世界玩具看中国，中国玩具看澄海。10月29日，以“广货行天下 玩具卖全球”为主题的第25届汕头·澄海国际玩具礼品博览会在汕头国际会展中心开幕，展期持续到11月1日。

    作为中国内地唯一获得UFI国际认证的玩具专业展会，本届玩博会将充分发挥澄海作为“中国玩具礼品之都”的原产地优势，打造超10万平方米展览面积，设11大展馆，汇聚超2500家参展品牌，55个国家和地区采购商云集，预计专业观众超18万人次。

    第25届玩博会的背后，是“30年+50年”形成的深厚产业积淀。今年恰逢澄海玩具协会成立三十周年，玩具产业发展五十周年。历经半个世纪开拓创新、艰苦奋斗，澄海玩具产业在不足400平方公里的土地上产出了全国超50%、全球约三分之一的塑料玩具产品，产品远畅全球170多个国家和地区，向世界讲述着一个关于匠心、创新与开放的中国故事。

    时至今日，这个故事正翻开新的一页。作为APEC区域产业链协同的参与者、粤东先进制造业的特色标杆，澄海玩具沿着“以贸促工、以工兴贸、工商并举”的发展路径，学习运用“义乌发展经验”，紧抓潮玩热潮，培育自主品牌、深耕自有IP，推动产业从“制造基地”向“贸易枢纽”转型，从“玩具制造核心区”向“全球玩具创新策源地”跃升。

    ●南方日报记者 蔡沚彦

    从家庭作坊起步

    玩具成为澄海第一支柱产业

    澄海玩具产业的来时路，还得从更早之前说起。

    明清时期，澄海人便有“种田如绣花”的美誉，榄核雕、竹雕、纱灯、香包等小工艺品代代相传，精工细作的匠心刻进了地方的手艺基因。新中国成立后，当地工艺厂综合应用剪贴、编扎、彩绘、雕刻等传统技艺，制成颇具特色的玩具产品。

    1978年，澄海县二轻工艺一厂与香港客商签订了全县第一宗来料加工合同。彼时的香港，正处于玩具产业向外转移的窗口期。凭借澄籍香港同胞众多、廉价劳动力富余的优势，澄海迅速融入全球玩具生产网络。

    机遇来得刚刚好。1981年汕头成为经济特区，改革开放之风吹进了这个勤劳的小县城。以“三来一补”为突破口，澄海玩具叩开了世界的大门。

    郭卓才是最早接住订单的人之一。接任澄海玩具总厂后，他大刀阔斧地开始了改革：厂房不够，借镇政府一个旧戏台；无设备，向外单位借来三台；无技术，自己成立技术小组攻关。转机是一笔销往西德的16万件木偶玩具订单，全厂加班两个多月，按时按质交了出去。

    真正让产业在市场浪潮上扎下根的，是无数个不起眼的家庭作坊。“玩具热”兴起后，澄海人“白手起家”，城镇待业青年、农村富余劳力、企业下岗职工纷纷开办家庭小作坊。1985年，全县玩具厂作坊已达406家，从业人员近万人，工业总产值3600万元。

    也是在这时，17岁的蔡东青凑了800元，买了一台老式手压机，做塑料小喇叭。同质化严重，他就在音色、音量和颜色上下功夫，把好质量关。蔡东青的小喇叭吹响了，周围的客户、销售商都找上门来订货。

    家庭作坊的积累，到20世纪90年代中期汇成了产业链。澄海玩具产业在造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、产品组装、包装装潢、销售运输乃至中介服务等环节，逐步形成社会化分工和专业化协作。

    1995年，澄海玩具礼品生产单位近1000家，从业人数近5万人，工业产值首次突破10亿元，玩具产品出口额7200万美元，占全市（县级市）出口总额的27%，玩具产业成为澄海第一支柱产业。一批行政村成为玩具专业村，有部分镇还将众多专业村联结成为玩具专业镇。

    “聚起来”到“立起来”

    成为中国玩具礼品之都

    2003年，中国轻工业联合会授予澄海“中国玩具礼品城”称号。十年后，这块牌子在2013年升级为“中国玩具礼品之都”。由“城”到“都”，中间隔的是澄海玩具从“聚起来”到“立起来”的十年。

