11月8日，2026漠阳江山水画廊田园欢乐跑暨广东省亲子欢乐跑在阳春市春湾镇那星村鸣枪开跑。跑友们齐聚水墨山水间，奔跑在稻田与峰林风光交织的赛道上，平日里只能在画中观赏的田园盛景，此刻全化作了奔跑途中触手可及的鲜活景致。

    而就在前一天傍晚，同一片稻田里却是另一番景象：稻田音乐会在这里开唱，民谣歌曲、器乐演绎轮番上演；千人山水田园宴热闹非凡，砂仁根泉汤、春砂翠玉丸等特色菜式悉数上桌……从音乐会到欢乐跑，阳春用一个周末的时间，把“吃、听、逛、跑”串成一条完整的体验链。

    这不过是阳春数月来活动版图的一角。再往前推：10月，千年重阳古墟以超千个摊位的规模开市，三天吸引游客27.5万人次，总营业额突破1063万元；9月，春砂仁产业推广和发展活动周在东湖广场摆开百桌宴席，136个摊位将一味南药融入奶茶、咖啡与夜市的消费场景……对于一座县级市而言，密集举办活动并不稀奇。稀奇的是，这些活动没有停留在“热闹三天、冷清半年”的循环里。阳春正在尝试的，是一条以活动为支点、撬动城市形象与产业热度同步升级的路径。

    ●南方日报记者 雷怡婷

    供给提质焕新 丰盈城乡烟火

    “以前周末想找个有意思的地方休闲，大多只能待在家里或者去市区商场。这次不一样，家附近就有音乐会，还能去围观欢乐跑。”家住阳春市区的市民陈女士，带着一家人参加了那星村的稻田音乐会。

    讨论一场活动对城市的意义，最容易忽略的是本地人。但对于县域而言，活动首先服务的正是那些常年生活在此的居民。阳春数月来的多场活动最值得肯定之处，恰恰在于它们把“可参与的文化生活”送到了百姓“家门口”，让“周末有处可去”从期待变成了日常。

    稻田音乐会的设计把“送到门口”落到了实处。10月31日的马兰稻田音乐会和11月7日的那星稻田音乐会，舞台搭在稻田里，青山是幕布，稻海边是观众席，没有围栏、没有检票口，演出阵容以本土歌手和器乐演奏者为主。市民漫步而至，既能饱览田园风光，也可以带着孩子沉浸式感受乡村独有的松弛美好。这样融合自然景致与文艺演出的体验，不少地方需要专门规划行程、购票前往，而在阳春，市民不用远行，在“家门口”就能轻松拥有。

    10月中下旬在陂面镇举办的重阳古墟则满足了市民的另一种需求。陂面镇的这场古墟延续了1400多年，2026年的版本把摊位扩到超千个，1280米长廊连成整条动线，加装夜景灯光，不仅推出了药膳美食宴，还有阳江市人民医院、市中医医院专家坐诊，义诊区提供艾灸、推拿体验。

    很多居民成了活动最直接的参与者。对阳春人来说，这既是买牛大力、春砂仁等特色南药的市集，也是带家人、孩子体验中医文化的场所，还是本地农户变现的窗口。古墟把非遗、义诊、土特产展销、药膳美食放在同一空间里，居民在同一天里可以完成买药、看病、吃饭、逛街几件事。

    重阳古墟开市当日，不少长者早早来到墟市，寻味传统小吃，挑选手工艺品。“重阳古墟是老阳春人的记忆，时隔多年看到这墟集越来越热闹，很有亲切感。”阳春市民林先生每年都会关注本地民俗活动，在他看来，阳春人重视重阳古墟不仅是满足赶集购物的需求，更是找回本地的民俗味道。

    欢乐跑则把健康从口号变成了可参与的场景。赛事主打休闲、健康、亲子、同乐，而非专业竞速。对于那些不参加马拉松、也难得出远门的本地家庭而言，一场在稻田边举办的欢乐跑，配合同步开启的乡村市集和趣味游园，填补了周末短途休闲的空白。

