近日，在东莞市市场监督管理局的指导下，南方报业传媒集团东莞分社发布《2026年东莞制造质量品牌价值评价研究》（下称《研究》），围绕质量管理、品牌建设、研发创新、市场表现、消费体验等维度，系统梳理东莞制造质量品牌发展现状，发布东莞制造质量品牌引领型企业总名单、传统优势产业引领型企业名单、战略性新兴产业引领型企业名单三份名单。

    《研究》以139家制造业企业问卷、消费者调查及产业资料分析为基础，立足东莞“8+8+4”现代化产业体系，尝试回答这些关乎东莞制造业高质量发展的关键问题。

    研究发现，东莞制造已形成较为扎实的质量管理和研发创新基础，消费者对产品质量认可度较高，但在品牌传播、售后服务和价值转化等方面仍有提升空间。

    撰文：郑家琪 吴擒虎 唐卓

    图片：受访单位提供（除署名外）

    统筹：吴擒虎

    标杆成阵 从单企领跑走向全链升级

    此次研究参考国家品牌价值评价相关标准，建立涵盖质量能力、品牌实力、市场价值、创新潜力、社会责任的五维评价体系，以60分制对企业进行综合评价。其中，质量能力占15分，创新潜力占14分，品牌实力占12分，体现对企业质量建设和创新发展的重视。

    在此基础上，《研究》发布三份东莞制造质量品牌引领型企业名单。

    其中，东莞制造质量品牌引领型企业总名单包含50家企业，OPPO广东移动通信有限公司、维沃移动通信有限公司、生益电子股份有限公司、慕思健康睡眠股份有限公司、广东奥普特科技股份有限公司等企业入选，涵盖电子信息、装备制造、食品饮料、家具等多个产业领域。

    传统优势产业引领型企业名单包含20家企业，慕思、新盟食品、东莞雀巢、玖龙纸业、华美食品等企业入选，展现传统制造企业在产品品质、品牌经营和市场拓展方面的积累。

    战略性新兴产业引领型企业名单包含50家企业，OPPO、vivo、生益电子、奥普特、拓斯达、鼎泰高科等企业位列其中，体现新兴产业以技术创新、先进制造和研发能力塑造竞争优势的发展特点。

    在东莞，不同产业的企业走出了各具特色的发展路径。扎根东莞40年的广东仙津保健饮料食品有限公司（下称“仙津饮料”），坚持自主品牌经营，培育出仙津、动力火车两大主品牌；从手机充电器起步的东莞市奥海科技股份有限公司（下称“奥海科技”），将业务拓展至AI能源设备、新能源汽车电控和电源、数字能源等领域；广东顺力智能物流装备股份有限公司（下称“顺力智能”）则历经三次转型升级，逐步成长为智能物流全栈解决方案提供商。

    《研究》的三份名单从综合评价和细分产业两个层面，呈现东莞制造质量品牌发展的多元格局，也为不同产业培育质量品牌标杆提供了参考。

    关口前移 从出厂检验走向系统提质

    质量，是东莞制造最鲜明的底色。《研究》显示，在139家受访制造业企业中，133家通过ISO9001质量管理体系认证，占95.7%；121家设有5人及以上的独立质量检测部门，占87.1%。

    这一质量基础，来自企业对生产全过程的持续投入。在广东欧科空调制冷有限公司，质量管控被细化为七个岗位，覆盖产品设计、供应商管理、来料检验、制造组装、成品检测及售后反馈等环节。企业还搭建数字质量管理平台，推动质量决策由经验判断转向数据驱动。据企业介绍，其来料合格率从2023年的95.75%提升至2025年的97.33%，售后服务顾客满意率同期从98.28%提升至99.96%。

    研发创新同样成为东莞制造的重要竞争力。117家受访企业2025年研发投入占营业收入3%以上，占84.2%；110家企业近三年开展过产学研合作项目，占79.1%。

    在广东嘉尚新能源科技有限公司，面对移动电源安全新国标即将实施带来的更高要求，企业提前布局自动化产线和理化实验室，将质量验证前移至材料导入阶段。目前，企业正与中国赛宝实验室合作，在企业园区内共建涵盖材料理化研究、电芯安全可靠性测试和中试线的实验室，计划进一步提升研发测试能力。

    进一步按产业类型分析，传统优势产业与战略性新兴产业呈现不同发展特点。

    战略性新兴产业的研发驱动特征更加突出，研发投入占营收3%以上的企业比例达到91.2%，高于传统产业的64.9%。传统产业则在品牌传播方面投入更为积极，品牌推广费用占营收2%以上的企业比例达到45.9%，高于战略性新兴产业的15.7%。

    企业端持续积累的质量优势，也获得消费者认可。

    消费者调查显示，89.0%的受访者认同东莞制造产品质量可靠、值得信赖，85.5%愿意向亲友推荐使用过的东莞制造产品。在购买东莞制造产品时，94.5%的受访者将产品质量列为重要考虑因素，选择率居各项因素首位。