    这十年并不轻松。自2004年开始，主要原材料价格不断上涨、出口退税率下降、用工成本增加、欧美等主要市场准入门槛不断提高，几重压力同时压在澄海玩具企业身上。据当时媒体报道，以出口导向为主的澄海玩具业，却以逆势增长畅销全球。

    压力之下，转型成了唯一的出路，而澄海玩具“立起来”的标志之一，就是品牌。很长一段时间，澄海玩具企业大多为海外品牌代工。但随着一批动画片深受少年儿童喜爱，以此为内容的玩具市场需求激增，越来越多的企业嗅到市场风向，转向自主设计、自主品牌。

    奥飞从引进国外动画片开始，逐步走上“动漫+玩具”“玩具+IP”的路子；骅威、星辉、群兴等企业也相继在细分品类里打出自己的品牌。到2011年前后，四家澄海玩具企业先后登陆资本市场，构成了当时中国玩具业里引人注目的“澄海板块”。

    彼时，奥飞动漫的相关负责人算了一笔账，“影视剧首播和版权出让收益一般只占总收入15%到20%，而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80%到85%。”

    转型的效果在2008年得到检验。在金融危机的冲击下，澄海区当年出口额仍同比增长三成以上。撑住澄海的，是玩具产业链的密度，和一批企业多年积累的自主创新能力。手里有品牌和技术的澄海企业，反而接住了溢出的订单和熟练工人。

    2010年，澄海玩具创意产业从业人员突破20万人，全产业链就业人数超30万人，平均在澄海每3个人中就有1人从事玩具相关行业。外贸出口的持续扩张，让澄海成为全国最大的玩具生产和出口基地，大量外贸跟单、报关、物流岗位应运而生，一批懂外语、懂贸易、懂市场的年轻人快速成长，成为产业发展的中坚力量。

    制造转向智造

    加速迈向全球玩具创新策源地

    当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，前沿技术不断涌现，正在重塑传统产业的发展逻辑。传统产业如何闯出新路来？澄海玩具作为最具代表性的样本之一，答的既是自己的题，也是广东特色产业带如何走向全球的题。

    澄海把答案拆成了三道题：智能化回答“造什么”，全球化回答“怎么卖”，品牌化回答“谁定价”。三条路合起来，就是澄海玩具产业从大到强的完整路径：造得出新东西，卖得进新规则，拿得到定价权。

    智能化，是车间里最先发生的变化。澄海玩具智能制造普及率超50%。高德斯精密科技“黑灯工厂”24小时不停产，年产能超100亿颗积木颗粒；魔域文化魔方自动化生产线，成本降20%、良品率达99.98%，直观呈现了“玩具之都”向“智造之城”升级的核心路径。

    生产端从“做得快”转向“做得准”，AI被装进玩具里，产品端也跟着变了模样。奥飞娱乐手握喜羊羊、超级飞侠等国民IP，推出的“AI智趣喜羊羊”，实现角色人格深度还原；实丰文化牵手豆包大模型，AI陪伴玩具能聊天、讲故事、学知识。

    2025年，澄海玩具产业（含新业态）出口额97.72亿元，占全区出口额70.35%。从全球市场来看，欧美占45%，东南亚占28%，中东拉美等新兴市场合计27%。线上交易额突破180亿元，海外仓覆盖东南亚和欧洲，配送周期压到3至7天。

    卖的方式，从等客上门变成直接进渠道。澄海玩具创意产业带入选广东省首批“跨境电商+产业带”试点，“霄鸟云”平台入驻采购商4.72万家，工厂端生产厂商5.56万家，每月新增超3万款新品，预估促成订单金额超千亿元。

    “澄海玩具”这四个字本身，也在被重新擦亮。首批广东消费名品资源库入库品牌名单公布，澄海玩具列入“区域品牌”。本届玩博会，是中国内地唯一获得UFI国际认证的玩具专业展会。广东宏腾打造的IP潮玩中心开业，搭建集IP授权、产品开发、展示交易于一体的综合服务平台，推动产业从卖产品向卖IP升级。

    “澄海玩具产业深耕半个世纪，祖辈留给我们的，不只是做玩具的经验，更是做产品要讲良心。”骅星科技发展有限公司副总经理郭梓霖表示，“我们既要守得住这一份初心，也要主动去拥抱新技术、新市场。”