    春湾镇党委副书记、镇长莫佩红将这一设计概括为“体育+文旅+乡村振兴”的融合实践：“除欢乐跑赛事外，当天还开启了一系列配套活动，全方位丰富群众的文体生活，持续聚集人气。”

    更深一层的变化发生在认同感上。9月19日，春砂仁千人宴的百桌宴席在东湖广场铺开，赴宴的不只是本地人。从阳江市区自驾赶来的林先生手里拎着几袋土特产，对桌上的春砂仁拿铁印象深刻：“第一次品尝到，咖啡香里裹挟淡淡的砂仁香气，口感很特别。”上海游客尝过春砂仁菜品后说“味道特别清爽”，香港游客则表示会推荐更多朋友来旅游观光、品尝美食。

    当外地人坐在阳春的宴席上，认真品评一道春砂仁根鸡汤、一杯砂仁饮品，本地人对脚下这片土地的认知也在悄然改变。“让小孩认识到阳春有这么多的特产美食。”一名带着孩子赴宴的市民说。家乡的风物，被远方来客专程奔赴、细细品鉴、由衷称赞。这样真切的现场感受，远比一句宣传标语，更能让本地人读懂本土物产独有的价值。

    重塑城市气质 提升区域辨识

    “在网上刷到这片稻田音乐会的视频，特意约朋友从茂名开车过来。”游客许女士坐在稻田边，一边欣赏演出一边拍照。在她印象里，过去提到阳春，大多只想到山水风光，而这场稻田音乐会，让她看到阳春不一样的一面。

    在此之前，阳春拥有喀斯特峰林、漠阳江、连片稻田等得天独厚的自然禀赋，不过这些优质资源长期停留在静态风光层面，缺少可供游客亲身参与的场景载体。在信息纷繁的当下，单纯靠山水风光的零散推介，很难让人留下深刻记忆。而系列文体活动，为大众提供了具象的、可分享的到访契机，让阳春这个名字，从静态的地名，变成能够亲身感受、体验的鲜活场景。

    今年以来，阳春持续布局文旅业态，着力构建“春赏花、夏摘果、秋观稻、冬泡泉”四季型全域旅游格局。一场场特色活动，持续擦亮城市多张名片。

    9月底在东湖广场举办的春砂仁产业推广和发展活动周以“一粒春砂仁·一座阳春城”为主题，旨在深挖春砂仁药食同源价值，推动特色农业与文旅消费深度融合，把“中国春砂仁之乡”这张地域名片推向更广的受众。

    “春砂仁是阳春与生俱来的城市标识，‘中国春砂仁之乡’不是一个静态的称号，而是要让远道而来的游客看得见、尝得到、感受得到。”阳春相关负责人表示，春砂仁拥有上千年种植历史，是国家地理标志保护产品，也是岭南四大南药之首，依托这一独有的资源，阳春尝试跳出单纯卖原料的思路，挖掘药食同源的多元价值，让春砂仁这张名片承载更多文旅内涵。

    活动上，一名来自安徽的游客说：“来之前我对春砂仁并不熟悉，参加这次活动才了解到，春砂仁有养胃的药效，阳春就是‘中国春砂仁之乡’。没想到原产地在这里，还能做出这么多不一样的吃法。”一次活动周借助一系列可看、可尝、可感的内容，把“一粒砂仁”与“一座城”联系在一起。游客因为一粒小小的砂仁走近这座城、了解这座城，也让这座城依托这粒砂仁拥有了更清晰、更生动的文旅辨识度。或许，这正是此次活动最大的意义所在。

    中秋国庆假期过后，千年民俗重阳古墟接棒金秋文旅热度。陂面本地摊主刘晓明介绍，父亲提前一周上山采收野生中草药，开市之后，摊位两个多小时销售额就近万元。古墟之上，种类繁多的南药不再只是药材铺里的干货，药膳宴、便民义诊、夜游药墟长廊，让阳春“南药之乡”的地域标识变得可看、可感、可体验。

