25届展会，见证汕头澄海玩具产业蝶变。

    1999年，首届澄海玩具工艺品博览会在澄海产品展销中心拉开大幕。不足8000平方米的展厅、100多个展位，承载着澄海数千家玩具工厂对接全球市场的渴望。

    二十余载春华秋实，汕头·澄海国际玩具礼品博览会历经25届迭代，从一场“家门口”的本土展销会，蝶变为斩获全球展览业协会（UFI）认证的全球性行业大展。展会规模体量、参展主体结构、全球客商圈层、运营生态模式的层层跃升，正是汕头坚决落实“以贸促工、以工兴贸、工商并举”部署、推动玩具产业从传统加工迈向新质智造、从产业集群迈向全球枢纽的完整进化史。

    ●采写：南方日报记者 余丹 通讯员 澄宣 图片均由受访者提供

    展会扩容

    产业底盘蓄力提质

    1999年首届玩博会，受硬件条件制约，展览面积仅有0.78万平方米，146个展位，参展企业99家，其中本地企业占79家，外地参展商仅20家，没有境外展商。当时澄海玩具产业已经初具规模，3000多家生产企业年产值超30亿元，但企业出海接单大多依靠远赴外地参展、中介机构组团，本土缺少面向全球的交易展示窗口。

    澄海玩具协会会长黄逸贤直言，首届展会更多是解决“买卖双方面对面”的基础需求，展品以传统塑胶玩具为主，产业整体处于“制造强、品牌弱”的发展阶段。

    伴随产业体量持续壮大，玩博会的场馆、规模也不断迭代升级。2001年展会正式冠以“中国”“国际”名号，展览面积提升至1.42万平方米，正式向国家级区域性专业展会迈进。2008年第十届玩博会迎来规格上的关键突破，主办单位升格为中国国际贸易促进委员会、汕头市人民政府，香港利丰等国际大型贸易集团组团参展，“澄海玩具”区域集体品牌正式对外打响。

    2016年，玩博会会址搬迁至宝奥国际玩具城，展览面积跃升至6.3万平方米，依托宝奥城的物流商贸配套，产地办展优势进一步释放。疫情之后，展会走出澄海属地，落户汕头市级会展中心，格局进一步打开。到2026年第25届，展会展览面积达到10万平方米，规划11个主题展馆，863家企业踊跃参展，其中境外参展企业39家。

    从不足1万平方米的简易展馆，到10万平方米的国际化大展，玩博会的空间扩张，直观映射澄海玩具产业集群的成长势能。当前，澄海区正谋划推进玩具创意“五大项目”，全球玩具智造中心首批厂房建成投用，潮玩创意产业基地实现企业入驻，国际玩具总部基地动工建设，全球玩具贸易中心顺利落地，潮玩艺趣主题乐园加快推进，AI玩具、潮流玩具抢抓机遇火热出圈，2025年完成玩具创意产业规上工业产值127.7亿元。

    客商云集

    全球版图纵深拓维

    展会的生命力，来自源源不断的参展商与采购商。首届玩博会客商仅覆盖18个国家、国内21个省市，进场2.88万人次，客源以我国港澳台地区、东南亚渠道商为主，高端市场覆盖面窄、国际化程度低。彼时澄海玩具以贴牌代工为主，贸易模式被动，企业多依赖外来订单，自主拓市、品牌出海能力薄弱。

    经过20多年发展，玩博会客商圈层发生根本性变化。第25届玩博会汇聚来自全球55个国家和地区的采购商，登记在册海外客户达4265家。共建“一带一路”国家以及南美、欧美等采购商成为参会主力，境外商协会组团采购成为常态。参展队伍也不再以本地工厂独大，本土制造龙头、跨境电商平台、IP版权方、海内外品牌商、装备配套企业齐聚一堂，境外展商实现常态化参展。

    客商结构变迁的背后，是澄海玩具贸易格局的改变。老一辈玩具人回忆，早年参展依靠熟人渠道、线下翻单，产业深陷低端代工、低价竞争；如今汕头坚决践行“以贸促工、以工兴贸、工商并举”，海内外客商双向奔赴、精准对接，既吸引全球采购资源下沉产业带，也推动本土智造、原创IP、创新设计走出国门。

    依托与义乌小商品市场协同联动、数贸中心加快建设、跨境电商产业带成形成势，澄海玩具正从“产品出海”迈向“品牌出海、模式出海、标准出海”。近三届玩博会成交及意向签约金额分别为138亿元、167亿元、208亿元，实现“三年连跳”。阶梯式增长的亮眼数据，是千亿级玩具产业集群加速成型的最佳佐证。

    模式革新

    数智生态全域赋能

    早期玩博会，模式相对简单，以展品陈列、现场接单为主，核心功能就是“看样、订货”。随着新质生产力加速赋能传统产业，澄海玩具产业创新节奏持续提速，年均原创设计玩具超30万款、日均上新千余款新品，产业迭代倒逼展会模式全面革新。

    第25届玩博会彻底告别粗放式“摆摊展销”，构建起“新品首发、商贸对接、IP授权、技术展示、产学研转化、行业标准输出”的全链条生态体系。展会配套持续迭代升级，知识产权座谈、行业标准宣讲、原创设计大赛、高端产业论坛常态化举办；早在2009年，动漫IP风潮兴起，玩博会紧跟产业趋势，引入动漫真人秀表演，举办多届澄海动漫节，奥飞、骅威等本土企业的IP衍生玩具成为展会爆款，推动大批企业从OEM代工向“玩具+IP”模式转型，奠定今日潮玩产业出圈基础。

