满福气，无论是室内案头装饰，还是高端礼仪馈赠，皆是绝佳优选。”

    活动现场，四会12个镇街的“好物推荐官”依次登台，推介当地特色产品，每个产品都有了鲜明的传播记忆点。玉器、兰花、沙糖桔、水产预制菜、文旅文创……不同镇街的特色产品集中亮相，展现四会多元的产业资源。

    接下来，四会将依托100多个珠宝玉器电商直播账号，以及政务媒体、自媒体账号联动传播，借助“双11”流量风口，扩大本土产品的曝光度和影响力。通过直播推介、短视频传播，更多镇村好物有望突破地域限制，走向全国市场。

    “矩阵组建只是起步，关键在常态运行和持续输出。要让好货卖出去，口碑留下来。”四会市相关负责人表示，四会将把“百村千播”打造成为网络强村、助农兴商的实干平台，坚持长效运营、做实价值传播，为产业提质增效注入持久动能。

    让直播成为玉器产业“强引擎”

    一个直播间背后，是一整条产业生态。

    前端连着原石供应、加工雕刻，后端延伸至质量检测、创意研发、珠宝镶嵌、现代物流、金融服务。

    直播带动交易增长，也为上下游产业创造更多发展空间：检测需求增加，物流配送更加繁忙，消费者审美变化则推动产品设计和创意研发不断更新。直播火了，配套产业也有了更大的发展空间。

    与此同时，直播让“四会玉器”一次次走进消费者视野。每一笔真实交易、每一次良好消费体验，都在积累区域品牌口碑，也为玉文化与文旅、文创产业融合提供更多切入口。

    四会市相关负责人表示，希望广大商家和主播珍惜四会这个舞台，把当地的好玉、好工艺、好故事讲出去，让直播间的流量变成产业的增量、变成老百姓的收入、变成四会高质量发展的底气。