近日，一场别开生面的潮汕非遗表演拉开了“2026英歌联赛”的帷幕。英歌是潮汕地区极具代表性的国家级非遗，作为汕潮揭旅游联盟成立后的首场大型文化赛事，“2026英歌联赛”广发英雄帖，邀约全球英歌队伍齐聚汕头。

    今年6月，汕潮揭旅游联盟（下称“联盟”）正式成立。汕头、潮州、揭阳，三座城市打破壁垒，坐在一起签订《旅游联盟章程》，并确定汕头为首轮轮值城市。两个月过去，联盟围绕“优势互补、线路互通、品牌共建”的总体要求，让章程落地。民宿巨头和连锁酒店相继入驻，海外旅行商的踩线团也来到潮汕。

    从英歌槌响到文旅联盟联动，这个暑假，汕潮揭都市圈文旅市场正书写一份“抱团”发展的亮眼答卷。

    南方日报记者 陈斐仪

    联盟制度奠基，市场多向发力

    联盟成立后，首先在制度层面按下快进键，年度工作计划与专项资金同步到位；共同拟制文化旅游市场协同执法工作机制，实现“一地失信，三市受限”的跨区域联合监管。

    不久前，汕头市委主要领导带队前往潮州、揭阳走访交流，就五大领域深化协作达成共识，其中包括文旅共拓领域，标志着联盟进一步擦亮文旅融合品牌，推动汕潮揭在农文旅融合板块的一体化发展。

    制度保障是联盟运行的基础，品牌建设则是联盟发展的重要引擎。7月13日，“有情有义·烟火潮汕”全域统一文旅品牌及专属LOGO正式推出，“有情有义”藏着侨批中跨越山海的家国情怀，“烟火潮汕”是工夫茶、骑楼与市井生活的真实温度，潮汕文旅对外传播从此有了统一的视觉形象与IP名片。

    同一天，汕潮揭联合发布《建设旅游友好型城市倡议书》，集中推出涵盖美食、文创、研学及精品线路的暑期旅游产品，聘任首批“潮汕文旅推荐官”，潮学专著《走进阿嬷的潮汕》同期发布，从内容到传播、从形象到产品，品牌建设提速。

    电影《给阿嬷的情书》走红后，一系列探秘汕潮揭的旅游路线相继推出。潮汕在迎接各路游客的同时，也吸引了更多旅行商深度体验。7月底，东南亚旅行商踩线团深入潮汕考察侨乡文化、非遗体验与美食线路，多位旅行商表示潮汕文旅资源超出预期，将尽快上架相关产品。

    8月初，“潮风寄锦书”沉浸式文旅盛会在汕头小公园启幕，锦江酒店（中国区）以侨批文化为内核，通过“主会场首发、三城联动巡展”覆盖汕头、潮州、揭阳，将“住宿+非遗+人文”的融合新范式从理念落地为可感可触的体验。

    锦江酒店（中国区）华南区营销负责人唐骏表示，侨批文化是潮汕宝贵精神财富，活动策划的初心是打造可复制的在地文旅融合样板，探索酒旅融合新实践。

    影视IP加持，暑期客流翻倍

    一部《给阿嬷的情书》，让汕头的侨乡故事走进全国观众的视野，也让这座百年商埠迎来暑期文旅的高光时刻。

    早在暑期到来前，途牛的预订数据便显示，用户预订汕头、潮州、揭阳等目的地暑假团期旅游产品的出游人次较去年同期均增长了一倍以上。

    回顾这个暑假，汕头市侨批文物馆前排起的长龙，成为暑期文旅市场最生动的注脚。乘着电影《给阿嬷的情书》的东风，去年全年接待约16万游客的侨批文物馆，今年仅7月客流量就近3万人次，接近去年同期的两倍。

    影视IP的爆发式引流，是汕头文旅厚积薄发的集中呈现。暑期以来，汕头以“农文旅体”深度融合为主线，持续释放消费活力，让“有情有义·烟火潮汕”品牌声量持续向全国乃至海外辐射。

    7月12日，广东省“粤夜粤美”夜间文旅消费促进活动在汕头小公园启动，汕潮揭联手推介“山海不眠·烟火正浓”夜间文旅资源，滨海落日、骑楼夜色、古城溢彩、夜间非遗演艺、街巷美食、主题民宿、特色酒店形成互补联动。

    7月27日，联盟首次亮相广东省文旅产业招商推介活动（上海站），围绕汕潮揭重点招商项目和产业合作方向开展专题推介，引发长三角企业高度关注。

    8月4日，“有情有义·烟火潮汕”品牌LOGO登上南航潮汕至北京大兴主题航班，联名漫画、风味餐食、潮汕话互动体验让“空中种草”与“地面引流”有效衔接。

    从建章立制到品牌出圈，从国内拓展到国际布局，从政府主导到资本入场，两个多月来，联盟通过线上线下同频共振与跨界破圈，有效提升了潮汕文旅品牌的曝光度与吸引力。

    ■延伸

    媒体多维联动

    都市圈同频发声

    日前，汕头、潮州、揭阳（下称“汕潮揭”）三地官方主流媒体打破边界，深度合作搭建新闻共享、内容共创、渠道互通的新机制，共建融媒共享平台，凝聚都市圈发展共识。

    具体来说，8月24日起，汕潮揭官方媒体同步在报纸、电视、新媒体推出《都市圈》版块。在电视端，三地电视台在各自本地新闻栏目中统一开设《都市圈》专属板块，周一至周日全天候常态化播出，栏目聚焦三城产业腾飞的亮眼成果、民生实事的温暖进展、城乡蝶变的崭新风貌。

    在新媒体端，三地的全域即时联动同步启动。“汕头橄榄台APP”“看潮州APP”“揭阳手机台APP”三地官方客户端已同步上线《都市圈》专属频道，打造三地资讯线上传播的核心阵地。此外，三地主流报纸也将于每周定期推出都市圈专版，深耕都市圈发展故事。

    2023年，广东省政府批复《汕潮揭都市圈发展规划》，明确汕潮揭都市圈承担着打造“全省新的增长极”的战略使命。

    近期，都市圈建设全面提速。汕头市委主要领导率队赴潮州、揭阳深入走访交流，三地就交通互联、产业协作、侨文化共兴、文旅共拓、协同治理五大领域达成深度共识，释放出加快一体化进程的强烈信号。

    在这一背景下，汕潮揭媒体深度联动应运而生，这是三地官方主流媒体首次实现全域联动，是汕潮揭都市圈一体化发展在传播领域的生动实践。三地的主流声音形成合力，长远而言，能更有效地向外界传递汕潮揭的声音，在招商引资、人才引进、旅游推广等对外传播中形成整体品牌效应，提升都市圈的全国辨识度，并能以传播协同倒逼三地在政策协调、标准互认、服务对接等领域加快破壁，加速融合。