“您的包裹正在排队清关中，请耐心等待。”今年中秋前夕，一批吴川月饼通过跨境电商渠道启运，跨越赤道发往澳洲，海外客户可在线实时追踪物流动态。这笔漂洋过海的订单，是吴川持续深化“跨境电商+产业带”融合，多点发力拓展海外市场的生动注脚。

    2025年10月，吴川塑料鞋产业带成功入选广东省第二批“跨境电商+产业带”试点名单，这一年，吴川塑料鞋自营出口额约2.17亿元，同比增长20.04%。当前，吴川正以跨境电商为支点，推动传统产业数字化转型，探寻高质量发展新路径。

    ●南方日报记者 麦思容

    车间对接全球

    塑料鞋产业带加速出海

    走进吴川塑料鞋产业带的生产车间，机器轰鸣声中，一条条色彩鲜艳的EVA拖鞋正通过流水线打包、装箱。与以往等待外贸代工订单不同，乘着“跨境电商+产业带”试点机遇，一批本土鞋企主动求变，探索工厂直连海外终端客户模式，不断斩获跨境电商订单。

    全兴鞋业集团是吴川较早布局跨境电商的探路者。早在2020年，全兴便进驻阿里巴巴国际站，以旗下跨境电商平台公司的名义布局线上渠道。“我们很早就统筹布局线上线下、国内国外市场，但跨境电商业务需要时间沉淀积累。”全兴鞋业集团副总经理杨杰伟介绍，业务人员依托海外平台对接客商，借助AI翻译破解语言壁垒，屏幕另一端连接的是中东、东南亚或拉美等国家和地区的采购商。

    2025年，全兴鞋业年销售额约3亿元，其中出口占六成，跨境电商自营销售额2000多万元，产品主要销往东南亚，并借助广交会等渠道向澳洲、欧美等高端市场延伸。

    除了全兴鞋业，茂利、广福三、中泰等吴川鞋业龙头也相继入驻阿里国际站，出口网络覆盖东南亚、非洲、欧美、中东等市场。其中，茂利鞋业2025年跨境交易额约2000万元，登上“阿里国际站女鞋类目实力工厂榜单”榜首，并搭建自主跨境电商独立站，把握品牌出海主动权。

    针对大量中小企业自建跨境运营团队成本高、门槛高的问题，吴川塑料鞋直营中心应运而生，汇集全市200余家工厂的产品资源，统一标准、集中采购、品牌孵化，让中小鞋厂轻松出海。不熟悉线上运营的中小工厂无需自行搭建海外店铺，可以借助直营中心对接跨境服务商、采购商，实实在在降低中小制造企业接触跨境业务的门槛。

    2025年，吴川“00后”创业青年容海瑞更是依托家乡完善的鞋业供应链，踩准跨境电商风口实现创业突围。他借助AI大数据工具研判海外市场流行趋势，联动本地鞋厂开展柔性小批量生产。海外市场什么款式热销，前端数据即时传导到工厂，按需组织生产，有效降低库存压力。短短一年时间，经他对接销售的吴川塑料鞋超过20万双，销往10余个国家和地区，为传统产业带注入年轻活力。

    饼香漂洋过海

    龙头企业率先试水新赛道

    就在塑料鞋产业带对接全球采购商的同时，吴川月饼产业也在2026年迈出跨境电商的探索第一步。

    今年8月，广东金九饼业一批五仁金腿月饼，以跨境电商包裹形式跨越赤道运往南半球的澳洲。广东金九饼业有限公司副总经理玉剑向记者展示淘宝海外平台物流轨迹：这批月饼8月6日凌晨集运装车，当日完成报关安检；8月7日航班起飞，8月10日进入清关流程。一段漫长的跨境流转，最终化作澳洲消费者餐桌上的满口酥香。

    月饼是吴川支柱特色产业，全市月饼年产值超20亿元，生产企业达200多家。吴川月饼制作技艺入选省级非物质文化遗产代表性项目名录，吴川月饼被纳入中欧地理标志协定保护名录，为产品出海筑牢品质根基。近年来，本地饼企积极开拓海外市场，深化吴川与中欧经贸往来，联合日韩等国推动月饼国际标准制定，努力破除国际贸易技术壁垒，推动吴川月饼走向世界。

    玉剑坦言，2026年金九月饼首次试水淘宝海外平台，虽然已经实现澳洲客户下单成交，但跨境物流耗时久，对于月饼这类强季节性产品，经营风险较高。同时，淘宝海外平台能在部分国家普及度有限，配套清关、物流体系尚在培育阶段；对于含肉类等特定馅料的月饼，部分海外市场的检疫要求及平台准入规则也增加了跨境销售难度。“下一步，我们将持续发力跨境赛道，依托淘宝、京东、拼多多、抖音等国内平台的海外渠道拓展外销市场。”玉剑说。

    政府搭台赋能

    优质资源下沉产业一线

    人才供给不足、跨境物流成本偏高，是县域制造企业发展跨境电商普遍遇到的现实瓶颈。“吴川本地缺少熟练掌握海外推广运营的专业人才，这类人才大多聚集在广州、深圳，引进和留存成本不低；部分货物需要先转运至广州等地，再通过跨境物流渠道发往海外，增加了企业的物流成本。”吴川塑料鞋业内人士欧先生表示。

    为打通产业出海堵点，各级政府主动靠前服务、搭台铺路，持续组织企业参与各类展会、选品对接会，常态化开展跨境平台运营培训，推动平台、服务商等各类资源下沉产业一线。

    2025年10月，吴川塑料鞋产业带成功入选广东省第二批“跨境电商+产业带”试点名单。2026年至今，当地已累计组织20余家（次）塑料鞋企业，参与9场跨境电商专项对接活动。外出参展成为企业链接海外客商的重要渠道：在全省跨境电商高质量发展研讨及选品活动上，人人合鞋业、茂利鞋业现场对接多方渠道商；第139届广交会上，吴川市威昌进出口公司等企业接待大批非洲、中东、东南亚外商，收获多项合作意向；茂利鞋业、劲赛鞋业、利路通鞋业等企业相继亮相2026中国（广州）跨境电商交易会、第34届广州博览会，实地学习跨境平台运营经验。

    今年11月，广东省贸促会将在吴川举办跨境电商助力“百千万工程”吴川塑料鞋产业带对接大会，汇集跨境电商平台、服务商、国内外采购商及本地产业企业。大会设置平台赋能出海路径发布、采购需求定向发榜、现场对接交流等环节，开辟企业与平台的专属洽谈区域。通过这场大会，贸促资源、平台力量、行业协会力量将汇聚县域，让服务真正直达产业带企业。

    “我们已经报名参加这场大会，目前正在打版备样，全兴将带着更多优质产品迎接八方客商。”杨杰伟说，“我们乐于参与各类展会、订货会、推介活动，希望借此开拓更多海外客户资源。”