今年暑假期间，新兴各大旅游景区游人如织，成为静心修禅、康养休闲、研学体验于一体的热门文旅目的地；新兴凉果、排米粉、象窝茶、竹笋等一批本土土特产借助多级媒体矩阵畅销大湾区；一条条特色古村经镜头推介，迎来络绎不绝的客流与投资……一幅幅生动图景是“媒体+”新兴联盟扎根县域、赋能“百县千镇万村高质量发展工程”的鲜活写照。

    2025年7月，全省首个县级“媒体+”赋能“百千万工程”联盟在新兴县揭牌成立。该联盟打破媒体只做新闻记录的传统定位，构建“媒体+政企+新农人+市场”协同共同体，探索媒体从“记录者”转向乡村振兴“合伙人”的县域实践路径。

    成立一年多来，“媒体+”新兴联盟立足六祖故里、温氏发源地的本土禀赋，把全媒体传播势能转化为产业增效、乡村焕新、群众增收的现实动能，让流量落到田间地头，让故事变成发展实效，交出一份可复制、可推广的“新兴答卷”。

    ●文/图：梁桂婵 谭丝慧

    织密联动网络

    从“单兵作战”到四级媒体握指成拳

    作为广东首个县级“媒体+”联盟，“媒体+”新兴联盟成立之初便集结央广网、农民日报、南方日报等中央、省、市、县四级主流媒体，吸纳政府部门、农业龙头企业、合作社、新农人、直播平台等多方主体入局，跳出单一宣传思维，搭建起集宣传推广、品牌打造、产销对接、人才培育于一体的综合服务平台。

    过去，新兴县域乡村故事常常“养在深闺人未识”，优质农产品缺少曝光渠道，秀美乡村缺乏社会关注度。“媒体+”新兴联盟成立后，建立起常态化采风、选题会商、项目共建工作机制，改变以往媒体各自零散采访的模式，推动平台、资源、渠道与智库力量系统性下沉到新兴镇村一线。

    “媒体+”新兴联盟首批聚焦综合赋能，精准推出“八个十”项目清单，将分散的乡村亮点转化为可触达、可传播、可转化的具体载体：十款最具“媒体+”推广价值的新兴特色农产品、十条最具“媒体+”关注的新兴特色村、十家最具“媒体+”关注的新兴龙头企业合作社、十条最具“媒体+”推荐的新兴精品旅游路线、十位最具“媒体+”推荐的新兴新农人、十个最具“媒体+”关注的新兴新时代文明实践阵地、十个最具“媒体+”关注的新兴农产品直播平台，以及十位最具“媒体+”关注的新兴乡村推荐官。

    为保障机制落地，新兴同步出台“媒体+”赋能行动方案，把联盟建设融入全县“百千万工程”总体部署，创新推出“新兴英才卡”，为前来采风、开展项目合作的媒体工作者提供专属服务，吸引更多媒体力量深耕新兴开展深度共建，实现“引媒入县、融媒兴县”。一年多来，“媒体+”新兴联盟成员单位围绕产业升级、农文旅融合、人居环境提升、镇域经济发展推出一大批深度报道、专题短片，全网多角度讲好新兴实践故事，联盟模式也吸引省内外多地前来考察学习，成为全省“媒体+”赋能“百千万工程”、乡村振兴的县域样板。

    媒体搭桥

    推动土特产破圈 把流量变成“销量”

    “媒体+”新兴联盟秉持“媒体为桥、产销贯通”，打通“产地—传播—市场”链路，破解农产品“有品质无品牌、有产品缺销路”的痛点，推动“流量变现、惠农增收”。

    水台镇葛根产业就是生动案例。“媒体+”新兴联盟联动驻镇帮镇扶村工作队开展“媒体+帮扶”共建，为葛根饮料量身打造短视频、图文立体化宣传矩阵，多平台集中推介，打响本土葛根饮品品牌，首批200万罐产品迅速售罄，直接带动当地农户增收，让山野作物走出大山、走进大湾区消费市场。

    依托“八个十”项目库，“媒体+”新兴联盟集中推介新兴凉果、象窝茶、新兴香荔、排米粉等一批地标农产品，联动中央、省、市、县四级媒体开展产地直播、专题探访、消费推介活动。媒体不再只写产品宣传报道，而是深度参与品牌包装、市场对接，助力本土合作社、农业企业对接大湾区商超、电商平台。一大批新农人、乡村推荐官被挖掘培育，本土直播平台持续成长，一批懂农业、懂传播的乡土人才站上台前，实现“培育一个人，带动一片产业”。

