“跳”英歌舞的积木机甲，关节发出细密的齿轮咬合声，动作可以精准到手腕翻转的角度；一台用11万余块积木1:1还原的钢琴，按下琴键后，悠扬的琴声随即响起……一件件巧思之作，展现出了澄海玩具产业的最新成果。

    10月29日，第25届汕头·澄海国际玩具礼品博览会（下称“玩博会”）在汕头国际会展中心开幕。这场盛会以“广货行天下，玩具卖全球”为主题，既是澄海玩具产业最新成果的集中亮相，也是当地持续探索“玩具+”融合创新的生动窗口。

    澄海如何以玩具为载体，串联起文旅、教育、IP、AI、数字贸易等多元赛道，推动传统玩具制造向着智能化、品牌化、全球化贸易阔步转型，在这场盛会中一探究竟。

    ●南方日报记者 陈斐仪

    积木搭出城市文旅名片

    10月28日，媒体采风团先行探秘第25届玩博会。走进澄海玩具乐园，7个主题场馆把产业展示、研学教育、文化体验和休闲消费融合在一起。玩具零售馆里奥飞、星辉、实丰等上市公司及十余个标杆品牌的展区一字排开，魔方主题馆里各色竞速魔方在灯光下陈列，智趣积木科技馆的AI智能设备与AR数字交互设备前围了一圈体验者。

    采风团在狮头鹅非遗体验馆停下脚步，馆内引入百年老字号“苏南勤记”，玩具与美食两个看似不搭界的产业在同一个空间里碰出了火花。

    作为汕头首个以“玩具+”为主题的综合性园区，澄海玩具乐园总占地面积超2.1万平方米，面向全年龄段游客提供一站式玩具体验。

    澄海玩具乐园项目负责人谢一岑向记者介绍，品牌零售馆依托澄海“中国玩具礼品之都”的产业优势，以工厂旗舰店模式提供从选品、品牌了解到邮寄的全流程服务，曾创下单日最高5万元零售额，周末单日销售额可达一两万元。

    与此同时，场馆也提供研学参观服务，日常接待三类团体，分别是参观高德斯工业4.0标杆工厂的政企考察团、了解工业制造以树立民族自信的中小学生研学团，以及探访内地产业与风土人情的港澳老年团。“玩具学堂还可提供企业团建定制服务，后续还将开放UV打印、3D打印等定制功能，支持游客制作带有专属标识的积木冰箱贴等DIY玩具。”谢一岑说。

    目光转向汕头的文旅地标小公园历史文化街区。今年国庆期间，坐落于街区内的澄海玩具潮玩部落启动试营业。该项目通过打造“产业+文创+潮玩”沉浸式体验空间，探索“产业+文旅”融合发展新路径。

    澄海玩具潮玩部落设置澄海玩具产业文化墙、积木互动拼装、AI智能产品体验、低空经济无人机展陈、潮玩IP衍生品、AI魔方竞技、品牌集中展销、经典玩具记忆等八大特色板块，并配套赛车操控、积木池、VR互动等沉浸式体验场景。项目构建“文化体验+消费场景”多元业态，兼具品牌展示、文化体验、互动娱乐和产品销售功能。

    “玩具+文旅”在澄海不是把玩具摆进景区商店，而是用玩具的工艺能力去重构地方文化的视觉表达。当积木搭出小公园中山纪念亭，骑楼、嵌瓷、八角亭全在颗粒的咬合里活过来，玩具就成了一张可以亲手拼装的城市文旅名片。

    把AI装进国民级IP

    今年5月，在第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会的汕头展区里，一组产品吸引了许多参展者的注意：《流浪地球》的科幻载具、山东舰和福建舰的军事模型。这套来自广东森宝文化实业有限公司（下称“森宝文化”）的产品，正是澄海玩具产业“玩具+IP”创新的生动实践。

    “我们始终以‘构筑积木文化’为初心，坚守原创、深耕品质，如今已累计打造8000余款原创作品，携手200余个国内外知名IP。”森宝文化商务总监蚁银瑶表示，森宝文化一直在用积木链接文化、创意与情感，在热门IP联名领域紧跟潮流、贴合大众，拓展新的产品线，结合IP文化内容开发丰富的场景玩具。

    当前，玩具市场竞争越来越激烈，澄海玩具企业纷纷借力IP培育产业新质生产力，全区玩具产业IP授权数和玩具品牌拥有量均为全国第一，每年拿到的玩具类专利授权数量在1万件以上。从全球范围来看，一个爆款IP，往往能带动衍生角色共同发展，进而催生更多衍生产业，从而撬动整个产业链条。

    2004年，奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”）就推出了首部原创动漫作品《火力少年王》，开创了“动漫+玩具”的商业模式先河。此后，奥飞娱乐致力于创造自有IP品牌，陆续开发了《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《超级飞侠》等家喻户晓的IP。此外，《超级飞侠》相关的衍生品例如图书、玩具等的销售覆盖全球70多个国家和地区，全球签约授权商超过350家。

