全国美妆看广州，广州美妆看白云。

    11月4日至5日，第四届广州国际美妆周·全球买手采购季在广州白云国际会议中心举行，吸引了来自拉美、中东、非洲、东南亚等地区以及欧盟成员国的近1000名海外买家到场采购，人数较上届增加300余人。据初步统计，首日现场成交订单额5000万美元，实现“开门红”。

    连续四届广州国际美妆周，主会场都设在白云。化妆品制造企业约占全国1/6、前三季度产业规模达361.4亿元……一组组亮眼数字背后，是白云美妆从“体量最大”迈向“实力更强”的清晰路线。透过广州国际美妆周，我们试着读懂为何“非白云不可”。

    ●南方日报记者 谭超

    四年之约，相互成就

    四届广州国际美妆周会场设在白云，是产业家底的硬支撑。

    白云区是全国化妆品产业核心集聚区，制造企业1108家，约占全国1/6，注册备案产品约占全国45.5%。

    2026年前三季度，全区化妆品规上、限上企业达到684家，较去年同期增加16.3%，产业规模达到361.4亿元，同比增长19.7%，其中工业产值161.5亿元，同比增速16.9%；批发销售额131.7亿元，同比增速22.7%；零售销售额68.1亿元，同比增速18.8%——生产、流通、消费三个环节全线飘红，没有一块短板。

    “主场”身份从来不是被授予的，而是产业实力一寸一寸挣来的。产业集群在哪里，资源、订单和目光就会向哪里汇聚。

    四年时间，从第一届到第四届，白云把自己一步步变成了海外买家行程表上固定的一站。最关键的是，广州国际美妆周为白云区化妆品产业高质量发展提供了重要平台。平台与产业，本是一场双向的成就——白云以完整产业链托起展会的成色，展会以全球资源反哺产业的成长。四年之约，约的正是这份相互成就。

    如果只看到规模，就低估了“白云美湾”的分量。

    在一连串增速数字之后，白云美妆另一组数据值得关注：“白云美湾”累计12款新原料完成备案，今年以来新增6款，2款为白云美湾国际化妆品研究院集群研发的岭南特色植物原料，创新提速作用正在显现，特色品牌路线逐渐鲜明。

    新原料，是化妆品行业公认的“芯片”。一款新原料从研发、备案到规模化应用，考验的是基础研究、配方工艺和安全评价的综合能力。过去很长时间，白云给外界的印象是“工厂多、产能大”。如今，白云正在从“制造集群”向“创新策源地”转型，创新的加速度，肉眼可见。

    从产品输出迈入生产力输出

    “白云美湾”的进化，在本届采购季上得到了最直接的验证。

    在本届采购季上，海外采购商不再单纯前来“看产品”，而是带着相对明确的市场需求，来对接中国供应链。

    从采购需求来看，海外采购商的采购需求覆盖原料、包材、护肤、彩妆、洗护、身体护理、香氛以及OEM制造等多个环节，涵盖产品选品、品牌合作和供应链采购等方向，为中国美妆企业匹配不同市场需求提供了更多可能。

    白云区芭薇、阿道夫、比柔、韩熙贞、长发小寨等超100家优质美妆企业亮相采购季，积极与海外买家交流对接，寻求更多合作机会。卡姿兰、韩熙贞、长发小寨等多家企业同步开启直播，直播间人气高涨，在线观看人数突破11万人次。

    不少参展企业表示，本届采购季较上届人气更旺、成交机会更多。活动开始不到一小时，已有多家企业反馈接到订单。“本届美妆周能明显感受到海外买家越来越多，当中既有新面孔，也遇见不少长期合作的老客户。”参展企业芭薇外贸总监古金玉介绍，企业带来了适配欧洲、东南亚、北美不同市场以及多样肤质的差异化产品，已和不少海外买家面对面沟通，互留联系方式，期待后续深入洽谈，促成更多落地订单。

    老客户回头，新客户登门，一场展会就这样成了每年的“固定约会”。买家愿意为一次面对面的洽谈飞越半个地球，是因为这里有别处难找的东西——一条从原料到成品的完整链路。

    这条链路的价值，最终要到海外市场去兑现。

    据统计，得益于第三届美妆周的外贸订单集中释放，2026年1—2月，全区实现化妆品工业产值30.2亿元，增速22.9%，远超历史平均水平；出口额7.02亿元，增速达50.2%，较去年同期高19.6个百分点。

    “白云美湾”组团出海的一个细节值得注意：去年美妆周上，有国外客商主动邀请白云企业出国合作建厂，如今已有多家企业设立海外工厂。从把产品卖到海外，到把工厂建到海外，“白云美妆”的国际化，已从产品输出迈入生产力输出的新阶段。

    支撑这份从容的，是白云区美妆产业“北产南贸”的空间格局。北部“美丽健康产业园”拥有芭薇、卡迪莲、悦荟等二十余个“四化”（知识化、数智化、绿色化、全球化）标杆智能制造基地，2026年前三季度实现工业产值超58亿元，贡献全区近36%的化妆品工业产值；南部“设计之都”凸显供应链、电商人才聚集优势，汇集了蔬果园、海龟爸爸、C咖、柳丝木、左颜右色等品牌，成为最热“美妆”品牌集聚区。2026年前三季度“设计之都”企业化妆品销售额超50亿元，平均增速20%，南北协同、产贸互促的发展格局不断巩固。

    以“美妆界的广交会”为目标，白云区连续四年作为主场迎客，让世界悦享中国美妆，也让“大美湾区、潮领全球”有了最扎实的注脚。