    立足当下产业数智化转型浪潮，第25届玩博会创新专业化运营体系，精准匹配产业升级需求。“2.5天专业采购日+1.5天公众开放日”分时运营模式，实现B端精准经贸洽谈与C端品牌科普传播双向兼顾；“一会四展”全链条布局联动玩具主展、配件配套展、智能机械装备展、IP潮玩授权展，贯通创意设计、智能生产、零部件配套、品牌交易全流程。

    本届展会同步打造AI玩具展区、3D打印生态馆、跨境官方对接区及多国特色境外展馆，集中展示人工智能设计、智能生产管理、无人车间、黑灯工厂、智能立体仓库等最新数智化成果。目前澄海累计近200家玩具企业完成数字化改造，规上企业数字化覆盖率超八成，智能制造、原创IP、跨境贸易深度融合，让玩博会真正成为新质生产力成果的集中展示窗口。

    UFI加持

    跻身国际展会行列

    2026年，第25届汕头·澄海国际玩具礼品博览会成功斩获UFI认证，成为中国内地唯一获此殊荣的玩具专业展会。作为全球展览行业权威认证，UFI严格考核展会专业度、国际化水平、服务规范性与行业影响力，此番成功获得认证，标志澄海玩博会正式跻身全球知名专业展会行列。

    二十五届展会蝶变，从来不是规模的简单叠加，而是产业迭代的生动缩影。展会因产业而兴，产业因展会而强，形成“产业赋能展会、展会反哺产业”的良性循环。依托玩博会全球商贸桥梁作用，叠加五大产业项目赋能、数智技术全面渗透、贸易业态持续创新，澄海玩具正加速从传统塑胶玩具制造，迭代为AI智能玩具、潮玩手办、科教文创、高端IP衍生品等高附加值产品集群。

    立足新起点，汕头将持续放大“产地办展、前展后厂、工商并举”独特优势，以高水平展会链接全球资源、赋能产业升级，持续做强玩具创意千亿级产业集群，全力打造全球玩具智造策源地、贸易枢纽地、创新集聚地，持续擦亮“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”的世界级产业名片。

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    澄海玩博会打造“前展后厂、展产一体”模式

    10多分钟

    从展厅直达工厂

    国内玩具展会数量众多，但汕头·澄海国际玩具礼品博览会，是国内为数不多具备完整产业支撑的产地型国际专业玩具展。不同于中心城市聚合货源的贸易型展会，澄海玩博会的核心竞争力，根植于本地完备成熟、迭代升级的玩具产业集群。

    采购商展馆看样选型，10多分钟车程即可直达生产厂区，选品、验厂、定制、签约“一站式”闭环落地。独有的“前展后厂、展产一体”模式，是国内其他展会难以复制的核心优势，也是汕头落实“以贸促工、以工兴贸、工商并举”、推动工贸深度融合的生动实践。

    扎根产业腹地

    何为产地型展会？贸易型展会是把全国各地的产品集中到展馆；而澄海玩博会，展馆扎根产业集群腹地，成千上万家工厂分布在展会周边。澄海拥有国内最完备的玩具全产业链，创意设计、模具开发、注塑成型、零部件配套、喷涂包装、物流出口一应俱全，一款玩具从图纸构思到成品出库，在本地即可完成全部生产环节。

    每届玩博会举办期间，展馆之内样品琳琅满目，展馆之外产业带同样热闹。满载海外采购商的车辆穿梭于澄海各个工业园区。不少客商在展馆比对多款产品之后，当即奔赴意向工厂，走进生产车间实地查看生产线、核验品控能力，现场敲定定制化需求。对采购商而言，省去辗转多地考察工厂的时间成本；对本土企业而言，客商看完展品直入车间，直观感受制造实力，有效提升订单转化效率。

    “外地贸易展看完样品，还要跨城市走访工厂；在澄海，展馆与工厂紧密相连，实现看样验厂无缝衔接。”澄海玩具协会相关负责人表示，这就是产地展会独有的体验。组委会还专门规划多条标杆工厂参访路线，向全球采购商开放智能车间、品牌展厅，把展会流量转化为工厂实地到访量，同时联动宝奥城商贸平台，构建“展会+商贸平台+制造工厂”三位一体的商贸体系。

    紧贴产业痛点

    产地展会的核心价值，在于深度扎根产业、精准匹配需求，服务范围覆盖成品贸易、设计研发、设备技改、零部件配套、IP授权、品牌维权等全链条主体，这也是玩博会推行“一会四展”模式的底层逻辑。

    通过同步举办玩具机械展、配件配套展、IP授权潮玩展，本土企业足不出产业带，即可完成设备更新、配件采购、IP合作、渠道对接，有效降低产业链协同成本。海量海外客商集中到访，带来全球消费潮流、国际技术标准、前沿设计风向，第一时间传导至本土企业，反向驱动产品迭代、技术升级、标准对标。

    依托展会平台，各类行业论坛、技术培训、标准宣讲轮番开展，推动本土制造加速向智能化、品牌化、高端化转型。同时，展会坚持双向开放、内外互通，在深耕本土产业的同时，持续吸纳全国优质展商、境外品牌机构入驻，实现内外资源双向流动、互促共进。

    今年，UFI国际认证加持，让澄海玩博会的国际公信力、全球影响力持续跃升，进一步巩固国内唯一产地型国际玩具专业展会的标杆地位。全球采购商更加认可这套源自产业一线、高效务实的“澄海展销模式”。

    随着国际玩具总部基地、全球玩具智造中心等重大平台加快建设，叠加“智造+贸易+数字”深度融合、义乌协同联动、数贸中心提速建设，澄海“前展后厂”优势持续迭代升级。线上云展厅、云工厂与线下实体展会双向联动，打破时空壁垒，让全球客商实现“云端看展、远程验厂、在线对接”。