■编者按

    2025年，广东省广州市、深圳市入选首批全国促进体育消费和赛事经济试点城市。近期，2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）与广东省城市足球超级联赛（粤超）相继开赛，迅速点燃了南粤大地的体育热情。这两个覆盖全省、贯穿全年的本土赛事IP，以其精湛的竞技水平、浓厚的城市氛围和强大的带动效应，为广东体育消费潜力的释放提供了生动的实践样本。

    实践证明，本土赛事IP是激活社会体育消费、释放赛事经济活力的关键抓手。应充分把握体育消费新趋势新机遇，加快推进商旅文体健深度融合发展，为建设高水平体育强省注入强劲动力。

    主持人：洪钰敏 投稿邮箱：nfrbgzxwb@126.com

    区分圈层，精准聚焦特定受众。奥运会、亚运会等大型综合性运动会具有投资门槛高、回报周期长、溢出效应强等突出特征，对于主办地的人力物力财力均提出较高要求。与这些数以十亿、百亿元投资的大型项目相比，如今的很多体育赛事只能归入“小而美”类型，但实际其市场规模并不“小”，甚至能释放出更强大的经济效益。从贵州“村超”、江苏“苏超”到广东“粤超”，不仅引爆社交媒体话题，也创造出可观的“注意力经济”。在体育产业现代化、商业化和数字化进程的深度驱动下，赛事设计应通过有针对性地识别特定圈层的受众，更加敏锐地捕捉并主动适应不断变化的市场需求，生动诠释当代体育消费中深度比广度更具黏性、精准比标准更富动能。

    面向全民，扩展赛事经济规模。在“健康中国2030”战略纵深推进与全民健身理念深入人心的背景下，体育正从少数人的竞技运动变成多数人的生活方式。粤BA和粤超坚持大众化的发展方向，既推出8.8元的惠民票价，鼓励更多观众走进赛场，也同期带动全省各类群众赛事全面升级。居民体育消费从“观赏性”转向“参与性”，也倒逼市场提供多元化产品，为体育消费开辟了广阔的市场空间。因此，要积极构建由头级竞赛、品牌赛事与群众基础性赛事共同组成的“金字塔式”体育赛事生态系统，特别是大力培育接地气的“草根”赛事，在为体育产业可持续发展奠定良性生态的同时，使群众获得更多融入感与成就感，充分释放体育消费动能。

    多域联动，营造丰富体验场景。传统赛事集中在一地举办，粤BA和粤超采用主客场赛制，每一轮都有10场比赛在全省不同城市同时进行。这种办赛模式打破了地域限制，把分散于各地市的消费节点串联起来，形成了跨城流动、全域联动的省域消费场景。球迷们可以“跟着赛事游广东”，借助观赛之机品尝潮汕的特色美食、游玩清远的温泉漂流、感受江门的侨乡文化，带动“吃、住、行、游、购、娱”等相关消费支出。要进一步推动体育赛事融合景区、商圈、会展等高频消费场景，结合赛事热点策划主题鲜明、参与性强的配套活动，实现从单纯观赛到全场景旅游体验的升级。另一方面，各类体育赛事还可成为连接城乡、推进实施“百千万工程”的有力抓手，以赛事带动乡村文旅资源“活起来”，拓展体育消费边界。

    激发共鸣，注入深厚人文内涵。粤BA和粤超规定参赛运动员以本地户籍为主，确保了本土化特色，“为城市而战”的理念也极大地激发了市民的地域情感共鸣和集体荣誉感。随着我国城乡居民收入水平提升，体育消费需求已从功能导向逐步向体验导向转变：参与者不再满足于关注成绩比分，而开始追求社交情感连接、身心休闲放松等复合价值。赛事策划要在内容和活动设置上融入更多巧思，将竞技环节与创意趣味活动深度融合，将赛事转化为具有多种价值触点、彰显岭南文化特色的体验型节日。加强持续跟踪营销，从短暂的一次性事件变为可传播、可回味、可分享的记忆载体，让赛事成为创造热门话题、制造友好氛围、引领时尚潮流的源泉。最终，打造促进选手、市民、游客等社会成员交流对话的新平台，使体育赛事成为联结人文交流的纽带、促进社会和谐的重要载体。

    转化流量，释放长期稳定效益。传统赛事经济主要依靠门票、赞助和衍生品的即时消费拉动，强调需求侧的短期刺激。当前的体育消费正日益转向供给侧优化，通过赛事IP的产业链渗透，带动经济社会的全面发展。粤BA和粤超在赛期的短暂曝光后，还将产生多维度的持续发酵与价值沉淀，为广东留下人才培养、产业发展、环境保护、场馆设施、城市治理等多个领域的丰厚遗产。要以此为契机，推动我省居民体育消费从偶发事件转化为长期习惯，从发放体育消费券、场馆预订优惠、运动积分兑换奖励等直接刺激，到创作体育文化产品的软性熏陶，带动低金额、高密度的消费行为。将健康运动理念自然嵌入居民的日常生活中，推动体育产业从赛事驱动向消费驱动转型。

    （作者系广州市社会科学院科研处副研究员鲍雨；广州市社会科学院副院长、研究员伍庆）