刚刚过去的中秋佳节，千家万户围坐客厅，观赏央视秋晚与湖南卫视秋晚。荧屏上，陪伴中国家庭三十余载的蓝月亮如约而至，为团圆夜注入几分洁净与温馨。

    今年，蓝月亮再度同时独家冠名央视秋晚与湖南卫视秋晚，联动《CMG2026月满九州音乐会》、央视超级品牌日与京东超级品牌日，形成一轮贯穿夏秋的品牌文化表达。也正是在这个秋天，国家接连出台促消费举措，从推动商品消费扩容升级，到培育中国消费名品，“绿色消费、品质消费、国货潮品”被反复写进发展议程。

    这些方向，蓝月亮并不陌生。34年来，这家国民品牌在品质深耕、文化表达与绿色科技上的持续投入，恰恰与这些理念同频共振。

    连续13年中秋相伴

    蓝月亮走进千家万户

    过去中国企业做品牌，讲的是“把货卖到全国”，追求铺货率与渠道渗透。然而在品质消费时代，真正的国民品牌更应走入大众的生活场景与情感记忆之中。

    2014年，蓝月亮首次携手央视中秋晚会，到2026年已是第13个年头。在快消品牌更迭加速的今天，蓝月亮坚持与中秋深度绑定，这种长期主义的文化叙事在日化行业并不多见。

    复盘今年秋季的品牌动作，蓝月亮的布局层次分明：

    8月7日立秋之夜，《CMG2026月满九州音乐会》在珠江畔“至尊号”游轮上奏响。

    “月亮、洁净、团圆”三个意象天然叠合，跨代际歌手与观众围坐甲板共赴“月下好友局”，相关话题总阅读量超7.8亿。这场水上雅集提前拉开了中秋序幕，也为团圆情绪做好了预热铺垫。

    9月25日晚团圆之际，央视秋晚与湖南卫视秋晚同步登场，掀起全民情感共鸣。央视秋晚立足中华文化和重大历史节点，以“月”为轴、以“情”为线，当晚并机首播收视率3.41%、市场份额20.44%，创2016年以来收视份额新高；《湖南卫视芒果TV中秋之夜》则以“把心事说给月亮听”为主题，以“山间月、镜中月、檐上月、海上月”串起思念与团圆，全网传播总量超21.3亿次。前者锁定全家欢聚的客厅大屏，后者触达年轻家庭的情感共鸣，双台合力，把“洁净相伴团圆”再一次写进中秋夜。

    蓝月亮更将洁净体验融入多元对话场景之中。央视超级品牌日上，央视新闻节目组走进蓝月亮，撒贝宁、月亮姐姐用科学实验讲透“浓缩”的真相；京东超级品牌日直播间里，蓝月亮至尊全球代言人白鹿带来《唐宫奇案》剧组13件戏服洁净焕新的真实故事，将亲身体验转化为消费信任。

    中秋、洗衣、家庭，这三件事交织在中国人的日常烟火中：团圆饭要吃得欢聚，衣裳也要洗得干净。连续13年，当一个品牌在团圆时刻被大众自然想起，它便不再只是货架上的一瓶洗衣液，而成为了家庭里一位温暖而贴心的“常客”。

    34年专注深耕

    坚守品质与绿色

    靠一次节日曝光走进家庭客厅并不难，但要成为年年团圆夜的“常客”，则需要过硬的产品品质和技术创新支撑。蓝月亮的底气，从30多年前就开始积攒。

    1992年，蓝月亮在广州诞生。2008年，国内洗衣剂市场仍由洗衣粉主导，蓝月亮突破技术难关，率先推出深层洁净护理洗衣液并向全国推广，开启了中国洗衣“液”时代。2015年，在发达国家浓缩洗衣液占比超98%、中国不足4%的背景下，蓝月亮再次率先推出国内首款“浓缩+”洗衣液，推动行业进入浓缩时代，此后又相继推出至尊生物科技洗衣液与全效至尊新品，持续影响着行业洁净新标准。

    科技沉淀与品质坚守，换来了市场对蓝月亮的长久信赖——中华全国商业信息中心统计显示，蓝月亮洗衣液已连续17年（2009—2025年）稳居同类市场综合占有率第一。

    绿色低碳也是它一直以来的坚持。以蓝月亮至尊“浓缩+”洗衣液为例，其活性物浓度高达47%，是国标标准洗衣液的三倍；专利泵头一泵精准出液8克，可洗8件日常衣物；水感配方实现“一秒速溶”，适配15分钟快洗模式。以更少用量实现同等洁净，蓝月亮将节能、节水、减包的理念落在了每一次日常洗衣动作中。

    这种坚持，更体现在生产线的每一个环节。《2025蓝月亮环境、社会及管治报告》显示，2025年蓝月亮新增两家工厂光伏发电项目，五大生产基地全年光伏发电量达3295兆瓦时，采购绿电750兆瓦时；通过包材精简，全年减少纸箱使用超550吨、减少胶带超200万米；共51款产品获中国环境标志认证、27款获中国绿色产品认证、11款获节水产品认证，旗下所有产品制造工厂均通过ISO 14001环境管理体系认证及“无废工厂”评估。

    数字背后，是品质与绿色贯穿蓝月亮30余年研发与生产的底层逻辑。

    从一瓶洗衣液

    到洁净生活美学

    蓝月亮的自我迭代与探索，从未止步。

    近年来，蓝月亮将洁净版图从衣物清洁延伸至个人护理。以净享泡沫沐浴露为例，其采用三重氨基酸表活配方，一泵释放超1000万个微米级泡沫，能深入带走油脂与防晒残留，兼顾清洁水润与易冲节水，四款香型更贴合四季不同沐浴需求。这是蓝月亮在个人护理领域的新落点，也是企业高质量发展的第二增长曲线。截至目前，蓝月亮已拥有三大品类100多款产品。

    同样在延伸的，是洁净的边界。蓝月亮始终相信，优质的产品必须搭配科学的方法。从发起“科学洗衣中国行·拯救100亿件衣服”科普行动，到工程师通过116.4万件衣物洗涤实验，归纳污渍类型、总结相应的科学洗衣方法；从每年第三季度举办“蓝月亮节”，到面向全国用户打造“至尊洁净之旅”，蓝月亮坚持的不只是把产品卖出去，更是将科学的洁净方法与生活美学送进千家万户。

    与此同时，蓝月亮与总台的合作也从最初的品牌冠名升级为深度内容共创，“月满九州音乐会”成为独立IP，中秋传播扩展为“1+N”矩阵。沿着洁净这个主方向，蓝月亮正把高品质发展的路，走得更长远、更细密。

    从摆满商超的沿街货架，到充满烟火气的家庭客厅；从单纯的“货卖全国”，到深度的“客厅做客”，蓝月亮走过的每一步，都刻着“洁净”两字。这既是中国消费品从“货架铺货”走向“文化陪伴”的一个切面，也是广东制造从性价比迈向品质化的时代注脚。

    撰文：梁晓憧