九月的五华，山风裹着柚香，稻浪在阳光下翻涌。又一年丰收季，但与往年不同的是，今年的丰收叙事里，多了无人机的轰鸣、直播间的笑语，还有网线那头源源不断的订单提示声。

    9月3日，“百品庆丰收·千播助振兴·百万促产销”助农直播在优礼农业公司正式启动。两天后，梅林镇金坑村金柚生态种植园开园，以“低空+电商+低空”的创新模式，为山区农产品出山探索新路径。

    两场接踵而至的活动，当手机成为新农具、直播成为新农活、无人机成为新扁担，展现出五华以数字赋能乡村振兴、深入推动“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）落地的务实举措，也是当地以“媒体+”为抓手，将传播势能转化为产业动能的生动实践。

    ●南方日报记者 汪思婷 通讯员 周 扬

    全域开播

    加快搭建本土电商生态

    9月3日，优礼农业公司内人头攒动，“百品庆丰收・千播助振兴・百万促产销”助农直播启动仪式在这里拉开帷幕。五华县农业农村局相关负责人现场解读活动工作方案并作动员部署，本土网络达人代表宋伟东、邹访林先后发言，表示将立足乡村实景，展现五华丰收风貌，推介本土农特产品，依托直播打通农产品线上产销通道，助力产业提质、农户增收。

    与以往单次主播带货活动不同，本次全域助农直播实行零门槛全民报名，镇村干部、种养大户、返乡青年、电商从业者、网络达人等各类群体均可参与，只要有一部手机、愿意为家乡好物代言，都能加入进来。

    活动设置10天集中直播期，丰收节当天还将开展9时至21时的全天联动直播。开播地点不设统一要求，稻田埂边、柚果园里、农家小院、生产车间，哪里有丰收的场景，哪里就能当直播间。五华菩米、三红柚、客家炒绿、特色酱品……这些本土农产品，将通过一个个普通人的镜头，直接送到消费者眼前。

    比起短期冲销量，当地更在意搭起长远的电商生态。为保障活动长效效果，当地配套了三项支持措施，免费直播培训、供应链供货支持与流量扶持，同时计划建立乡村主播人才库，培育本土直播力量，打造全域传播矩阵，把线上流量转化为农户实实在在的增收效益。

    五华县电子商务协会会长古民辉介绍，协会一方面发动会员参与推广，另一方面联动周边县域、珠三角以及在外的五华企业家、网络达人，多方力量共同推介五华特色产品。

    接下来协会还将推出系列电商助农举措，联动相关产业企业制定专属促销方案，提升产品吸引力与销量；同时开展专项培训，为有意向带货的人员提供指导，帮助开通电商带货权限、掌握直播运营技巧，让更多普通人能参与到农产品直播带货中。

    这场全民直播的底气早有铺垫。今年6月27日，五华县新媒体文化产业园正式挂牌，50个专业直播间、10个培训教室，以及“内容创作—选品带货—仓储物流”的完整产业闭环，搭建“媒体+”助农实体载体的同时，也为这场全域直播打下基础。

    数据显示，2025年全县累计开展助农直播超3000场次，直播带货总额突破1000万元，线上带动线下农副产品消费超1亿元。而今年的目标，借助“媒体+”的持续发力，力争实现直播带货突破5000万元、带动线上线下消费超5亿元。

    金柚开园

    “低空+电商”打开空中销路

    9月5日上午，金坑金柚生态种植园里一派繁忙。刚摘下的红心蜜柚还带着阳光的温度，随后被挂上无人机的吊绳。随着旋翼转动卷起的气流，柚子平稳升空，越过起伏的山岗，直接运送到山下的洗果车间。

    另一边，客家茶哥、张搞长等当地网红主播已经架起设备，对着满树金黄的柚果开启了直播，弹幕里的订单一条接一条地弹出。

    当天上午10时许，梅林镇镇长李怡凤对第一单镇内通过网络直播下单的金柚启动无人机配送，标志着这条从采摘到配送的全链路正式打通。据介绍，采摘端用无人机从果园运出鲜果，销售端用电商直播对接市场，配送端用无人机完成镇内“最后一公里”投递。

    梅林镇多山地丘陵，过去果子从山上运下来，费时费力成本高，镇内偏远村落的快递配送，也是个难题。无人机的加入，让这两个痛点迎刃而解。采摘效率提升了，配送速度加快了，成本却降了下来。

    “借助低空设备和电商新渠道，有效降低了农业生产和流通的时间成本。”五华县阿福农业有限公司负责人罗小康看着空中的无人机表示。

    这片500亩的柚园，2012年通过土地流转建成，从最初的荒山到如今的硕果累累，一走就是14年。园内种满了红心蜜柚、三红蜜柚、红宝石柚、翡翠青柚等多个品种，成熟期从8月延续到12月，错峰上市让果子卖出好价钱。今年全园产量达到80万斤，产值超过240万元。

    在罗小康看来，品质始终是立身之本。果园坚持绿色生态种植模式，专门聘请农业专家常驻果场，从施肥、田间管护到果实采摘，全流程都有技术指导。“我们的柚子汁多柔软、清甜微酸，靠的就是精细化管理。”2018年，企业注册了“金坑金柚”商标；2021年，阿福农业获评“梅州市农业龙头企业”。

    产业发展的同时，果园也带动了当地村民稳定增收，联动梅林镇强镇富村实业有限公司、梅州金进源金柚专业合作社，推行“合作社规范管理+专家技术指导+金苗计划培育+绿色生态种植+品牌设计+电商推广销售”的发展模式，吸纳了55户脱贫户入社，实现就业、分红双保障，同时带动全村100多户村民参与金柚种植。

    数字助农

    走出乡村振兴新路径

    两场活动，是五华以“媒体+”赋能数字农业、创新助农惠农路径的具体实践，旨在用数字技术破解山区农业发展的痛点，以产业振兴夯实“百千万工程”的根基。

    作为山区农业大县，五华农产品长期面临流通成本偏高、品牌传播半径有限等问题。近年来，当地持续尝试通过电商直播、低空物流等数字手段破解发展难题。

    直播电商的本质，是打破信息不对称，让农产品直接对接大市场。本次助农直播没有停留在“请主播带货”的表面，而是着力构建本土电商生态。不局限于短期带货效应，通过零门槛的全民参与，着眼于培育本土队伍、搭建服务体系，为直播助农常态化打基础。

    低空经济的探索，是破解山区物流的“最初一公里”和“最后一公里”痛点。如果说直播解决了“销路”，那么低空物流解决的就是“通路”。从采摘到配送的全链条优化，不仅提高了效率、降低了成本，让山区农业有了对接高端市场的能力。

    更深层的意义在于，五华的数字助农始终坚持“联农带农”。无论是直播中的农户参与，还是金柚园里的合作社模式，五华县形成了各方共建共享的“大合唱”。55户困难家庭的就业分红、100多户村民的产业带动、无数本土主播的成长成才，这些数字背后，是农民实实在在的获得感，是乡村振兴坚实的群众基础。

    这也是“百千万工程”在县域层面的生动实践。五华以“媒体+”为抓手，将行动落实到一个个具体的产业项目、一次次创新的探索尝试中，通过以电商和低空经济为两翼，推动农业增效、农民增收。

    当然，探索才刚刚起步。助农直播如何实现常态化、规范化？低空物流如何拓展应用场景、降低使用成本？这些都是接下来需要解答的课题。但可以肯定的是，方向已经明确，道路已经打开，传统的农业大县正在探索一条属于自己的转型之路。