“世界美食之都”顺德，为文旅产业发展确定世界级目标。日前，佛山市顺德区文旅高质量发展大会举行，会上解读了《顺德区打造世界级旅游目的地承载地行动方案（2026—2028年）（送审稿）》，27个重点文旅项目完成集中签约。

    锚定“两世界一小城”目标定位，会议明确顺德将以“原生态、市井味、体验式、全域化”为四大核心路径，推动文旅产业向精致化、特色化、品质化、国际化转型，实现从国内“出圈”到国际“出海”的关键跨越，全力塑造世界级旅游目的地承载地。

    撰文：张艳青

    明晰四大路径

    重塑文旅供给逻辑

    为跳出传统“造景、编故事、造声势”的发展模式，顺德明晰了“原生态、市井味、体验式、全域化”的全新文旅供给思路，从底层逻辑重塑文旅产业发展路径。

    以原生态为发展基础，守住本土文化根脉。文旅的核心竞争力从不是复制而来的“网红脸”，而是刻在城市基因里的本土特质。秉持这一理念，顺德拒绝千城一面的景观堆砌，保留池塘榕树的岭南水乡肌理与地道饮食的市井本味；对历史文物、老旧建筑不走僵化保护的老路，而是通过活化利用让老客运站、旧厂房、古村落重获新生，实现“在利用中传承、在传承中新生”。

    数据显示，自实施老旧建筑“焕颜提质”行动以来，顺德累计活化文旅空间项目68个，撬动社会资金超2.8亿元。

    以市井味为城市标识，还原真实生活图景。“我不讲烟火气，我更愿意叫它市井味——就是老百姓怎么过日子。”佛山市委常委、顺德区委书记陈新文在会上表示。

    近年来，顺德机关大院节假日开放、“莫氏鸡煲”等新闻事件接连实现现象级传播，背后正是顺德市井生活的独特魅力。不少顺德人习以为常的日常场景，正成为外地游客向往的深度体验内容。

    以体验式为核心产品，重新定义文旅价值。随着大众旅游消费升级，传统“观光打卡”式产品已难以满足市场需求，顺德顺势将“参与感”植入全品类文旅供给。今年国庆假期，李小龙乐园在免费开放的同时，落地大湾区首个功夫主题“飞越丛林”探险乐园，游客可亲身感受功夫魅力。近两年，李小龙乐园客流同比增长75%。

    以全域化为空间格局，实现城旅共生共荣。为打破“圈地建景区、卖门票”的路径依赖，顺德正把整座城市作为完整的旅游目的地系统运营，向“主客共享的生活目的地”升级。

    从机关大院两次节假日开放迎客，到德胜滨水运动公园建成全省首条获中国田协认证的五星级智慧健身步道，从中心城区到镇村水岸，从公共空间到产业园区，顺德处处皆可成为文旅场景。

    顺德还同步探索“票根经济”，串联景区、餐饮、商圈、酒店，构建全域消费闭环。仅“德甲”足球联赛就联动超3000家商家，带动消费3.3亿元。

    出台三年行动方案

    支撑世界级目标落地

    顺德如何朝着精致化、特色化、品质化、国际化旅游目的地转型，把文化资源优势转化为城市核心竞争力？《顺德区打造世界级旅游目的地承载地行动方案（2026—2028年）（送审稿）》的出台，就是顺德抢抓粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地战略机遇的主动作为。

    据解读，方案围绕增强全球旅游吸引力、优化全域旅游发展格局、丰富高品质旅游供给、升级旅游配套服务、提升城市旅游知名度五大目标，部署推进五大行动、落实30条工作任务。

    品牌塑造层面，顺德将擦亮“世界美食之都”、打响“功夫之城”、雕琢“岭南水乡”三大核心城市品牌，构建长期稳定的城市辨识度；空间布局层面，落实“3+3+4”组团式发展战略，推动东部城市文旅会客厅、北部潮玩演艺集聚区、西南水乡特色休闲体验区错位协同，充分激活镇街特色文旅资源。

    产品供给层面，同步推进传统景区提质升级与“旅游+”新业态培育，推动会展、赛事流量向文旅客流转化；服务保障层面，对标国际标准完善双语导视、智慧文旅平台等配套，优化入境便利化服务，打造旅游友好城区；国际传播层面，坚持“走出去”“引进来”双向发力，拓展境外客源市场，把传播热度转化为实际入境客流。

    会上集中签约的27个文旅项目，覆盖了全区十个镇街及顺德文旅集团，涵盖户外探索、滨水休闲、低空文旅、工业研学、精品住宿等多个领域，整体呈现带动能力强、业态覆盖广、融合程度深的特点。

    据悉，这批项目既包含顺峰山公园丛林飞跃、逢简水乡升级等存量场景提质项目，也有大湾区低空文旅飞行营地等新业态项目，将进一步补齐顺德文旅业态短板，丰富产品供给。

    陈新文表示，顺德要有更强的发展定力，不盲目追逐短期网红流量，选择更扎实、更长远的高质量发展之路。接下来，顺德将以“敢为人先、奋楫争先”的奋斗姿态，持续把产业、文化、空间资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品，全力推进世界级旅游目的地承载地建设。

    2025年以来顺德文旅高质量发展情况

    ◉项目体量：全区在建及签约文旅项目119个，总投资超246亿元

    ◉市场规模：累计接待游客约3674万人次，其中入境游客约253万人次，旅游总收入约402亿元；规上文体娱乐业企业、限额以上住宿业企业数量分别增长23.4%和27%

    ◉业态活力：营业性演出达13805场，数量位居全市前列、增幅全市第一；“德甲”足球联赛带动消费3.3亿元；第八届COMICUP广东（湾区）创作交流展（CPG08）两日入场13.3万人次，直接拉动文旅消费约1.23亿元

    ◉传播流量：“莫氏鸡煲”“机关大院开放”等现象级传播累计全网曝光超895亿次，海外传播超10亿次，超亿次流量事件达14次