    从企业的质量管理到消费者的购买选择，“质量可靠”已成为东莞制造的重要品牌标签。

    品牌突围 从质量可靠走向品牌可感

    质量基础不断夯实，东莞制造也面临着如何将质量优势转化为品牌价值的新课题。

    《研究》显示，104家受访企业已制定品牌战略并严格执行，占74.8%；90家企业自有品牌销售额占总销售额的76%以上，占64.7%，自主品牌建设已形成一定基础。

    但研发与品牌传播之间仍存在投入差异。84.2%的受访企业研发投入占营收3%以上，而76.3%的企业品牌推广费用占营收不超过2%或没有相关预算。

    对于制造业企业而言，技术实力向品牌影响力的转化仍需持续探索。

    奥海科技过去主要服务全球企业客户，2020年前后开始系统发展AOHI、MOVESPEED等自主品牌，逐步建立面向终端消费者的产品定义、渠道运营和售后服务能力。2025年，公司自主品牌销售收入突破3.10亿元。

    顺力智能则尝试让工业制造走进公众视野。2025年，企业在工厂车间举办音乐演出，今年又参与“制造艺术：通向东莞制造美学之城”系列展，通过采集智能立体仓库的设备运行声音，探索工业品牌传播的新表达。

    在消费端，品牌传播与售后服务也是亟待提升的环节。62.8%的受访消费者希望进一步提升售后服务质量，60.7%期待提高品牌知名度和美誉度。

    企业发展同样面临人才约束。53.2%的受访企业将专业人才短缺列为质量提升和品牌建设的主要困难，38.8%提及市场恶性竞争。

    这些数据折射出东莞制造质量品牌发展的阶段性特点：质量管理和技术创新已经形成较为扎实的基础，品牌经营、服务体验与市场价值转化则成为下一阶段的发力方向。

    《研究》指出，东莞制造质量品牌总体呈现“基础较强、路径分化、价值转化加快，但能力仍不均衡”的特征。围绕这一判断，报告提出进一步加强质量投入管理、提升品牌传播效能、补齐售后服务短板、强化产业分类施策、推动公共服务下沉、完善人才与出海支撑体系等建议。

    2026年，东莞市政府一号文聚焦“品质提升、品牌打造”，提出增创制造业新优势。此次研究通过企业与消费者两端的数据观察，进一步厘清了东莞制造质量品牌发展的优势、差异与短板，为质量品牌政策制定和产业精准培育提供参考。

    质量是东莞制造的立身之本，品牌是提升产业价值的重要支撑。如何把质量做成品牌、把品牌做成价值，正是东莞制造迈向高质量发展需要持续研究的课题。

    ■链接

    东莞制造质量品牌

    引领型企业名单

    OPPO广东移动通信有限公司

    维沃移动通信有限公司

    生益电子股份有限公司

    慕思健康睡眠股份有限公司

    广东奥普特科技股份有限公司

    东莞宇瞳光学科技股份有限公司

    广东拓斯达科技股份有限公司

    广东鼎泰高科技术股份有限公司

    广东嘉尚新能源科技有限公司

    东莞市奥海科技股份有限公司

    广东思泉新材料股份有限公司

    胜蓝科技股份有限公司

    广东海悟科技有限公司

    广东新盟食品有限公司

    东莞雀巢有限公司

    东莞市爱玛数控科技有限公司

    广东小天才科技有限公司

    广东欧科空调制冷有限公司

    广东仙津保健饮料食品有限公司

    东莞市漫步者科技有限公司

    广东中塑新材料股份有限公司

    玖龙纸业（东莞）有限公司

    广东正扬传感科技股份有限公司

    熵基科技股份有限公司

    广东凯金新能源科技股份有限公司

    东莞市华美食品有限公司

    东莞市永益食品有限公司

    广东博迈医疗科技股份有限公司

    东莞信易电热机械有限公司

    东莞市思索技术股份有限公司

    乔锋智能装备股份有限公司

    广东大普通信技术股份有限公司

    东莞金太阳研磨股份有限公司

    广东博力威科技股份有限公司

    东莞市华立实业股份有限公司

    广东百味佳味业科技股份有限公司

    快意电梯股份有限公司

    优利德科技（中国）股份有限公司

    东莞市铭冠电子科技有限公司

    东莞市硅翔绝缘材料有限公司

    广东大族粤铭激光集团股份有限公司

    广东坚朗五金制品股份有限公司

    东莞市李群自动化技术有限公司

    东莞赛诺家居用品有限公司

    广东顺力智能物流装备股份有限公司

    广东东博智能装备股份有限公司

    广东汇成真空科技股份有限公司

    东莞铭普光磁股份有限公司

    广东海新洗涤电器制造有限公司

    三友联众集团股份有限公司

    （注：以上企业依据质量能力、品牌实力、市场价值、创新潜力、社会责任五维评价体系综合评出。排名不分先后）