    “以前我们埋头种、埋头做，好产品卖不远。‘媒体+’新兴联盟成立之后，媒体帮我们讲好产品故事、对接销售渠道，订单多了，我们也学会怎么对外讲好自己产品的故事。”返乡创业的新农人表示，自己的事业能带动家乡产业发展，让他觉得这份坚守更有意义。

    从田间地头直达消费市场，“媒体+”新兴联盟实现不止“卖一单货”，更是推动本土农产品品牌价值整体提升，擦亮“新兴优品”区域公共品牌，为现代农业发展注入强劲传播动能。

    赋能农文旅

    让美景变业态 把资源变收益

    “百千万工程”既要产业兴旺，也要乡村宜居、文旅兴盛。“媒体+”新兴联盟深挖禅文化、象窝山、特色古村落等本土资源，把镜头对准乡村风貌变迁，推动“美景变业态、资源变收益”。

    “媒体+”新兴联盟发布十条精品旅游线路、十个特色村名录，组织媒体沉浸式走访古村落、特色民宿、田园综合体，以专题片、短视频、图文游记等形式，把藏在县域深处的美丽乡村推向大众视野。一批过去默默无闻的村落经媒体传播报道后知名度大幅攀升，游客到访量持续增长，带动民宿、农家乐、农事体验等新业态蓬勃兴起，有效盘活闲置农房与乡村闲置资源。

    向外引流拓客，向内厚植文化根基。“媒体+”新兴联盟联动县级融媒体中心，打造《航拍“百千万” 新兴新变化》《“创”说百千万》等系列栏目，用群众视角记录城乡蝶变；打造本土文化IP栏目《讲古新兴》，深挖禅文化与本土民俗，把文化资源转化为传播内容，夯实乡村文化软实力，让群众看得见家乡变化，激发群众参与“百千万工程”的内生动力。

    角色之变

    从“记录者”到乡村振兴“合伙人”

    “媒体+”新兴联盟一年的实践，最核心的变革是媒体角色的迭代：从站在外部记录事件，变成深度参与县域发展的共建力量。

    “媒体+”新兴联盟各成员单位深度参与项目策划、资源对接、人才培育、品牌孵化。面对产业发展堵点，媒体联动政府、企业、新农人一起找对策；面对乡村资源闲置，媒体帮助挖掘亮点、对接市场资源；面对乡土传播人才短缺，组织采风实训，培育壮大本土乡村推荐官队伍。

    政府搭平台、媒体出渠道、企业出产品、新农人出活力，多方主体协同发力。“媒体+”新兴联盟并非简单的媒体集合，而是高效资源枢纽：向上对接中央、省级媒体平台，向下链接镇村经营主体，向外链接大湾区广阔消费市场，向内激活本土人才资源，构建闭环赋能体系。

    一年多的实践也清晰印证：“媒体+”不是简单的“媒体+宣传”，而是“媒体+产业”“媒体+文旅”“媒体+人才”“媒体+治理”的全方位赋能。以传播力为杠杆，撬动产业增值、乡村活化、人才成长，更好展现“百千万工程”建设成效。

    ■展望

    持续探索“媒体+”2.0

    书写城乡融合新答卷

    当前，全省“媒体+”行动迈入2.0阶段，县域实践迎来更高标准要求，“媒体+”新兴联盟的探索也在不断向前。

    下一步，“媒体+”新兴联盟将继续用好四级媒体资源，深化“八个十”项目落地转化，持续做大本土农产品品牌，挖掘更多乡村文旅场景，培育壮大新农人、乡村推荐官队伍；进一步打通产供销链条，推动媒体资源与现代农业、金属智造、文旅、凉果、排米粉等新兴重点产业深度结合，持续把传播势能转化为县域高质量发展动能的实干动能。

    山野藏好物，乡土有故事。新兴以“媒体+”为钥匙，打开了一条传播赋能乡村振兴的特色路径。媒体做好“加法”，乡村收获发展“乘法效应”，在“百千万工程”的宏大画卷上，持续书写属于融湾县创新发展的鲜活实践。