    稻田音乐会与田园欢乐跑，进一步补齐阳春文旅的体验拼图。如果说春砂仁活动周、重阳古墟向外展示阳春深厚的物产与民俗底蕴，那么稻田音乐会、田园欢乐跑等活动，则展现出这座县域鲜活的山水活力。从广州前来参赛的跑友陈治宇赛后感慨：“这条跑道非常舒适，一路上风景秀丽，阳春人民的热情和当地美食更让人印象深刻。”

    县域文旅活动想要形成长久记忆点，核心在于立足本土特色，避免同质化的活动套路。阳春在系列活动策划之初，便充分考量本地资源禀赋，坚持就地取材，将田园风光、本土民俗融入活动设计形成了专属的城市记忆符号，让外地游客一提起这些特色活动就联想到阳春。

    从更大的区域格局看，系列活动也为阳春在区域文旅竞争中增添新优势。不同于单纯依靠风景资源的模式，阳春以系列文体活动为抓手，将静态山水物产资源转化为可参与、可体验的文旅场景，持续向外传递独有的城市气质。一批又一批的游客慕名到访，持续扩大阳春的知名度，不断强化地域辨识度，让春城影响力走出县域，触达更多外地游客。

    巧引流量活水 延续文旅热度

    一系列接续落地的主题活动，不只是短期的客流引爆，更为阳春探索农文旅融合的长效发展路径积累实践经验。以节庆活动作为纽带，阳春把南药文化、喀斯特地貌、田园风光等串联起来，将一次性的节庆流量转化为产业持续增长的动力。2026年前三季度，阳春市旅游接待人数197万人次，实现旅游收入费21.9亿元。同比分别增长2%、2.6%。

    在活动带动下，游客的消费不再局限于门票，而是延伸到特色农产品选购、特色餐饮体验、民宿住宿等多个环节。本地农户、手艺人、餐饮经营者获得直接增收机会，越来越多本土经营者看到文旅带来的市场空间，主动开发春砂仁衍生产品、乡村文创、田园体验项目，进一步丰富乡村消费供给。

    阳春市马水镇人民政府副镇长黄羡淼表示，下一步，马兰村将做到大活动造声势、小活动不断档，一方面擦亮马兰文旅品牌，吸引游客留下来；另一方面拓宽本地特产销路，带动餐饮、民宿发展，增加村集体和农户收入，稳步推进马兰村向文旅强村转变。

    在稻田周边经营田园咖啡的经营者对此也感受深刻：“音乐会举办期间，店里客流量明显上涨。活动结束之后，周末依旧有游客专程过来打卡稻田咖啡。一场活动，把这片田园的知名度打出去了。”

    接连不断的主题活动，也持续培育本地文旅消费场景与服务能力。一场场大型活动的落地，倒逼乡村道路、停车、餐饮、市集接待等配套持续完善，基层镇村的活动组织、服务接待经验不断积累。这些沉淀下来的基础设施、服务能力和运营经验，不会随着一场活动落幕而消失，而是成为阳春长期发展乡村文旅的宝贵家底。

    依托四季接续的活动策划，阳春逐步跳出“一季火爆、节后冷清”的常见困境。沿着“春赏花、夏摘果、秋观稻、冬泡泉”的全域思路持续布局活动，阳春实现全年文旅场景轮番上线，让本土资源价值持续释放，保持县域文旅市场稳定热度，一幅产业增效、群众增收、乡村增美的振兴画卷持续铺展开来。

    一场场接续上演的特色活动，既是面向群众丰富公共文化供给的生动实践，也是持续打磨城市形象、擦亮县域文旅品牌的有效抓手。从满足市民“家门口”的休闲文化需求，到向外传递独特的春城气质，阳春以活动为纽带，不断放大本土资源的价值，持续提升区域品牌影响力。立足自身禀赋、久久为功的探索，也为县域文旅如何持续聚人气、塑形象、兴产业，写下富有参考意义的阳春答卷。

    本期统筹：黄韬炜 罗超静 雷怡婷