9月13日晚，徐闻角尾乡南极村艺术家部落灯火通明。滨海月色、红土田垄与手机镜头连成一体，“海峡升明月·‘南极’共此时”——广东驻镇帮镇扶村“三个一千”消费帮扶行动暨“徐闻好物”专场助农直播在这里开播。

    与常规演播室不同，这场直播把镜头搬到“菠萝的海”田园和南极村沙滩，用海风、红土和一颗菠萝的生长故事，把产地直接变成流量场。这是“媒体+”广货行天下系列在徐闻的落地样本，也是主流媒体从“记录乡村”转向“经营乡村”的一次生动实践。

    ●文/图：陈明维

    让“土特产”升级为“品牌货”

    徐闻是全国最大的菠萝产区，35万亩“菠萝的海”年产量超70万吨，全国每3颗菠萝中约有1颗来自这里。但鲜果独大曾是高风险结构：集中上市期价格波动、小果次果难变现、品牌溢价不足。近年来，徐闻按照农产品“12221”市场体系建设思路，加快补加工、补品牌、补渠道，全县已开发菠萝汁、果干、果酒、凤梨酥、菠萝月饼、鲜切小菠萝等300多种产品，菠萝加工企业达40家，年加工产能约11万吨，小菠萝加工量约7万吨、产值约2亿元。

    产业的厚度，为“媒体+”提供了丰富的叙事素材。直播中，菠萝汁——强调核心产区鲜榨原浆，菠萝月饼——讲热带果香入传统饼皮，鲜切小菠萝——回到曲界镇田间和车间边拍边卖。产地即场景，产品即故事，“论吨卖”的菠萝开始“论故事卖”。

    作为徐闻菠萝早期的电商从业者，连香农产品农民专业合作社负责人吴建连（菠萝姐）见证了直播带货给产业带来的变化：“从12日专场助农直播开通后，菠萝月饼等深加工产品两天就新增上千单。”她所在的合作社每天加工鲜果30多吨，带动100多名村民在本地就业，工人日均收入两三百元。一颗小菠萝、一块菠萝月饼，串联起加工车间、电商仓配与果农的增收渠道，让产业红利真正落到农户口袋里。

    品牌维度上，据公开报道，“徐闻菠萝”曾入选中国品牌建设促进会地理标志品牌价值评价榜单，品牌强度达831、品牌价值36.98亿元；“愚公楼菠萝”是国家地理标志保护产品，保护范围覆盖曲界、前山、锦和等7个乡镇。媒体+数据+地标，让“徐闻甜”不再是口头广告，而是可核查、可增值的区域公用品牌资产。

    “一次性”助农变“可持续”链路

    9月12日，广东省农业农村厅、省委网信办、粤桂协作工作队在广东区域协作消费帮扶产品交易中心启动“媒体+”广货行天下——驻镇帮镇扶村“三个一千”消费帮扶暨粤桂协作系列活动，同步发布“粤帮扶”品牌标识，上线涵盖全省21个地市及协作地区5000多款产品的名录，并在16个平台开设“粤帮扶”专属专区。“三个一千”即千支驻镇帮镇扶村工作队、千名乡村电商主播、千名优质采购商。

    过去消费帮扶存在“有货无声、有产无牌、有采无复购”的痛点，此次把“媒体+”放在行动名称首位，就是要把注意力资源转化为乡村生产力，让帮扶从行政动员走向市场机制。

    徐闻专场是这套机制的一次完整演练。13日下午，省市县农业农村部门联合驻镇帮镇扶村工作队、主播和采购商，先走进红土金菠萝电商基地、“菠萝的海”服务中心和连香合作社，看育种、采收、加工、仓配全流程，晚上再开播带货。工作队熟悉村情、严把品控，主播把红土、海风、人工削果的细节变成购买理由，采购商则把直播间的爆款变成工会福利、企业团购和商超补货。

    直播现场，湛江智慧工会、“粤工惠·湛江号”下单千余份菠萝月饼，省海洋经济发展集团将菠萝月饼纳入中秋职工福利。珠海驻高州曹江镇帮镇扶村工作队队员陈伟也专程到场，希望把曹江粉蕉、百香果等“曹之味”接入同类直播间。跨区域工作队共享流量，意味着“粤帮扶”不是一地一事，而是全省农产品共用传播中台。

    “三个一千”的可贵之处，在于不靠一次直播的“肾上腺素”，而是沉淀为长效机制。省农业农村厅帮扶处副处长孙雨才表示，将以徐闻为样板，完善“产地调研+工作队+乡村主播”联动模式。

    接下来，徐闻将重点推动媒体选品库与工作队台账打通，按季节更新菠萝鲜果、小菠萝鲜切、月饼、果酒、果干名录；培育本土主播梯队，让“菠萝姐”等新农人带起更多镇村主播；建立采购商返单机制，把工会、国企、商超的“首单”转化为“季度复购”。通过机制化运营，媒体赋能不再是一次性的“热闹”，而是可复制的“门道”。

    让“产地流量”变“消费增量”

    助农直播的另一重价值，是把“菠萝的海”和南极村放进同一传播场景。南极村位于中国大陆最南端，北纬20°13′14″的“爱情坐标”赋予其天然浪漫叙事。灯楼角、合水线、珊瑚民宿、艺术家部落……2025年，南极村接待游客超100万人次，旅游综合收入超1.1亿元。活动材料显示，当地民宿已有160多家、农家乐40家，带动1200多人就业；不同统计口径略有差异，但集群化趋势明确，“民宿村”的雏形已经显现。

    媒体在这里扮演“双向导流”角色。农产品直播中植入滨海空镜与民宿体验，吸引城市用户“为菠萝来、为海住下”；文旅报道和短视频又反向带火菠萝月饼、凤梨酥。角尾乡民宿协会会长张锡妙认为，媒体引流、工作队聚力、主播带货，让特产从“批量土货”变成了“可带走的礼盒”。

    “农业+文旅+传播”的组合拳在徐闻越打越顺。一顿菠萝宴、一盒菠萝月饼、一间珊瑚石民宿，在短视频里是内容，在县域经济里则是消费闭环。“媒体+”让“头回客”变“回头客”，也让“流量”变“留量”。

    从南极村月夜直播间回望，徐闻的探索指向一个更大命题：乡村不缺好产品，缺的是被看见的场景、被信任的叙述、被接住的渠道。“三个一千”把媒体、工作队、主播、采购商拧成一股绳，“粤帮扶”把分散地标统成品牌池。当菠萝汁、凤梨酥通过短视频走进大湾区家庭，当游客因一条直播住进南极村民宿，媒体不再是乡村的外来记录者，而成为区域品牌的合伙人、城乡融合的连接器。丰收节临近，徐闻红土与海风俱备，把一次专场做成常年机制，让“媒体+”持续把田间故事转化为市场订单，这正是“广货行天下”在大陆最南端写下的样本。