    作为“中国动漫第一股”，奥飞娱乐以《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等IP为核心，构建起从动画制作到主题乐园的全产业链。2023年，奥飞推出《小飞侠看汕头》系列剧集，将工夫茶、牛肉丸等潮汕文化融入IP，带动相关玩具销量增长40%。

    如今，澄海玩具企业正在把IP从“静态形象”推向“动态交互”，让经典角色从屏幕里走出来，变成能对话、能陪伴的产品。奥飞娱乐的路径尤为典型：将AI装进国民级IP。

    AI智趣喜羊羊、懒羊羊系列产品依托大模型高度还原经典角色人设，支持语音对话、趣味闲聊、早教故事与百科问答；2.0版本新增4G联网，告别配网烦恼，并接入音乐技能，集成手机通话及微信电话功能。超级飞侠IP也完成了AI化，奥飞娱乐正在打造超级飞侠AI拍学机、AI闹钟等产品，前者搭载高清摄像头与多模态AI引擎，可实现绘本伴读、识物百科等功能。

    这意味着，AI正在将国民级IP从“被观看”变为“可对话”。当一个孩子对着喜羊羊玩偶聊天，他获得的不是冰冷的大模型回复，而是带有角色性格的温暖陪伴。

    玩具上“云端”，货架铺全球

    2026年，汕头启动“AI+Token赋能玩具产业行动计划”，依托亚太国际海缆核心登陆节点及国家级合规词元出海基地的独特优势，为智能玩具企业提供低成本、低时延、合规的跨境AI算力出口通道。

    这意味着，AI不仅应用于玩具产业的产品领域，也拓展其销售平台。2024年6月，阿里巴巴1688全国首个玩具选品中心落地澄海；2025年8月，阿里国际站汕头玩具选品中心开业，成为阿里国际站在全国布局的第三个选品中心，也是首个垂直聚焦玩具行业的专业化中心。2025年3月，澄海玩具创意产业带入选广东省首批“跨境电商+产业带”试点，依托试点优势，澄海引进阿里巴巴全国首个玩具选品中心，拓展亚马逊、TikTok Shop等主流跨境销售渠道。

    记者了解到，本次玩博会将发布霄鸟云AI4.0“云展厅”平台，依托该平台可提供365天不间断的线上展示、供需匹配、洽谈撮合等商贸服务，长效链接全球采购商与玩具厂商。目前该平台已集聚全国5万余家企业、568万款产品，服务覆盖全球170个国家和地区。通过AI赋能，行业供需匹配准确率超90%，使用平台企业运营成本平均下降10%、交易效率提升20%，累计促进玩具产业出口金额超900亿元。

    线上平台把澄海玩具“压缩”进一个数字空间，线下通道则把澄海玩具“铺开”到全球货架。

    2026年8月，澄海玩具协会组团赴义乌，与义乌12个玩具产业相关商协会签署合作协议，正式确立义乌作为澄海玩博会华东核心招商地、涉外引流主阵地的战略定位。换言之，“澄海生产、义乌集散”的传统分工，已走向“澄海制造，联动义乌，共拓市场”的新型协作。

    2025年以来，泰国正大集团旗下1.5万家7-11便利店及万客隆超市的直采通道打通，澄海玩具首次以“供应链舰队”形态整体接入国际顶级零售网络。位于珠港新城的全球玩具贸易中心总投资11.6亿元，规划20万平方米，目标是把区域供应链中心和采购中心留在汕头。

    制造优势数字化，贸易通道实体化。从“玩具制造核心区”向“玩具智造策源地”跃升，从“传统制造大区”向“新型工业化高地”迈进。澄海要争的，不仅是一张订单，更是全球贸易的一个位置。

    ■记者手记

    以五十年家底作答新考题

    今年恰逢澄海玩具协会成立三十周年，玩具产业发展五十周年。站在第25届玩博会的展馆里，观展者容易产生一种时空交错的感觉。五十年的家底摊在10万平方米的空间里，从一颗积木粒到一只AI玩具宠物，从“黑灯工厂”到霄鸟云上跳动着的全球订单，澄海玩具深耕制造，也布局智造，不断朝着智能化、品牌化、全球化迈进。

    展馆外，广东全省先进制造业大会刚刚把“做深做精特色产业”写进制造强省的清单；11月，亚太经合组织（APEC）第三十三次领导人非正式会议将在深圳举行。作为中国内地唯一获UFI认证的玩具专业展会，第25届玩博会是澄海玩具产业发展五十年、玩具协会成立三十年的一次“作答时刻”。

    澄海这片不足400平方公里的土地上，集聚6.8万家玩具企业、20万从业者，产出了全国超50%、全球约三分之一的塑料玩具产品。从设计研发、IP授权、模具制造、注塑组装到包装物流，环环相扣，日均研发超1000款，玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一。

    这是“中国玩具礼品之都”汕头澄海的实力写照，是澄海品牌化的支撑、智能化的底气、全球化的关键环节。

    当地积极引导企业加大核心技术研发，布局AI玩具、潮流文创、IP运营新赛道，全球玩具智造中心、全球玩具贸易中心、国际玩具总部基地、潮玩创意产业基地、潮玩艺趣主题乐园“五大项目”压茬推进，全力打造千亿级玩具产业集群。