    数据显示，2025年，澄海玩具产值超500亿元，玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一。站在“十五五”开局之年，澄海玩具创意产业将向精密制造、品牌运营跃升，加快智能玩具、潮玩等细分赛道布局，全面实施“人工智能+”行动，以制造端的技术突破和品质跃升，为贸易端提供更高附加值的产品和更高效的服务体系，朝着“千亿级产业集群”的目标阔步迈进。

    ■关注

    澄海玩具协会三十载同心筑台

    托举“玩具之都”全球跃升

    2026年，汕头・澄海国际玩具礼品博览会与主办方汕头市澄海玩具协会正式荣膺UFI（全球展览业协会）国际认证，成为全球权威认可的专业玩具展会平台。

    这既是对展会规模、质量、服务全面提档升级的肯定，也是一份穿越三十年的答卷——从68家企业入会起步，到会员规模达2000名、获评AAAAA级行业协会，澄海玩具协会见证并托举起一座玩具之都的崛起。

    1996年6月，澄海玩具协会正式成立。产业尚处在家庭作坊向集群化转型的起步阶段，彼时，协会更像一座连接政府与企业的桥梁，一边传递政策信号，一边倾听企业呼声。三十年间，队伍不断壮大，第七届理事会分设了六大专业委员会，行业自治的骨架日益坚实。

    办会展，是协会三十年来最有力的抓手。自1999年起，澄海玩具协会持续承办澄海国际玩具礼品博览会，一届届展会迭代升级，从区域性交易会成长为享誉全球的专业玩具展。依托玩博会这一核心平台，海内外采购商汇聚澄海，产业链上下游高效对接洽谈。今年斩获UFI认证，更让这一展会成为产业对接全球的重要枢纽，为澄海玩具搭建起面向全球的常态化展示交易窗口。

    “澄海制造要突围，就得主动走出来。”日前，澄海玩具协会会长黄逸贤接受南方日报专访时表示，企业不仅要走出去找订单，更要沉下心学思路、看市场，从“产品供货者”转向“市场参与者”。

    一直以来，澄海玩具协会坚持“走出去、请进来”双向发力，常态化组织企业赴德国纽伦堡、中国香港等全球顶级玩具专业展会参展拓客，协助会员在迪拜设立“中国澄海玩具展示中心”，搭建常年海外展销阵地。一次次跨区域、跨国境的商贸对接，不断把“澄海玩具”区域品牌推向海外客商，持续拓展国际合作朋友圈。

    产业扬帆出海，风险相伴而生。面对海外商标抢注、不合理贸易禁令等挑战，澄海玩具协会带领企业抱团维权、统一发声，牵头布局海外知识产权维权工作站，配套多国服务联络处，构建起跨境内外的全链条维权防护体系。在海外重点展会现场设立知识产权服务站，联动本地玩具知识产权快速维权中心，为出海企业提供实时咨询、纠纷协调与确权支撑，守护产业品牌底线。

    筑牢品牌根基，离不开常态化行业自律。澄海玩具协会联合海关、检察、市场监管等部门开展政策宣讲、质量整治，组织企业参与玩具国家标准起草审定，先后出台行业维权公约、展厅自律公约，引导企业尊重原创IP、抵制抄袭仿冒、拒绝无序内卷，引导行业把竞争重心转向技术、品质、IP创新，共同维护“中国玩具礼品之都”的良好口碑。

    澄海玩具协会始终以企业需求为导向，做实普惠服务，搭建融资对接、信息发布、人才培训平台，推动校企共建技能培养基地，组织会员赴国内先进产区游学对标，打通跨境电商、海外仓等新型贸易渠道。同时，协会坚持常态化走访调研，及时收集企业诉求、传递产业声音，把外部资源引进来、把行业诉求传上去。

    三十年，是一个协会的成长史，也是一座玩具之都的蝶变史。在黄逸贤看来，澄海玩具的底色，是 “先进制造、文化创意、人工智能”的深度融合；其定力，是“以贸促工、以工兴贸、工商并举”的战略方向。从零散作坊到世界级产业集群，从贴牌代工到自主IP出海，澄海玩具的每一步跨越，都凝聚着这群人的聚力托举。站在新的历史节点，澄海玩具协会将继续当好产业形象大使、行业共同体，以协同创新赋能产业，推动澄海玩具在全球舞台持续绽放光彩。