    2026年汕头启动的“AI+Token赋能玩具产业行动计划”，把澄海放到了一个具体的位置。依托亚太国际海缆登陆节点和合规词元出海通道，一台澄海生产的AI玩具在海外用户与它对话时，就能完成一次“算力留境、服务出境”的交易。这意味着，澄海卖的不只是一件玩具，更是一条可以持续产生服务收入的技术链路，背后是复制、优化、降本的供应链。

    近年来，澄海全区超过100家企业开展数字化改造，生产效率普遍提高30%，积木、魔方等玩具细分领域已基本实现智能化制造。产品端同样在加速：实丰文化的“飞飞兔”从自主IP长出来，再装上AI的大脑；高德斯精密科技建成“黑灯工厂”，年产积木颗粒超100亿颗，自动分包线将出错率压至接近于零。澄海的经验是，将五十年积累的制造精度，一寸寸延伸到芯片、算法和传感器上，让产品长出数字大脑。

    数字化发展不仅在产品端，也在销售端。早年经香港洋行接单、义乌千余家澄海籍商户“澄海生产、义乌接单”的通道，如今已被数字化平台重新组织。

    依托广东省首批“跨境电商+产业带”试点优势，澄海引进阿里巴巴全国首个玩具选品中心，拓展亚马逊、TikTok Shop等主流跨境销售渠道。霄鸟云平台汇聚超500万款玩具、近10万家企业，注册采购商超4万家，覆盖全球169个国家和地区，累计促成订单金额突破900亿元。

    “打造全球玩具创新策源地”，不只是一句口号。五十年攒下的产能，让澄海玩具产业在面对AI、面对IP、面对全球贸易格局时从容不迫，让“澄海玩具”从产地名片逐渐成为产业坐标。展会开门，产业亮相，第25届玩博会作答的是关于澄海玩具未来的考题。

    ■企业案例

    关灯不停产

    百亿颗积木全自动生产

    今年国庆假期，坐落于小公园历史文化街区安平路上的澄海玩具潮玩部落启动试营业。入口处，两个憨态可掬的澄海玩具产业官方IP形象“澄澄”积木玩偶摆出欢迎姿态，一幅5×3米的电影《给阿嬷的情书》积木墙营造出浓郁的侨乡产业氛围。

    这个融合“产业+文创+潮玩”的沉浸式体验空间，用可拼搭的积木语言讲述潮汕侨乡故事，也为消费者打开一扇直通澄海玩具产业的体验窗口。

    《给阿嬷的情书》积木墙在今年的第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上首次亮相。这幅来自汕头市高砖文化科技有限公司（下称“高砖文化”）的作品，创意源于今年大热的潮语电影《给阿嬷的情书》，栩栩如生的木棉花图案和侨批样式的版面，瞬间将人拉回电影的温情氛围中。

    高砖文化是汕头市高德斯精密科技有限公司（下称“高德斯”）旗下的文化创意及品牌运营子公司。高德斯成立于2017年，作为精密制造底座，提供积木通用件生产、共享供应链及全产业生态支持；高砖文化则专注于积木潮玩产品的创意设计、文化转化与市场终端展示，将高德斯的精密制造能力转化为消费者可感知的“积木+潮玩+文化”产品。

    作为生产服务型高新技术企业，高德斯拥有超27万平方米生产车间，年产量达100亿颗，并配备无尘高速自动化精密车间、瑞士CNC加工中心、日本全电动注塑机等先进设备。

    走进高德斯的高速自动化精密积木标准通用件生产车间，机械臂精准完成精密加工、取件、装夹、送检、入库等工序，全自动智能生产线高速运转。该车间年产超100亿颗积木颗粒，积木零件误差严格控制在0.02毫米以内。这个车间，便是业内所说的“黑灯工厂”。

    “‘黑灯工厂’是一种最高级的自动化生产车间，通过数字化转型和智能化升级，实现关灯后仍能稳定运转，可24小时无人化高效运作。”高砖文化大模型雕塑负责人陈泓澄介绍道。

    近年来，高德斯通过“黑灯工厂”极大地节约了成本、提高了效率。这家成功打造无人值守“黑灯工厂”模式的行业龙头，已成为国内外知名玩具品牌的核心供应商，其数字化实践正是澄海玩具产业从“规模扩张”向“质效提升”跨越的缩影。

    “高德斯刚成立时，中国积木玩具市场还处于无序状态，我们一步步推动中国积木市场良性循环，做出自己的品牌特色，也助力市场更加规范。”陈泓澄表示，如今玩具行业已形成共识，即积木必须以IP、潮玩等赋能，不断提升积木玩具的文化价值。

    从创意孵化到量产交付，展品和技术迭代升级的背后，是高德斯打造潮玩全产业链生态的决心。据悉，伴随产业升级发展，高德斯投资设立潮玩制造企业，定位为潮玩产业生态核心企业，将打造总面积超18万平方米的潮玩基地，提供2000平方米起的潮玩供应链专属标准厂房，支持从设计打样到批量生产的全场景适配。